原标题:快手“一千零一夜”晚会,人间烟火与极端美学的新碰撞

文|穆梓

这样的跨界合作不仅是“快手+江苏卫视”内容共制的成功尝试,更是快手“拥抱每一种生活”理念的有力落地。

“拥抱这个夜晚,拥抱这束光,拥抱此刻。快手一千零一夜,就是让所有的生活,在这一夜和你拥抱……”随着陈坤字句铿锵、掷地有声的开场演说, 今晚20:00,由快手和江苏卫视联手打造的年度娱乐盛典“一千零一夜”盛大开启,晚会全程通过快手APP和江苏卫视同步直播。

国民短视频直播平台快手“九年磨一剑”,缔造了这一大型IP盛典。在“人间烟火”的主题背景下,晚会不仅齐聚明星大咖,更是集结超100组快手达人、用户同台献艺,真正实现星素同台、跨界合作,明星与素人的交融互动中碰撞出无限火花。

“明星+素人”“人文+科技”,手执烟火,心怀诗意。快手“一千零一夜”晚会以“真实、美好、多元、有用”的品牌价值主张为核心,呈现一台弥漫人间烟火和奇幻科技奇幻的内容盛宴。

这样的跨界合作不仅是“快手+江苏卫视”内容共制的成功尝试,更是快手“拥抱每一种生活”理念的有力落地,积极探索与广电合作、助力打造台网融合大小屏交互的融合发展新趋势。

▍顶配资源,快手“九年磨一剑”打造晚会IP

从盛夏到晚秋,3个月的倾心打磨造就了这样一场盛典。据晚会总制片人 王希介绍,在晚会方案准备阶段,整合制作、营销、宣传全流程板块组建了提案团队,前期策划阶段已经开始全流程版块的前置。项目推进阶段也是反复推翻重建,快手“一千零一夜”晚会用实际行动印证了“九年磨一剑”的用心。

随着 周杰伦、陈坤等多位知名艺人的高调入驻,快手“聚星”能力逐渐彰显,首次举办台网晚会便显示出快手的不俗实力。

晚会3个多小时的体量涵盖40多位艺人,实力唱将燃炸舞台,令人意想不到的“神仙组合”多元碰撞,青春偶像齐聚,群星璀璨,覆盖多维年龄圈层,真正实现了全民狂欢。

不仅有喜剧届的半壁江山—— 黄渤、沈腾、岳云鹏,也有从素人成长为实力偶像的王子异、尤长靖、王琳凯、周震南、孟美岐、吴宣仪,还有洋溢着青春活力的 时代少年团、硬糖少女303……借助AR技术, F4实现再聚首,又一次唱响《流星雨》,青春和情怀闪耀整个星空。

舞台现场整体风格以快手LOGO为核心,遵循“大道至简”的理念,极简的舞美布景与机械繁复的配置交融展现,天上地下共8组快手Logo交替变化,以品牌形象实体落地的方式把舞美、灯光、视频素材放在整体节目上考虑,打造整体晚会“人间烟火+奇幻科技”的核心概念。

在资源配置方面,快手为此次的“一千零一夜”晚会提供超200亿的流量资源曝光加持,与全网TOP级APP联动霸屏传播。此外,快手全面开放站内公域、私域流量入口,为晚会进行360度立体宣推,创造流量之月、狂欢之夜,多元共振释放超级IP势能。

▍平民视角,多元共振构建平等普惠快手价值

多元与梦想,成就与价值,快手关心的从来不只是舞台上熠熠发光的明星,而是拥抱每一种生活,为热爱生活的素人提供自我实现的平台。

快手“一千零一夜”不仅齐聚明星大咖,更是集结快手原生音乐人、萌娃、游戏主播、野生时尚模特、二次元Coser、农民工、聋哑情侣、美妆主播、非遗传承者、手艺人等多领域的超100组快手达人、用户同台献艺,真正实现星素同台、跨界合作。此次快手邀请的端内用户覆盖了音乐、舞蹈、电商、搞笑、游戏等多个垂类领域,其中既有一场带货过亿元的电商达人,也有来自大山里的天籁之声。

总制片人王希介绍,这是一台区别于所有定制晚会的超级晚,“ 不单单只是艺人的表演,更融入了快手用户的表达,‘拥抱每一种生活’的理念在这台晚会上得以呈现。”王希还表示,它既是荔枝超级晚的新品牌,也是快手的新品牌,这将成为合作定制晚会的一种全新模式。

晚会以平民视角构建,节目组的6位导演从上千人中遴选有特点的素人,考量与明星的结合度和舞台呈现效果打造个体闪光点。

一方面,晚会以平等普惠的理念策划素人和艺人的合作,用舞台烘托鲜明个性。率性洒脱的朴树与活泼可爱的miumiu共同演绎经典歌曲《那些花儿》《猎户星座》;毛不易则与快手用户的聋人夫妇李敖、马昊然在深秋微寒中带来充满温暖与阳光的《给你给我》……素人不再只是舞台上明星的陪衬,而是绚烂发光的独特主体。

