文/佳冀

2020年的家电业被称作是极寒之年，而彩电业又被视为极寒之中的极点。这是因为彩电业因为市场需求萎缩导致价格战连年不断，一些新进品牌或者是一些排名后部的品牌，为了在严酷的市场中能有一席立脚之地，不惜代价搏杀低价。

今年上半年，突如其来的疫情彻底打乱了原有彩电业的市场节奏，下半年彩电屏价格大幅上涨，这致使整个彩电业雪上加霜。残酷的市场面前，有的彩电品牌彻底被打垮了，收缩自己的彩电战线，转道其他产业，有的干脆破罐子破摔，加码血拼低价产品，在彩电业产业链的最底层为生存而挣扎。

在任何时候机会是为有准备的人而准备的。作为中国彩电业的龙头企业海信视像在恶劣的市场竞争中，没有随波逐流，继续发挥自己在行业先导带头大哥作用，潜心技术研发，发力高端市场。特别是激光电视在低迷的市场中一枝独秀，为海信视像的骄人业绩增光添彩。

10月28日海信视像发布了三季报显示，2020年前三季，海信视像的归母净利润翻倍至约5.75亿元。今年前三季，海信视像实现营业收入274.8亿元，同比增长16.23%；归母净利润约5.75亿元，同比增长117.42%；每股收益0.44元，营收、净利实现双增。

海信视像这一骄人的业绩让身陷低谷的中国彩电业为之一振。海信视像为何能在逆势飘红，而且是利润翻倍？成了当下业界关注的焦点。

据奥维云网（AVC）2020年三季度中国彩电行业发展总结的研究报告，国内彩电市场经历一季度疫情冲击、二季度反弹后，三季度又遇冷，第三季国内彩电销量990万台，同比下降6.4%。

海信视像的业绩在疫情中并未有明显下滑，除一季度营收有一成下滑外，其近三季度利润同比一直在增长。如此骄人的业绩主要来自于海信视像多年技术积累的沉淀与应对市场变化的快速反应能力。

面对国内彩电市场下滑、新品牌不断涌入、上游电视面板涨价等挑战，海信视像持续押宝激光电视，谋求以差异化产品抢占大屏显示市场；还推出教育电视、游戏电视等针对细分市场的产品；同时扩张产品线，今年首次推出桌面显示器，并加码商用显示业务；海外市场也继续拓展。

在市场竞争激烈的背景下，彩电企业将重点放在了新型显示技术和大屏产品上。海信在半年报中提到，公司在电视行业零售量同比下降12.26%的背景下，激光电视零售量同比上升22%，公司激光产品销量同比增长42%。

2020年还有两个月就将收官，随着我国疫情得到全面控制，社会经济正在快速复苏，这就意味着中国彩电业最为艰难的时刻已经过去。相信在2020年收官之时，海信视像将会继续坚持价值战取向，继续坚持做精做强的企业经营理念，领航中国彩电业的发展。