英雄聯盟十年決賽,我不想在裏面看着他們輸
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文/李婭寧、郭一璞
來源:對撞派(ID:ai7gua)
浦東足球場外的五個小時,見證了《英雄聯盟》如何承載一代人的青春。
蘇寧輸了。散場很快,人們大多不停留。身披LPL旗、手舉蘇寧隊旗的遊戲愛好者的背影漸漸遠去。這晚的浦東足球場,默默離開的,有比賽現場的觀衆,也有與億萬遊戲愛好者一樣,用手機看完直播比賽的,不同的是,他們離場館更近一些。
場外或許纔是最狂熱的遊戲玩家。不玩遊戲的人很難理解,他們從不同的城市跑來,沒有抽到門票,被攔在場館百米外,倚着欄杆、或坐在地上,端着手機,通過卡頓的網絡看完比賽。他們中的大多數,第二天一早將離開這座城市。
狂熱觀衆
“來到上海,想要參與其中。”
因爲《英雄聯盟》s10總決賽,浦東足球場外的金湘路封了一段。場館剛剛建好,館外鐵欄杆圍了一個大圈,圈裏停了三輛警車,七八個保安分散在欄杆內外。封堵的欄杆留出一個小口,有票的人進去,沒票的人圍着欄杆,站在外面,隊伍綿延百米。
今年官方沒有賣票,而是從《英雄聯盟》遊戲玩家中實名制抽取幸運兒獲得入場觀賽的資格。320萬人參與抽獎,最終6312名觀衆被選中。
比賽進行的四個多小時裏,不時傳來場內6000多名觀衆齊聲的吶喊,因爲網絡延遲,數秒甚至十秒後,場外的人們纔在網絡上看到戰況,歡呼一陣。站在場外,吶喊的聲音在同一空間,像是呼應,又像是迴音。
場館外蹲守的人,除了小販,無一例外打開手機,屏幕上是相同的畫面。人羣太擁擠了,造成網絡擠兌,直播加載不出來。場外的草地上,二十幾個人圍了三圈,向圓心探着頭,走近一看,有人在中間端着一個平板。大家把手機都關掉,把網絡讓給這臺平板。
秋天的夜,有點涼。草地上潮潮的,還有未乾的雨水。人們席地而坐,三兩一夥,共享屏幕,陪伴了這場比賽。
第二場比賽,阿bin貢獻了《英雄聯盟》全球總決賽歷史上第一次“五殺”的時候,場內發出了巨大的沸騰,幾秒後,場外的人振臂高呼,甚至,陌生的人們抱在一起,激動大笑。
興奮沒有持續太久,第三場,蘇寧輸了。
第四場是賽點。開賽前,一個男生坐在草地上大喊:“場外的朋友們,給蘇寧加加油!蘇寧——加油——”人們跟着齊聲喊了四次。
二十分鐘後,蘇寧幾波表現不佳,劣勢已經明顯,男生站起來,在沒人的角落裏點了一支菸。他從無錫過來,從s2的時候就愛上了《英雄聯盟》。“多希望能贏啊。不過……我們今晚應該就回無錫了。”
這時候,場館裏有人出來,低着頭,匆匆走過欄杆圍着的區域,經過一羣倚在欄杆外盯着手機的人羣,從出口出來。“還沒結束,不可能翻盤了。不想在裏面看着他們輸。”一個觀衆面露難色,勉強苦笑着。
再過片刻,大批人羣從場館裏出來,塵埃落定。3-1,蘇寧輸了。近萬人離場,竟然分外安靜,都沉默着。“簽名海報”的叫賣聲清晰,卻鮮有人問津。三個男生經過,臉上印着國旗貼紙。他們從安徽過來,臉上印着國旗貼紙,在場外蹲了一晚。其中兩個買了海報,另一個一臉難過,“算了,不買了。”
散場了,現場沒有人流淚。但有一對朋友進行了這樣的對話。
“你怎麼不哭?”
“我已經爲贏準備好眼淚了。”
沉默是最深的難過。LPL三連冠的夢破碎,有人說,電競精神跟女排精神一樣。輸了怎麼能不難過呢?
