年年“双11”，年年操碎心，为什么你会觉得越玩越累？

相信大家已经发现了，有别于往年，今年的双11购物节来得更早，周期也更长。天猫、京东均于10月21日迈出了双11启动的步伐。

新浪科技发起的“你明白今年双11的玩法了吗”微博调查共有2.3万人参与，其中选择“不好意思，读都读不懂”的用户有6848人，占比近30%，另有27%的用户选择了“还有玩法？我以为直接减钱”。

真是年年双11，年年操碎心。双11已经玩了这么多年了，为什么大家却感觉好像越来越懵？

其实，在双11大战当中，平台和平台才是“敌人”，用户只是平台不断加码想要获取胜利得到的战利品，但在双11战火的不断升级之下，用户却被搞得筋疲力尽了。平台所有卖力的策划反而倒过来变成了压力打在消费者身上。让很多网友有了“急、乱、懵”的感觉。

平台和商家想要多挣钱，用户想要少花钱，核心矛盾如何在这个被电商制造出来的消费节日里找到平衡，考验的是平台的智慧，当然也在挑战着消费者的耐心。