作者 | 市界 王春曉

編輯 | 朗明

剛剛官宣周杰倫爲品牌代言人的海瀾之家公佈三季報,淨利腰斬,存貨依然高居不下。

10月28日,海瀾之家發佈業績報告,今年前三季度實現業收入117.78億元,同比下滑19.82%;淨利潤12.9億元,同比下滑50.69%。其中,第三季度營收36.76億元,同比下滑7.4%;淨利潤3.43億元,同比下滑30.2%。

對比往年數據,這是海瀾之家自2014年登陸A股市場來,前三季度淨利潤最低的一年,營收也回到了與2016年三季度相持平,而兩者同比增長率也是上市以來降幅最低的一次。

與此同時,海瀾之家經營利潤率也出現大幅下滑。前三季度的毛利率和淨利率分別爲40.06%和10.51%,而去年同期分別爲41.77%和17.66%。另外,其經營活動產生的現金流量淨額也同比下滑92.61%至1486.54萬元,海瀾之家解釋,主要是銷售商品、提供勞務收到的現金減少所致。

分品牌來看,海瀾之家系列爲公司主要收入來源,前三季度其營收同比下滑21.48%至90.55億元,毛利率比去年同期減少3.74%至39.4%;聖凱諾品牌營收同比下滑7.83%至13.99億元,但其毛利率比去年同期增長1.56%至52.64%。

雖然男裝品牌的收入有所下滑,但其他零售品牌前三季度的營收同比增長57.33%至9.91億元。其中,生活家居品牌海瀾優選營收同比增長70.38%,另外,旗下女裝品牌OVV也實現驚豔出圈。

就在不久前,OVV成爲電視劇《三十而已》官方獨家女裝合作伙伴。隨着該劇熱播,OVV品牌爆紅,前三季度累計營業收入同比增長50.11%,第三季度營業收入同比增長102.84%。

不過,海瀾之家並未公佈OVV品牌的具體經營數據,而其他品牌的收入也僅佔公司營業收入的8.41%。

至三季度末,海瀾之家共有7255家門店,只比年初多開一家。其中,海瀾之家系列直營店淨增75家,加盟店及聯營店淨減少137家。

值得關注的是,10月20日,海瀾之家官宣,將品牌代言人換成41歲的周杰倫。雖然上了熱搜,卻引來網友的吐槽,不少人認爲,前代言人林更新更符合年輕人的定位,甚至直呼請周董更像是回到了“中年男人的衣櫃”。

此外,“周董能否挽救海瀾之家80億存貨”也成爲網友討論的話題。2014年至2019年,其存貨分別達到60.86億元、95.8億元、86.32億元、84.93億元、94.74億元和90.44億元,至今年三季度末,海瀾之家存貨同比減少8.58%至86.38億元,雖然有所改善,但仍是一個大數字。

開源證券認爲,海瀾之家羽絨服等品類降低了買斷採購比例,預計四季度存貨水平有望進一步優化;且公司三季度開展了線上奧萊清尾貨等去庫存舉措,存貨庫齡結構預計持續優化。且由於2020H1公司計提了約2.17億元存貨跌價準備,後續存貨減值風險大幅降低。

針對存貨問題,海瀾之家官方也繼去年董事長髮飆之後,再次作出回應。據界面新聞,海瀾之家相關負責人表示,公司與供應商的合作模式與同行不一樣,可退貨的採購模式爲業內獨有。“如果一定要和同行去比的話,要麼將渠道內的貨全部拿掉,大家一起用總部的貨去比;要麼將公司可退貨模式的貨去掉,這樣才公平,公司的風險只在買斷部分,即不可退貨部分。”

至10月29日14:20許,海瀾之家股價漲0.85%,報7.1元/股,總市值307億元。

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