蘇寧輸了,LPL輸了,對於結果,觀衆也多是沉默的。社交網絡上的歡呼、沸騰,定格在了阿bin的“五殺”。
成名背後
貢獻五殺的阿bin,無疑將成爲備受矚目的電競新星。阿bin生於2002年,今年只有18歲。高一時放棄學業,進入蘇寧青訓隊,開始走上職業選手道路。
放棄學業打遊戲,幾乎是所有職業選手成名的必然路徑。這樣的選擇實在冒險,但成名的誘惑很大。
近幾年,電競出圈的現象越來越明顯。頭部電競選手儼然是新的娛樂明星,任何風吹草動都會登上微博熱搜,引起高度關注。去年微博之夜年度人物評選,電競選手Uzi更是超過當紅明星王一博,位列第一位。
頭部選手的身價依賴於體量龐大的粉絲。拿Uzi這樣的頂級選手來說,薪資和比賽獎金已經不是其主要收入,商業價值顯然遠高於電競比賽本身帶來的收入。
頭部選手的身價,輕鬆上千萬。
某電競行業人士告訴對撞派,大型俱樂部下面一般都有經紀公司,進行選手的商業運作。尤其是退役選手,由於不需要參加賽訓,變現方式多樣,其中,商業代言和與直播平臺簽約是收入大頭。“基本上,只要是能夠進LPL的選手,退役後都不用擔心經濟壓力。”
而事實上,知名俱樂部的門檻之高,遠超一般玩家的想象。
某中等水平俱樂部的運營人員告訴對撞派,一般俱樂部會分一隊和二隊,各6-7名隊員。俱樂部邀請玩家參加賽訓,主要是通過看段位、排名。一區前10名或者其他服務區前5名;國服王者1000點,韓服大師200點或者峽谷之巔前100名,有這樣成績的玩家纔有機會進入俱樂部。萬里挑一絕對不誇張。
一般來說,青訓隊員也需要王者段位。這位運營人員透露,青訓隊員的基礎月薪,只有5000元左右。一般三個月之後,成績不佳,就會被淘汰。
可見,即使是進入俱樂部的職業電競選手,能收入百萬千萬的,也只是最頂尖的那一小撥。就算是普通玩家難以企及的王者段位,距離職業選手的路也很長。
俱樂部的職業選手每天保持12-13小時的訓練,從不間斷。走上職業道路的玩家,沒有人不渴望站到如s10這樣的舞臺中央,但即便堅持高強度訓練,對大多數人來說,想要出頭,也是極難。
“職業選手不是培訓出來的,我們不培訓選手。”一位電競行業人員培訓機構的負責人說。她告訴對撞派,成爲頂級選手最主要靠天賦。選手的培訓只有專業的俱樂部在做,通過招募已經取得很高成績的青訓隊員。普通玩家想要通過訓練成爲職業選手,幾乎不可能。
體育競技從來是站在金字塔尖者的遊戲。
但電競行業對從業人員的需求絕不僅是職業選手。據央視財經新聞報道,目前,我國電競行業人才缺口26萬。
一位電競業內人士告訴對撞派,拿《英雄聯盟》來說,一個俱樂部,參加比賽的選手只有5人,但整個俱樂部團隊可能有上百人。一般分爲賽訓團隊和運營團隊,囊括教練、數據分析師、解說、運營、媒介等多個職位,在一套完整的電競俱樂部體系中,往往是數十倍的職能人員圍繞着電競選手進行運作。
這個產業在不斷壯大。對專業人才的需求催生了“電競教育”,如今,一些高校開始和俱樂部合作,開展電競相關課程和專業。
產業發展的背後,是大玩家注入的大量資金。
大玩家
2017年初,蘇寧收購了LSPL(《英雄聯盟》甲級職業聯賽)的戰隊TBG,並將其改名爲蘇寧戰隊。
除了《英雄聯盟》之外,蘇寧戰隊還參與了《爐石傳說》、《穿越火線》、《穿越火線手遊》的電競比賽。
雖然蘇寧沒有公開俱樂部的具體投入,但光是選手薪資,就價格不菲。外界估計,一名主力選手的薪資在百萬到千萬不等。此外,從俱樂部的辦公地點,也可以看出其在電競方面的投入力度。
