作者|劉小土

編輯|李春暉

綜藝團隊或許都覺得，觀衆一定想從我們的作品裏學些做人的道理。

歌詞魔改幾乎成了今年選秀節目、音樂綜藝的常規操作。“情人、孤魂、一支菸”三觀不正，換上“晴日、孤身、一隻眼”才合規矩。而改詞換字只是表面功夫，最好是主題高度捆綁價值觀，留足討論空間。

於是，選秀綜藝必提審美多元，戀愛綜藝探討性別矛盾，戶外綜藝則集體瞄準公益話題。《乘風破浪的姐姐》《脫口秀大會》等熱門作品，哪個不是靠三觀爭議混得熱搜不斷？正道的光下，節目好不好笑已經沒那麼重要，上價值才能收割流量。

從各大衛視、視頻網站的招商會來看，綜藝一擁而上拼三觀的局面也會持續到明年。又是高齡社畜職場，又是胖女孩選秀，還有各種人際關係觀察。節目沒播，網友們就已先撕爲敬。

變味的綜藝不再下飯，你最好正襟危坐、備好紙筆。

按理說，有更多節目探討社會現象是精神進步的表現，值得高興。可內容困在某一種“政治正確”的價值套子裏，也難免進行一定的素材處理而失去複雜性，甚至淪爲當代網友的思修網課。這是當下的創作密碼，但未必是長久之計。

• 你看，明年的綜藝好有三觀

想要探討價值，就得呈現個體的多元性。觀察、旅行、挑戰等題材能展現的樣本有限，還是選秀最能體現審美融合。

選秀節目霸屏多年，羣衆對同質化內容明顯喪失興趣。製片方在賽制、主題裏求變，找遍了“重新定義偶像”的各種切口。軍訓式選秀、男女混搭等概念效果甚微，唯有講述“大齡女星追夢”的《乘風破浪的姐姐》嚐到甜頭，將熱度支棱了起來。

明年的綜藝市場，選秀仍是重頭戲。但這波新原創節目，不再只將鏡頭對準專業的年輕練習生，轉而掃向了胖女孩、五好少年、中年哥哥、幕後製作人……

央視的《上線吧！華彩少年》最受關注。自官宣起，這檔綜藝被外界調侃爲“政治科普節目”，風靡全網。如今，少年們已進入海選階段，參加首輪考覈。在#央視選秀有筆試#的熱搜話題下，萬千網友參與“選秀價值”“偶像藝德”的討論，能量提前拉滿。引導粉絲樹立正確價值觀，將畸形飯圈拽回正軌，且看央視爸爸。

央視抬高選秀門檻，衛視、視頻網站則講究多元審美。《浪姐》爆紅後，中年明星成了話題富礦，《不愧是姐姐》《熱血追光者》《披荊斬棘的哥哥》等同類綜藝扎堆開工。在一味追捧青春的傾向開始被唾棄的新思潮下，旗幟鮮明地支持熟男、熟女追夢，真是精準地踩到了社會情緒。

可宣傳期“不懼年齡”、“中年逆襲”的口號喊得再響，最終還得看成片賣相。《不愧是姐姐》立項消息剛流出，就因被傳擬邀吳宣儀、鞠婧禕、周潔瓊引得網友羣嘲。年輕現役愛豆都得重新追夢，這分明是挑起年齡焦慮。

明年的選秀舞臺，主角平均年齡走高，畫風陡然生變。芒果TV要搞胖女孩選秀，號稱引領逆流美學，迎合了“拒絕body shame”的價值觀。減肥綜藝不溫不火，是時候換個思路了。可惜羣衆被《浪姐》成團夜傷得太深，不禁擔心起：“想法不錯，搞起來又不行”“怕不是最後附贈健身禮包，讓人減肥”。

《超A古裝女主角》主打全民競選，爲古裝劇甄選女主角；《幕後之王》定位首檔幕後競演綜藝，將頂級秀的製作人推向臺前。擁抱多元雖好，關鍵得看如何落地。

除選秀外，職場類綜藝或將成爲新的垂直戰場。《週末不上班》《35而已》《神奇公司在哪裏》等多檔節目，試圖通過遊戲、觀察、挑戰等形式，探討公司經營壓力、內部價值衝突等問題。

這幾年，在“996是福報”“老員工不值錢”等話題推動下，社畜們的職場焦慮持續加重。而職場綜藝呼應觀衆現實生活，不失爲情緒剛需。一檔節目若真能傳遞“週末不上班”的心聲，必定戳中打工人的心，引發情緒共鳴。

放眼望去，明年的綜藝片單，每個都有價值爆點，唯獨少了些娛樂性。可希冀一檔節目爲人生指點迷津，不就和長輩在家狂買保健品一樣，緣木求魚嘛。至少硬糖君追綜藝，純粹圖個樂呵。

• 喫下價值紅利

十幾年來，給綜藝上價值觀其實是基本操作。

長壽綜藝《變形計》剛播時，幾乎完全照搬海外“交換人生”的模式，策劃了母女交換、城鄉教師交換系列內容。種種變形模式裏，最受歡迎的還是城鄉孩子的人生互換。此後，節目組纔將製作思路迅速調整成“問題少年下鄉改造”。

題材新穎且主題獵奇，讓節目的收視率急速攀升，但也開始遭到媒體的口誅筆伐。在“三觀不正”“消費農村少年”“劇情造假”等罵聲中，《變形計》口碑連年下跌，最終從臺轉網。

