被众多业内人士看好的iPhone 12，溢价只维持了短短几天就跌破了发行价。另一方面，苹果交出了一份不合格的财报，苹果手机销量大幅下滑。

数据显示，第四财季苹果营收为647亿美元，营收略高于去年同期。不过，苹果手机业务收入为264.44亿美元，同比下降20.73%。此外，苹果大中华区的收入为79.46亿美元，同比下降28.63%。刚上市5天iPhone 12跌破发行价，这似乎意味着销量并不好。

去年iPhone 11发布后，为了刺激销量，苹果祭出了降价的大招。从最近半年多的表现来看，降价确实拉升了iPhone 11销量增长。粗略的统计了一下，官网售价5499元的iPhone 11在线下渠道优惠最初只有500块钱左右，最近几个月的优惠高达1200元左右。

从表面来看，苹果手机降价是为了拉升销量。可是，从另外一个角度来看，iPhone 11降价说明苹果品牌的溢价能力在缩水。在乔布斯时代，iPhone 5曾经被黄牛加价1万多块钱出售。再看最近几年，黄牛已经不再去炒iPhone，而是转投华为和小米阵营。

事实上，当苹果扛起价格战大旗的那天，苹果已经跌落神坛。在激烈的市场竞争中，苹果与国产手机一样，只能靠低价来吸引用户，iPhone 11热销就是最好的例子。虽说iPhone 12刚刚上市，销量如何还是一个未知数。不过，从果粉们的反馈来看，苹果推出的第一款5G手机有可能叫好不叫座。

从财报数据来看，来自苹果手机业务的营收在下滑，苹果在业绩方面的压力可想而知。为此，苹果必须寻找一条刺激业绩增长的良策。透过iPhone 12系列的定价，我们可以看到苹果的市场策略，通过更有竞争力的价格，拉升手机销量增长。

众所周知，iPhone 12 mini入门价是5499元，与上一代iPhone 11的定价相同。考虑到5G组件成本的增加，苹果只能砍掉充电器和有线耳机，以节约成本，保证合理的利润空间。从这一角度来看，iPhone 12 mini定价5499元其实是变相降价了。更何况，iPhone 12全系列标配了OLED屏幕，去年售价便宜的iPhone 11用的是LCD屏幕。

显然，面对国产手机的凶猛攻势，苹果只能适当降价来提升竞争力，这也是国产手机惯用的市场策略。所以，iPhone 12恐怕也逃不过降价的宿命。不可否认，与其他品牌的5G手机相比，iPhone 12有一定的市场竞争力，比如使用5nm制造工艺的A14芯片，还有流畅的iOS系统。

可是，iPhone 12的短板也非常明显，5G体验不佳，续航太短，还有信号差等问题，都会影响产品的销量。刚上市5天就跌破发行价，这说明市场对iPhone 12并不是太认可。要想拉升销量，苹果只能降价。去年，iPhone 11降价后销量增长很快。如果iPhone 12销量不好，苹果肯定还会降价。

不过，消费者更关心iPhone 12能便宜多少。综合各方面的情况来看，元旦前后保守估计也有500元左右的优惠。明年一季度，iPhone 12在线下渠道应该会有800元左右的优惠。总之，只要苹果业绩下滑的情况没有缓解，iPhone 12肯定会大幅降价，降价幅度甚至会超过上一代。