近日，IDC公佈2020年第三季度全球智能手機市場出貨量報告。

數據顯示，今年三季度全球智能手機出貨量3.536億，同比下跌1.3%，新冠疫情對手機市場的衝擊開始明顯減弱。

作爲對比，今年一季度全球智能手機出貨量2.758億，同比下跌11.7%；二季度全球智能手機出貨量2.784億，同比下跌16%。

不出意外，全球手機市場已經從"最黑暗期"走了出來。那麼，在開始全面恢復的三季度，誰又成了手機市場的新贏家呢？

三星奪回全球第一，華爲退居次席

今年二季度，華爲首次超越三星登頂全球智能手機出貨量榜首。來到三季度，三星便從華爲手中奪回了全球最大智能手機廠商頭銜。

IDC數據顯示，三季度，三星手機全球出貨量爲8040萬，同比增長2.9%；華爲手機全球出貨量爲5190萬，同比下跌22%。

伴隨全球手機市場的全面恢復，三星手機業務也從二季度的泥潭中徹底走了出來。雖然在中國市場依然被歸爲"Others"陣營，但三星手機在印度、美國市場（也是其目前第一、二大市場）取得了亮眼的表現。

三季度，三星手機印度市場出貨量實現了同比近40%的超高速增長，而這主要歸功於三星250美元以下價位檔機型在印度市場的強勁表現。例如在印度電商平臺，三星GalaxyM系列就成爲大賣機型。

2019年，爲了與小米等中國對手更好展開競爭，三星在印度市場重點推出了新款GalaxyM系列機型。通過與印度亞馬遜等電商平臺展開合作，三星這一系列機型以更快速度殺入印度年輕消費人羣，並在2020年第三季度取得了亮眼的銷量成績。

Counterpoint報告亦指出，三季度三星印度出貨量超越小米，兩年之後再度登頂印度最大智能手機廠商。

全球智能手機市場加快復甦，華爲出貨量卻"逆勢"大跌。究其原因，莫過於華爲手機出貨量在中國和海外市場雙雙出現下跌。

二季度，華爲手機全球出貨量下跌5.1%。按照IDC說法，得益於華爲該季度在中國市場取得近10%的出貨量增長，從而很大程度上抵消掉了其海外市場出貨量出現的較大幅下滑。

三季度，華爲手機不再有這樣的"好運氣"——不僅海外市場出貨量繼續下滑，而且中國市場出貨量頗爲罕見地錄得超過15%的負增長（注：IDC數據），從而最終導致其全球市場出貨量"逆勢"大跌22%。

爲何三季度華爲手機中國市場出貨量會出現較大幅下跌呢？

有觀點認爲，不管是新機發布還是舊機生產，華爲開始受到美國芯片禁令的顯著影響，而市場對5G手機漸趨冷淡的態度，同樣影響到了華爲手機在三季度的整體出貨量表現。9月，華爲手機國內銷售渠道還曾掀起過一陣漲價聲浪。

多重因素共同作用下，華爲手機中國市場出貨量錄得近年罕見的季度負增長。

擊敗蘋果，小米殺回全球市場前三

2014年第三季度，小米手機出貨量首度殺入全球市場前三；六年之後，小米超越蘋果重返全球三大智能手機廠商行列。

IDC數據顯示，今年三季度，小米手機全球出貨量爲4650萬，同比猛增42%；蘋果手機全球出貨量爲4160萬，同比下跌10.6%；vivo手機全球出貨量3150萬，同比增長4.2%。

三季度，小米手機全球出貨量成功反超蘋果，這既有小米自身原因，亦有蘋果方面因素。

於蘋果而言，今年9月並未按照慣例推出最新款旗艦iPhone，這是其手機出貨量掉出全球前三的核心原因。而伴隨新款iPhone12系列機型在10月和11月的先後上市，蘋果手機在今年四季度的全球出貨量將迎來"大爆發"。

對小米來說，三季度其在中國和印度手機市場取得了強勁的銷量表現。

在中國市場，小米三箭齊發——低端機型Redmi9系列、中端機型RedmiK30至尊紀念版、高端機型小米10至尊紀念版，助力其成爲三季度中國智能手機市場五大廠商（注：華爲、vivo、OPPO、小米、蘋果）中唯一錄得出貨量正增長的廠商。

在印度市場，雖然三季度小米出貨量冠軍頭銜被三星奪走，但小米在當地的產能已恢復到疫情前水平的85%，同時Redmi9系列的大賣，助力小米手機印度市場出貨量實現較快增長。三季度，印度民間"反華"情緒明顯降溫，對小米、OPPO和vivo而言同樣是個好消息。

對小米而言，全球手機出貨量重返前三固然是件大喜事，但其當下最核心的工作依然是：在不影響整體出貨量增長的前提下，儘快將其中高端機型出貨量佔比全面提升上來。

相比前代機型，RedmiK30至尊紀念版和小米10至尊紀念版取得了更好的市場銷量表現，但小米仍需再接再厲、持續打造更多中高端明星甚至是爆款機型。

伴隨vivo的入局，OPPO被擠出全球五大智能手機廠商之列。

三季度，憑藉vivoS/X系列機型以及iQOO品牌機型的較好銷量表現，vivo中國市場出貨量保持了對OPPO的領先地位；加之印度市場200美元以下價位檔機型近30%的出貨量增長，助力vivo全球市場出貨量實現了對OPPO的反超。

作爲一對藍綠CP，vivo後來居上，相繼實現對OPPO中國市場和全球市場手機出貨量的反超。

下一步，OPPO能否全面反擊，我們不妨拭目以待。

本文編輯：利劍

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