产业数字化日益成为驱动经济社会发展的重要力量，在众多领域催生了一大批新技术、新产业、新模式、新业态。10月31日上午，“2020陕旅集团数字创想力大会”在西安召开。大会以“创新·合作·赋能·增长”为主题，联合业内大咖、知名企业等，以全新的视角，全方位解析文旅融合、产业创新以及文旅产业数字化发展新思路、新趋势、新路径。

国企担当率先启动数字化转型发展

本次大会由陕西旅游集团有限公司主办，陕西旅游股份有限公司、陕西骏途网文化旅游科技股份有限公司承办，来自文旅产业、数字产业、传媒产业等领域的专家、业界人士和媒体代表等300余位嘉宾共同参会。

据介绍，今年年初，陕旅集团制定了向数字科技型企业的转型思路，以数据化驱动营销、产品、服务和商业模式的创新；共建陕旅数据云平台和资源池，协同交互、开放创新重构陕旅的产业格局；完善新型数字基建，为传统旅游产业焕新赋能；形成“陕旅新产品+管理平台+上下游产业+应用场景”的链圈式新型生态体系，打造新的产业增长极。

携手共建全产业链共生共赢数字新生态

大会上举行了陕旅集团数字化转型启动仪式，宣告陕旅集团数字化转型全面启动。

在与会人员的共同见证下，陕旅集团共邀数字文旅产业各界合作伙伴，与阿里云、华为、今日头条、抖音、哔哩哔哩、美团、喜马拉雅、钉钉、大麦、黑弓等进行了战略合作签约，陕旅将携手这些国内顶尖的科技企业，搭建开放共创赋能的平台，共建全产业链共生共赢数字新生态，培育数字文旅转型“陕旅样本”，推动陕西文旅产业转型发展再上新台阶。

会上，《陕旅集团数字化转型白皮书》发布。《白皮书》立足数字化在文旅企业中的发展与应用，以及未来发展趋势，重点拆解了陕旅数字化转型过程中的不同阶段与各个模块，在企业数字化转型中具有普适性的逻辑与价值，为陕旅集团乃至其它即将步入数字化转型的文旅企业提供了支撑和借鉴。

共襄“数字文旅+”思想盛宴

大会的主旨论坛汇聚了数字文旅行业大咖进行巅峰论道，以“数字文旅融合”为关键词，通过对政策把脉，进行案例分享、趋势研判，从数字基建、文旅科技、数字媒体、数字旅行家、数字与文化创新等五个维度解读数字文旅融合产业最前沿的探索实践、行业发展动力、数字化转型的实践路径。

华为公司5G解决方案营销总监邓小海重点围绕数字基建发表了演讲，解读新基建全方位打造智慧文旅的生态新架构，5G/AR智慧导览、网络化AI、“一脸游”等数字技术的广泛应用，将促使文旅数字化巅峰来临。

阿里云地产文旅行业方案总监刘振宇重点从文旅科技方面发表了演讲，分享了阿里云在数智文旅领域的思考与实践，与企业共同打造新数智空间“聚能环”。解析在国内智慧文旅发展进入智能化新阶段下，融合体验与运营的产品思维。

字节跳动公司巨量引擎全国文旅行业运营总监李丹，围绕数字媒体领域分享了字节跳动在探索旅游目的地视频数字营销新路径，其中，巨量引擎数字营销效果五步曲，通过更加个性化、自动化，以转化为核心的营销策略与工具，实现效率效果双赢。

美团门票度假事业部文旅合作中心总经理程鑫，围绕数字旅行家，重点讲述了文旅数字化，游玩新体验，应用数字技术带来了极致体验的新场景革命，新场景成为新流量入口和新的商业生态，以体验为导向的设计、生产、营销和服务，将是文旅融合的突破点。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰围绕数字与文化创新主题，重点讲述了文旅与科技融合的主流趋势，数字技术的广泛应用、旅游大数据与精准营销成为赢得更大市场空间的关键。加快新兴技术向文旅产业要素转化，将极大地推动行业新业态和新模式的诞生。

陕旅打造行业首个“数字文旅实验室”

大会发布了陕旅集团数字化转型第一批课题，并启动行业首个“陕旅创投种子计划”。陕旅集团作为引领陕西文化旅游产业创新发展的先导者和践行者，致力于文化、旅游、科技产业融合领域做出前沿性、方向性的探索，助推传统旅游企业的转型升级。

陕旅集团将打造行业首个“数字文旅实验室”，作为陕旅的数字化转型战略中台，从数字基建、数字运营、数字体验三个方向布局，引入战略合作伙伴，推进多领域跨界合作，打造可复制、可推广的发展模式，使其成为数字化转型的项目孵化基。“数字文旅实验室”将营造产业级开发场景，定期发布课题和项目清单，释放业务合作机会。

围绕新旅游、新文创、新科技、新媒体、新零售、新金融，推动新技术、新模式、新业态的融合创新和验证落地，推进创新成果的加速变现，也帮助合作伙伴捕捉产业裂变的市场落地机会。

未来，陕旅的数字化转型将以“数字互联、合作协同、理念进化”为根本逻辑，汇集国内外文旅产业、科技型企业、行业研究机构等智库，打造文旅产业转型发展的合作平台，通过资源、资本、技术、智库的叠加融合，引导推动文旅产业产品迭代、模式优化、路径创新的重要战略，共谋产业升级，共享发展机遇，共创文旅未来。

西安报业全媒体记者 杨明 文/图

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