网视导读：越来越长的活动时间线，和越来越多的新入局者，“双11”再也不是电商之间的斗争。

一年一度的“双11”即将到来，这个因网购而出现的“节日”如今也成为各电商联合电视台、视频网站“较劲”的日子。

在长达半个多月的“双11”促销季中，多台电商晚会将在各大卫视轮番上演，娱乐圈的人气艺人也是各台晚会争抢的重点。经过近几年的发展，电商晚会已成为“双11”活动的“标配”。 今年各家“双11”促销活动已陆续启动。

苏宁&北京卫视

苏宁易购1111超级秀

今年北京卫视将联手苏宁易购在2020年11月10日19:30—00:10 开启《苏宁易购1111超级秀》。值得注意的是，这是双十一电商晚会第一次来北方举办，北京卫视成为重要的平台合作方，双方有望打造一场由首都北京辐射全域的年度嗨爆潮流盛事。

据悉，这次北京卫视&苏宁易购联手打造的“超级秀”主打不止是剁手节，更是“国潮”新表达，整场活动将持续5小时，并将邀请众多大咖明星、养眼爱豆、主持名嘴、燃爆乐队，将上演明星夫妻大集结、嬉笑怒骂购物“掐架”，更有数不尽的历史低价好物齐齐上架，20亿红包雨蓄势待发，陪观众解锁跨界新玩法。

优酷&东方卫视&浙江卫视

2020天猫双11狂欢夜

10月20日，由优酷、东方卫视联手打造的2020天猫双11狂欢夜宣布，将于11月10日19：30在上海梅赛德斯奔驰文化中心举办，同时会在优酷、淘宝直播、东方卫视、浙江卫视直播。

据了解，本届“猫晚”将邀请100多位艺人、节目在全球200多个国家和地区播出，派送总价值超过5亿元的福利。

据优酷副总裁、2020猫晚制片人蔺志强介绍，本届猫晚舞美由世界顶尖团队操刀，舞台上的可移动地屏调动了当地所有制作力量。今年阿里文娱技术团队还将为“猫晚”移动端用户提供全新的视听体验。这项被称为“迷妹之眼”的体验，将实现横竖屏无界切换，观众可以选择横屏看舞台全景，也可以旋转到竖屏，享受C位明星直拍视角。晚会画面在旋转手机时保持水平，画面与手机屏幕之间的动静反差充满动感。

相关负责人透露，“迷妹之眼”是利用手机感应陀螺仪和实时人工智能两项技术，按照重力感应的方向来播放画面，并实时追踪画面主体、聚焦明星的。

天猫&湖南卫视

双11开幕直播盛典

由湖南卫视、天猫联手打造的湖南卫视双11开幕直播盛典定档将于10月31日19:30现场直播。今年盛典主题定为“一起挺你”，寓意电视人和电商人将与大家携手去挺每一个追求理想生活的人。

现场还会有“穿屏直播”等环节，将18个全景直播间搬到主舞台，1个主屏链接18个小屏，艺人可以自由穿梭在不同的直播间，将给观众们带来突破空间限制的体验。大小屏空间互动的创新模式在完成内容多样化的同时，引领时代购物喜好，极大的增强与观众之间的互动，将为盛典赋予更多精彩看点。

除此之外，如何设计最具创新意识的盛典环节，湖南卫视也下足了功夫。万物皆可播单元将连线场外各行各业的优秀主播，实现全民互动狂欢；“阿里抗疫行动”以及“村播的丰收”内容的呈现，既有创新晚会的奇思妙想，更具备人文关怀和祖国发展的时代情怀。此次湖南卫视和天猫携手并进，着力于表达“一起挺你”的正向理念，为大众追求美好生活赋能，可谓是具备了强强联手的“乘法效应”，为双11的顺利开展蓄势。

拼多多&湖南卫视

拼多多11.11超拼夜

今年湖南卫视继续联手拼多多在11月10日19:30打造《拼多多11.11超拼夜》，这次晚会将革新艺人的出场与呈现，往年艺人大多是以个人形象呈现，今年的11.11超拼夜这些炙手可热的明星们也“拼”了起来，不同领域、不同形象、不同性别……各种跨界拼搭，联袂带来好看好玩好购物的演出现场。当晚还将融合超强互动元素，线上线下零距离互动，让观众仿佛置身拼多多打造的超级商超，购物体验直接拉满。