2019年初,蘇寧戰隊的新基地投入使用。這座新基地建在了上海中環路和1號線的交界處,總共3層,面積超過1600平米,可供20人的運營團隊和60人的比賽團隊日常辦公訓練。
這些投入爲蘇寧戰隊帶來了大筆贊助,更重要的是,戰隊爲蘇寧易購帶來的巨大流量,是鉅額廣告費都不一定能換來的。
蘇寧戰隊的董事長是1991年出生的蘇寧公司張康陽,英文名Steven,父親是蘇寧控股集團董事長張近東。
雖然張康陽是國際米蘭歷史上最年輕的主席,但在足球之外,這兩天的張康陽顯然更多的投入在了電競上,甚至給了自己一個新ID:SN.Steven。張康陽在九月中旬纔開通微博,之後便爲自家戰隊賣力吆喝。
值得注意的是,LOL電競相關的內容幾乎從沒有出現在他的ins上。營銷目的可見一斑。
熱衷於電競並把電競變成自己生意的富二代可不只張康陽一人。
“北有王思聰,南有張康陽。”風光一時的王校長,也是伸向電競的一隻資本之手。
曾在《皇室戰爭》、《劍與家園》、《逆水寒》等遊戲中成爲大R玩家(充值了大量RMB的玩家)的王思聰顯然是對待電競最認真的富二代。
早在2011年,王思聰就成立了iG戰隊,這支隊伍在2018年拿下了LPL的世界冠軍,賽場上王思聰喫熱狗的畫面,也成了一個流傳甚廣的表情包。
除了這兩大富二代,電競圈有實力的大玩家不在少數。從2017年至今,大型企業收購/成立戰隊的新聞屢見不鮮。
時間 |
公司 |
遊戲&賽事 |
戰隊原名稱 |
戰隊新名稱 |
2017年2月 |
嗶哩嗶哩 |
《英雄聯盟》LPL |
IMay |
Bilibili Gaming(BLG) |
2017年5月 |
京東 |
《英雄聯盟》LPL |
QG |
JD Gaming |
2017年12月 |
趣加科技 |
《英雄聯盟》LPL |
—— |
FPX |
2017年12月 |
華碩ROG |
《英雄聯盟》LPL |
—— |
RW |
2019年5月 |
李寧 |
《英雄聯盟》LPL |
Snake |
LNG |
2020年8月 |
微博 |
《王者榮耀》KPL |
TS |
WB.TS |
2020年8月 |
快手 |
《王者榮耀》KPL |
YTG |
KS.YT |
按照業內流傳的數據,京東收購QG戰隊的價格在4000萬元人民幣;而後來華碩旗下硬件品牌ROG成立了LPL戰隊RW的出資額更是高達1600萬美元。
作爲一項體育賽事,職業《英雄聯盟》是如何賺錢的呢?
很大一部分來自版權。
企鵝智庫《2020 全球電競運動行業發展報告》中提到,全球電競行業約有75%的收入來自於贊助與媒體版權。
媒體版權也就是賽事的播放渠道,視頻、直播網站們對此十分熱衷。《英雄聯盟》S系列賽僅中國區3年的媒體版權就拍出了8億的高價。
而在收入結構上,以《英雄聯盟》賽事LPL爲例,版權的確是最大的蛋糕。騰競體育《2019英雄聯盟中國電競白皮書》中拆解了LPL的收入結構:
同樣提供的是內容,電競賽事把“內容付費”和“廣告”兩塊都喫下了。
這並不意味着電競圈兒都富得流油。
前拳頭遊戲亞太地區總負責人、有“電競教父”之稱的葉強生在接受十音Shiyin採訪時說,大部分俱樂部目前是不容易盈利的,因爲選手薪資、專業管理人才薪資隨着市場火熱水漲船高。儘管本身盈利不達預期,但估值還是一直在攀升,讓資本看好電競的未來發展。
畢竟數據是明擺着的。
根據中國音數協遊戲工委的《2019年中國遊戲產業報告》,2019年電子競技遊戲營銷收入947.3億元,同比增長13.5%。與之相應,用戶規模從2015年2.2億翻了一番,達到2019年的4.4億,已連續5年保持擴張。
甚至,這一規模還在擴張。