這一期間，廣電總局曾指出，真人秀、綜藝節目等存在追求刺激性的嚴重問題，影響觀衆精神生活，要求各地方衛視黃金時段娛樂節目周播不得超過三次。限娛令後，《變形計》《快樂大本營》《我們約會吧》等綜藝作出調整，有意在內容裏增加人文關懷。

隨着臺網綜藝井噴發展，《爸爸去哪兒》《極限挑戰》等大批極具娛樂化的作品湧現。2017年前後，官方先後書面、口頭傳遞多條政策，綜藝再度迎來“史上最嚴整頓”。

在“堅決抵制粗製濫造、低俗饞媚的錯誤價值觀”、“急需加強綜藝娛樂、真人秀節目的管控調控”等條令下，《極限挑戰3》《明星大偵探3》等停播整頓。坊間傳言，《極挑》喊停的原因是節目有叛徒、內奸、挑撥離間，太負能量。

復播後，綜藝們爭相甩掉“思想落後”的帽子，一股歌頌生活、讚揚勞動、弘揚主旋律的新風撲面而來。《極限挑戰》成功變身成星素互動勵志體驗節目，開始關注家庭、小人物、生離死別，幫觀衆熬製濃湯寶。到如今，戶外綜藝的側重點早已從挑戰、探險轉向環保、公益。

綜N代靠價值觀煥新求生，新綜藝更厲害了，直接拿“三觀”當武器，在大衆熱議裏強勢突圍。在選秀內容飽和，女性綜藝層出不窮的局勢下，《浪姐》未播即爆，得益於現實焦慮和理想雞血並存的好噱頭。

事實上，這檔節目播出後，靠得還是“有明星不想紅嗎”“中年女性究竟在走上坡路還是下坡路”等爭議話題出圈吸粉。萬茜、張雨綺等更是憑藉“獨立女性”標籤翻身，收穫大批擁躉，商業價值一路走高。

身爲綜藝愛好者，硬糖君今年追過《浪姐》《脫口秀大會》《說唱新世代》等十幾檔節目。坦誠說，我一時無法說出這些作品哪裏好看，可以安利給朋友娛樂消遣。但我清楚記得：“浪姐成團夜請男明星翻車”“楊笠儲殷隔空撕逼”“說唱都在講逼婚”……

• 話題纔是第一生產力

想要觀衆真情實感的追綜藝，節目之外還能繼續討論，代入感最爲關鍵。

觀察綜藝的出現，可以視爲觀衆從“看節目”到“談節目”的關鍵拐點。這種家長裏短的題材，參與門檻簡直太低了。評論演技你說我不配，評論嘻哈你說我不懂，但誰家不過日子呢？

情感世界從來沒有標準答案。正是這種天然衝突和觀衆的強烈共鳴，讓任何家庭倫理關係套上觀察模式，都能火一把。甚至沒看過節目的路人，照樣都能參與討論，無形中爲節目傳播造勢。

而價值觀輸出型綜藝，可以說是在“家長裏短”型節目的基礎上，又進行了一次“討論度”的升級。《浪姐》《脫口秀大會》等，將女權主義、年齡焦慮等更難以調和的矛盾搬到舞臺，且通過特定嘉賓、劇情充分放大，直接輸出金句，爭議性話題將更多路人捲入其中。

我們不妨來看《浪姐》的數據曲線。這檔節目前期並沒有鋪天蓋地宣傳，純靠網友對主題、嘉賓討論，就已在全網獲得數億曝光。強勢開播後，舞臺無聊、姐姐翻車等現象一度導致觀衆流失，熱度略有下滑。

成團夜上，《浪姐》因請來一衆男星助陣，全網掀起軒然大波。尤其是陳赫遭到集體抵制，單人微博話題創下破億閱讀。節目翻車了，卻贏得遠超前面幾期的熱度。

這就是話題的力量，最低成本的流量聚合器。時至今日，話題運營已經成爲內容營銷的重要一環，好的話題完全可以調動全民參與和傳播，完成信息高效的觸達與轉化。而女性主義、親子關係等，都是當下絕佳的擴音器。

這不，明年的胖女孩選秀綜藝連節目名都沒定，微博、豆瓣、抖音等已經有了相關討論。熱心網友自薦參賽，呼喚楊天真當導師，甚至腦補起節目賽制。而帖子評論區裏，許多人圍繞身體美學吵得不可開交：有人覺得片方走在時代前沿，有人強調“大碼”一詞就是貼標籤，也有人表示此舉歧視中碼女孩。

其實不只是綜藝，影視作品、時尚品牌等都深諳價值話題的力量。他們都在安全範圍內撩撥觀衆情緒，儘量讓內容和受衆產生認知關聯、或是衝突，從而激起熱議。

此前，CK招來黑人大碼變性模特代言遭羣嘲，看似是過於追求“政治正確”翻了車。如果我們剖開細看，這未必不是一次成功的傳播案例。在今天的互聯網上，“負面”更能把聲量最大化。

如此形勢下，綜藝普遍追求怕是要從“笑掉頭”轉變爲“哭出聲”、“吵翻天”。這種創作方式足夠討巧，但也將失去大批找樂子的觀衆。遇到兇猛的三觀黨，指不定還會玩脫在失控的輿論裏。