另一方面,晚会关照社会多元生活,重视对传统文化的表现与传承。现场沈腾与杨幂联手,搭档快手非遗传承人“杨丽丽麦秸画”“萧占行面塑”“银匠雪儿”“杜义变脸”等,共同演唱《非遗一条街》,带领我们感受非遗的魅力。节目题材丰富,涵盖非遗、汉服走秀、盲人夫妻等多元主题,折射出社会存在的生活方式和价值观。

通过快手达人、用户与明星嘉宾同台合作的模式,不仅为观众带来更多节目惊喜和创意,同时也借助“一千零一夜”这一超级IP和全新的内容合作形式,为快手用户提供了一个全新的舞台。

整场晚会更是一种生活方式与人生态度的传递,普通人的自信姿态、手艺人的非遗传承、音乐人的快乐创作等“快手元素”都在晚会中呈现,用烟火气勾勒出一幅火热的生活画卷。

“每一个你都是发光体”,不同的生活方式,不同的自我表达都能在同一台晚会得以呈现,这是区别于之前晚会最核心、最独特的理念。

▍“快手+江苏卫视”,内容共创探索媒体融合新进程

基于国家大力推进媒体融合的战略,传媒行业加速媒体融合向纵深方向发展的驱动,以及满足数亿用户的媒介使用诉求,快手和江苏卫视探寻到二者的共同价值理念,一拍即合次,推出了此次的“一千零一夜”晚会。

快手的品质、内容、以及“一千零一夜”IP价值得到了江苏卫视的认可,而江苏卫视多年打造的品牌基调,也与快手平等普惠包容的价值理念相适配。双方在天然的合作基础和优势下进行内容共创、深度研磨,从理念上交融,共同打造“人间烟火+奇幻科技 ”的核心概念。

随着新媒体的发展,传统视听节目被解构,技术赋权催生新形式与新内容,单一的“偏台性”与“偏网性”内容都不再适配受众的接受诉求。在推进媒体融合的过程中,不仅需要传统媒体的主动释权,更需要新兴媒体的积极合作与共建。

快手一直致力于短视频与直播,逐渐成为移动媒体时代的行业翘楚。面对台网融合的新进程,快手主动出击,积极探寻与广电系统的合作。从短视频到直播再到台网内容共创,快手以社会引领为己责,努力推动台网融合,致力构建新时代优秀互联网平台。

自2019年推出“媒体号快up计划”以来,快手已经与央视、以及江西、黑龙江、贵州、山东等多家省级广电在扶贫攻坚、文旅推广等各个领域进行过多次合作。

快手不断推进与广电系媒体的合作,诸多广电媒体内容深度入驻快手平台, 国庆70周年大阅兵、央视春晚、防疫抗疫等大型活动的联合直播;快手与广电媒体的一系列公益直播带货,快手与传统广电紧密拥抱,而且从未停止过探索,将创新变成了一种常态,不断拓展出新的融合空间与样态。

例如 海霞与快手李小刚的“千里赴诗约”,是快手普通用户走入主流视野的跨级展现,也是传统广电媒体不断为释放全民表达、展现个体多样性进行的融合尝试,同时也是快手与广电媒体内容、理念的深度融合。

“快手+江苏卫视”的“一千零一夜”定制晚会,全面打通了从内容到经营层面的通道,对高层次的内容IP进行了价值上的塑造与重构。这次合作不仅是传统媒体内容生态的重构过程,也是江苏卫视与快手在台网融合上的新尝试。

在晚会正式开场前30分钟,快手就与江苏卫视同启 预热直播,提前揭晓晚会舞美及紧急筹备盛况,这一小小的内容,其实是对传统文艺晚会的改变,但是对于网络用户来说,增加预知与选择已经是互联网的常规思维。

此外,晚会更是创新性地打造同款 陪伴式幕后综艺,锁链直播第二现场。不仅是舞台上精彩的几分钟,明星达人演出后会到第二现场与观众零距离互动,更有站内大V倾情助阵,发放福利,精彩一直在延续中。

“快手+江苏卫视”的双向传播需要每个节目都要“立得住”,让网络端和电视端的用户都觉得好看好玩,这一需求也是是快手与江苏卫视内容共创的最终目的。在节目设置方面,本次晚会一大亮点是大屏小屏的双向互动,无论是迪丽热巴在快手APP中的魔法表情中出场,还是周杰伦利用快手低延时连麦技术远程为黄渤弹琴伴唱《 mojito》,技术赋能下的大小屏联动,以及台网内容的交融共创,都正在成为媒体融合进程中的新常态。

“一千零一夜”再一次印证了短视频平台与广电媒体融合创新的非凡意义。传统广电媒体的“释权”为普通人话语权提升提供新机遇,快手的平等普惠包容理念为其自我价值构建提供新平台。

台网内容共创、大小屏融合表达,这不仅是行业发展未来趋势,其释权共创、关注个体的平民视角也是当今时代“扎根人民,扎根生活”艺术创作的真实体现。

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