認證主播C位出道背後，騰訊完成了“破圈”聯動里程碑式突破

在過去的兩年裏，網紅經濟的全面爆發，給日漸激烈、疲於流量爭奪的直播賽道開了一個岔口，讓不少互聯網老炮兒和新貴們找到了一條通往賽道終點的快車道。

在這條以主播爲中心，以其衍生優質內容爲着力點的新賽道上，業內普遍的共識是：推動主播從單一的直播內容向多元化領域發展，促進遊戲廠商、直播平臺和遊戲主播的三方共贏，將成爲直播行業在未來繼續盤活市場的關鍵點。

作爲國內最大的互聯網公司，騰訊憑藉着去年推出的“認證主播計劃”，在該領域上成爲了第一個喫螃蟹的人。同時，持續推新的主播聯動活動和資源扶持，也讓其也走在了這條新賽道的最前列。

而近日，騰訊遊戲“認證主播計劃”又迎來了新的里程碑。由《和平精英》與QQ音樂以及騰訊遊戲認證主播合作舉辦的“新聲空降計劃”，在經歷兩個月的激烈角逐後，最終順利收官。三位優勝認證主播，與明星團長傅菁組成的“新聲空降團”成功出道，並首次跨界聯合超人氣手遊《和平精英》，推出了全新高燃專輯《終極不朽》，獲得了各界良好口碑。

據騰訊官方公佈的統計數據顯示，整個活動期間，“新聲空降計劃”全網活動曝光量突破了3億大關，微博閱讀量也高達713.1萬，所推出的《終極不朽》活動專輯在上線12小時內，單曲評論便突破9999+。如此傲人的成績，也引起了各界的廣泛討論和關注。

完善主播認證體系，促進遊戲生態健康發展

得益於遊戲行業的快速壯大，直播行業也駛上了高速發展的快車道，兩者在發展過程中逐漸變得越發緊密。從最初新興的網絡表演平臺，到如今成長爲一種普及全民的文化娛樂載體，直播已然成爲溝通遊戲產業上下游的關鍵一環。

但需要指出的是，提前進入“下半場”的直播行業，由於缺乏足夠的時間迭代，在快速發展中展現出了許多“速成品”的痕跡，其生長也更加趨向於“自由和野蠻”。而騰訊認證主播計劃的推出，正是騰訊爲助力遊戲生態向更加健康的方向發展的重要舉措。

概括而言，騰訊遊戲“認證主播計劃”是一項針對遊戲主播的扶持計劃。作爲騰訊“大直播生態”戰略的重要組成部分，“認證主播計劃”早在去年8月份推出以來，騰訊遊戲便宣佈開放更多騰訊官方資源給予支持。

爲此，騰訊將給予官方身份認證和渠道、產品、活動、內容四大權益, 助力主播更好地創作內容, 全力加強與平臺、主播之間的緊密互動，通過三方的協同效應，助力認證主播破圈出道。

回顧過去一年，在騰訊的推動下，認證主播的“破圈”合作層出不窮，且成績頗豐。在今年5月份騰訊遊戲公佈的第一期“遊戲直播官方影響力榜單”中，鬥魚、虎牙、企鵝電競三大遊戲直播平臺全部囊括在內。其中，在騰訊的幫助下，認證主播們已經和超50名以上的明星進行了合作，整體曝光量破10億，微博閱讀量也破10億。

第一期遊戲直播官方影響力（部分）榜單

而隨着計劃的進一步擴大，騰訊遊戲又發佈了第二季度榜單。與第一期相比，UZI、MLXG等知名退役職業選手轉型而成的主播頻頻登榜，成爲榜單一大亮點。據騰訊官方2020年初公佈的數據顯示，兩期認證主播計劃一共有400多名主播加入，認證主播累計粉絲數超過4.4億。

