长沙晚报掌上长沙11月1日讯（全媒体记者 尹玮）31日晚，《天猫双11开幕直播盛典》在湖南卫视如期播出，而这只是双11大促的前哨战。今年北京、东方、江苏、浙江、湖南五大卫视入局双11晚会，合作平台包括天猫、苏宁、拼多多、快手，堪称“五湖四海大战”。过去李佳琦、薇娅等电商主播只在手机小屏上呼天喊地，如今“冲啊尾款人”的呐喊声已经霸占了电视大屏。到11月10日，这样电商上电视的热闹场景还将上演一次。

电商晚会成双11标配

福利必须有

电商晚会的滥觞，始于湖南卫视与天猫，双方在2015年的合作孵化了这个电视新物种。随着双11的活动时间越来越长，入局电商越来越多，与之相伴的电商晚会也成为头部卫视的年度重点项目。

今年五大卫视一共推出了6台晚会。按照播出时间计算，10月30日至31日有3台，11月10日有3台；按照播出平台计算，湖南、浙江卫视各有2台；按照合作平台计算，苏宁、天猫各有2台。

电商晚会与传统晚会相比，一方面保留了明星表演的文艺节目，另一方面包含着大量的广告、福利和抽奖。以11月10日的晚会为例，东方卫视、浙江卫视《天猫双11狂欢夜》派送总价值超过5亿元的福利，湖南卫视《拼多多11·11超拼夜》全场发放10亿元现金红包。晚会的明星阵容可以等一等，但红包福利必须第一时间让大家知道。

打破主播“王不见王”

明星也直播

在热闹的电商晚会上，原本被外界视为竞争对手的头部主播也被集结在一起。湖南卫视《天猫双11开幕直播盛典》在现场设置了17个直播间，请来了五大金牌主播（薇娅、雪梨、烈儿宝贝、陈洁、李佳琦）。其中薇娅、李佳琦过去被视为直播界的一姐、一哥，直播间在线人数、销售额等数据都要拿来比一比，因而有着竞争关系的二人被认为是“王不见王”的存在。此次为了电商晚会，二人同台共襄盛举的行为，着实令人惊叹。

在电商直播发展迅速的当下，不少明星也加入直播大军。比如今年上半年才入局直播行业的汪涵、刘涛，这次就以主播身份亮相晚会。这些明星主播的号召力还不可小觑。早在天猫双11预售开启的当晚（10月20日），汪涵“向美好出发”直播间的成绩就名列第一。至于刘涛，不仅跨界卖货成绩斐然，还因为砍价功夫了得而得名“刘一刀”。

在传统的文艺表演方面，由于背靠各大“金主爸爸”，电商晚会也是星光灿烂。当然，对于主办方来说，只看节目是不够的，看晚会的同时看直播“买买买”才是想要达成的效果。