此次湖南卫视和拼多多打造的11.11超拼夜由王恬工作室操刀。湖南卫视拼多多11.11超拼夜回归购物本身，拒绝复杂的路数，将实惠与便利简单直给，直接上线百亿元补贴，一补到底，无套路降到底，真实惠不用算；更有10亿元现金红包全场发，重磅福利不断加码。除此之外，11.11超拼夜还拿出“来了都是客”的大气格局——只要是新注册用户就能获得9.9元无门槛红包，任意使用任意拼单任意花。

苏宁&浙江卫视

双十一超级秀

10月21日晚间，苏宁易购官方微博宣布，将与浙江卫视联手打造“好事发生”双十一超级秀，“传说，看浙江卫视苏宁#1031超级秀#会有好事发生！”晚会也透露了部分明星阵容：Angelababy、R1SE等艺人将助阵“狮晚”。

10月31日20点10分，苏宁易购今年首场双十一超级秀将在浙江卫视、苏宁直播、抖音、微博、PP视频、淘宝直播等平台同时播出，并主打“一元购华为”、“抢爆款”、“抽免单”等互动玩法，打响双十一开门红。据悉，苏宁易购在双十一期间共将推出两场超级秀晚会直播，另一场则定于11月10日晚开幕，引爆双十一当天的购物狂欢。对偏好边玩边买边看的消费者来说，连续两场集明星、福利、黑科技于一身的超级秀可谓是“好事成双”。 自2019年双十一后，苏宁易购在每一场大促都与不同地方卫视合作推出电商主题晚会。以综艺电商融合直播的形式，苏宁有望将“超级秀”打造为独特且可持续的晚会IP。

快手&江苏卫视

“一千零一夜”晚会

10月14日，快手官方宣布，与江苏卫视联合打造的快手“一千零一夜”大型晚会将于10月30日晚8点在快手APP和江苏卫视同步进行直播，包括李宇春、郎朗、杨幂、迪丽热巴、周深、郑爽、张韶涵、黄子韬、毛不易、薛之谦等艺人会出席，这是快手九年来，首次与传统地方电视台合作，共同推出的大型晚会。

据了解，此次合作采用“顶流大屏+顶流小屏”的跨界融合模式，活动邀请了超30组明星嘉宾和超100组快手用户同台表演。其中参与的快手用户覆盖了音乐、舞蹈、电商、搞笑、游戏等多个垂类领域。为此，快手还将提供超200亿的流量资源曝光加持，并通过快手八大产品矩阵联动，与国内头部长视频平台联动直播。

今年以来，“跨界出圈”无疑是快手发展的主题。无论是此前联合佛山当地企业，首次引入5G技术的户外直播间；还是此次与地方广电卫视合作推出晚会盛典。快手都在谋求突破已有用户圈层，建设更为丰富多元的内容生态体系。从上半年的“6·18”到下半年的“双11”，如今电商似乎越来越青睐电视晚会，凡促销必有系列晚会接踵而至。

从内容上看，这些晚会大同小异：有大牌明星花式助阵，有花式广告口播从头到尾，还有各类巨额补贴和福利抽奖。其中，与卫视有综艺节目合作、为电商平台代言以及有话题度的明星往往最受欢迎，比如今年《乘风破浪的姐姐》播出后，不同的“姐姐”组合就多次登上不同平台的电商晚会；而亲自下场直播带货的刘涛，也是此类晚会的宠儿。

同时，为了吸引更多观众，这些晚会的前期预热总是格外冗长：在晚会播出前的1~2个星期，几乎每天都会有相关明星、嘉宾的“官宣”，各类吸引眼球的混搭组合也是络绎不绝，以今年上半年刘敏涛的一曲《红色高跟鞋》为例，充满反差的表演迅速成为外界关注的焦点。其次，在长达3至4个小时的晚会中，各类品牌植入和营销会连篇累牍地反复出现在不同的平台的口播中，很难让人不混淆。

此外在直播结束后，各大卫视也总是忙不迭地比收视率、比话题度，甚至还要比一比落实到电商平台的成交额。

和往年不同，疫情之后，无论是手机端的直播带货，还是电视上的带货节目，曾经被电视观众摒弃或者认为不入流的“电视广告”，在今年成为了一种国民级的现象，不仅用户对这种新式消费渠道有了认同，而且在产业扶贫的价值上还有了积极意义。各大电商平台和品牌，也更是在这个过程中名利双收。

内容整合来源：红星新闻、深圳商报讯、主编温静、传媒视听等