第二季度遊戲直播官方影響力（部分）榜單

當然，除了針對頭部主播進行資源整合和投入外，騰訊遊戲也對中腰部認證主播提供了一套完善的進階機制。針對其中無法量化、無法規範化、無法數據化反饋等難點，騰訊遊戲推出了“星月計劃”，通過完善主播篩選進階渠道，幫助努力、優質的主播獲取更多資源，助力其破圈出道，凸顯出騰訊遊戲對認證主播體系的進一步完善與擴大。

從曾經單方面的內容輸出到如今有官方背書支持，對於那些有意願長期基於騰訊遊戲創作內容的優秀主播而言, 騰訊遊戲 “認證主播計劃”無疑是一劑十分及時的強心劑。

實際上，縱觀如今的直播行業，不少頭部企業也建立了相應的主播培養體系。但相對於其他孤立的培養體系，騰訊遊戲“認證主播計劃”旨在建立起一套系統化的主播培養機制。

這意味着騰訊將要從根本上撕掉直播行業“速成品”的標籤，從最重要的人（主播）開始着手，打造一個遊戲廠商賦能主播、主播加持遊戲廠商、遊戲廠商反哺直播平臺的內部閉環，爲直播行業構建起良好的可持續發展生態。

騰訊打造全新聯動模式，助力主播C位出道

作爲騰訊遊戲“認證主播計劃”中又一里程碑式的成果，此次和平精英與QQ音樂跨界聯動的“新聲空降計劃”與以往的合作聯動有所不同，無論是在宣傳力度上，還是活動形式上，都做了相當大的改變。

相比於以往單一的合作形式，此次的“新聲空降團”採取了全新的“選拔+明星+專輯”的活動模式，通過長達兩個月的比賽選秀，並聯動明星傅菁、超人氣手遊《和平精英》和優勝主播，共同合作打造專輯。

值得一提的是，本次活動一開始便採取主播投稿發動粉絲投票參與的方式進行。通過將粉絲納入到整個聯動環節，比賽的互動性和觀賞性得以加強，更具備網綜的傳播效力。

而騰訊也在期間持續地投入了一系列資源，包括在《和平精英》、QQ音樂、旗下三大直播平臺內給予核心資源位，以增加曝光度，助力優勝主播破圈出道；以及在相關的官微上予以大力度的宣傳，助力比賽熱度最大化，擴大賽事的影響力。

作爲騰訊遊戲的深度合作伙伴，QQ音樂一直以來都以生態多元、開放，更貼近年輕人著稱。在保留其音樂專業性的同時，QQ音樂也在與不同KOL、音樂人進行破圈合作方面有着顯著的成績。接下來，QQ音樂也將繼續聯合騰訊遊戲認證主播體系以及光子工作室和和平精英項目，幫助更多遊戲KOL以及內容創作者獲得更多大牌明星合作，更多曝光資源，以及更大影響力傳播。

對於此次的跨界聯動合作，其更大的意義在於將粉絲+主播+明星三者連結起來，在1+1+1＞3的疊加效應下，活動參與方得以觸達更廣闊的下沉生態市場。對於騰訊而言，這不僅塑造了一個全新IP，而且通過“新聲空降計劃”IP的反哺和延展，也對主播、直播平臺和遊戲產生了巨大的商業化空間。

除此之外，此次聯動全網破3億的數據也在同類活動中位列前茅，不僅是騰訊認證主播計劃推出一年來，達到的又一里程碑，同時也爲直播行業的內容升級再造奠定了一個新門檻。

實際上，從騰訊近年來在直播生態的一系列動作可以看出，騰訊遊戲認證主播的概念在產品應用中不斷被放大。從最初的認證主播獲得遊戲項目標籤，到現在認證主播獲得了與QQ音樂以及知名明星聯動成團出新專輯的突破，凸顯出騰訊遊戲通過頂級產品和資源夯實“認證主播計劃”的決心。

在這場直播行業進化史中，騰訊遊戲的持續加碼，實則是對遊戲直播行業提上規範化日程的牽引，也是有效地助力遊戲直播產業從數量向質量轉變的重要推動力。