企鵝智庫用大量的調查數據分析了這個問題。全世界有20億人知道電競,其中5.3億在中國,中國是最大的市場。並且,在全球市場關注電競的用戶超過1/5都是一年以內開始關注的,意味着這一市場的用戶增速明顯。
然而在國內,與人們印象不同的是,電競粉絲中,女性用戶的比例也在逐年上升:
24歲以下的年輕人和45歲以上的中年人粉絲比例也在增加:
此外三四線的用戶比例同樣在增加:
顯然,電競在中國正在走入主流,甚至每週觀看電競賽事3小時以上的重度用戶都達到了4000萬。
這些觀衆們分爲很多種,有遊戲粉、選手粉、戰隊粉、主播粉甚至賽事粉,像其他體育運動一樣有明顯的「追星」屬性。
想一想泛娛樂圈的明星效應,這是多大的商機。
騰競體育的《白皮書》中直接測算,到2024年LPL頭部俱樂部收入能達到1.5個億,淨利潤也有2500萬。
普通玩家
真正撐起這個市場的,是億萬業餘玩家。他們熱愛電子遊戲,不期待成爲職業選手,用一腔熱血澆灌着電競行業。
據伽馬數據統計,到2019年,《英雄聯盟》註冊玩家數量已經達到8億,日活在1600萬左右。這其中,國服玩家數量最多,貢獻了最大市場。
如三天前那些從千里之外匯聚上海、在場館外蹲守一夜的年輕人,《英雄聯盟》的十年,陪伴了數千萬中國玩家的青春十年。
王磊還記得八、九年前網吧裏的屏幕上,清一色的《英雄聯盟》界面,“那幾年,網吧裏幾乎沒有人玩第二款遊戲。”逃課開黑、省喫儉用買皮膚成爲一代人的共同記憶。
對顧暉來說,《英雄聯盟》是情感紐帶。”上大學後,高中同學各奔東西,但還是經常一起玩《英雄聯盟》,一登錄遊戲,當年的感覺就回來了。“
那時候,還沒有《王者榮耀》。
電子遊戲圈的民間鄙視鏈一直存在。玩《Dota》的看不起玩《英雄聯盟》的,部分《英雄聯盟》玩家又不屑於玩《王者榮耀》。
但手遊《王者榮耀》,實實在在地給端遊《英雄聯盟》造成了威脅。
最近,騰訊官方宣佈,2020年以來,《王者榮耀》日活穩定超過1億。這個數字超出《英雄聯盟》數倍。移動互聯網時代,手遊優勢明顯。
曾經熱衷於《英雄聯盟》的王磊,已經有三四年沒有玩過了。”《英雄聯盟》對時間、空間、設備的要求都太高了,手遊便攜性很高。“他說。儘管《王者榮耀》過於簡單,競技性不如《英雄聯盟》,但還是會因爲便攜性選擇手遊。
手遊對端遊的創造十年遊戲神話的《英雄聯盟》,也把目光轉向手遊。10月27日,《英雄聯盟》手遊已正式在一些地區開啓公測,但國服還在籌備中,引發衆多期待。
儘管國服還未開放,王磊早早就下載了韓服,成爲試玩《英雄聯盟》手遊的第一批玩家。“當然很期待啊,如果都是手遊,(在《英雄聯盟》和《王者榮耀》之間)那還是選《英雄聯盟》。”
一位業內人士說,《英雄聯盟》是一代人的回憶,手游出來後,很多老玩家會迴歸。手遊很可能給予《英雄聯盟》第二次生命。
10月27日,《英雄聯盟》手遊版上線後,國內很多玩家和王磊一樣,迫不及待在外服體驗,一擁而上,人氣火爆,甚至直接導致10月27日《LOL手遊》日服Android服務器癱瘓。
據悉,《英雄聯盟》手遊在美術設計和操作界面上均沿襲了端遊風格。同時,爲了迎合手遊玩家碎片化的需求,整張召喚師峽谷地圖的大小作出了一定的調整,取消了兩座門牙塔,使玩家能夠快速到達每條線上。
在《英雄聯盟》手遊發佈之後,騰訊股價連續幾天逆市而上,創下歷史新高,昨日收盤價每股601.5港幣。多家證券機構也給了騰訊“增持”的評級。野村證券預計,騰訊三季度網絡遊戲整體收入同比增長35%至 480 億元,其中端遊收入基本持平;手遊收入同比穩定增長 53%。
《英雄聯盟》手遊的發佈,毫無疑問是一場重頭戲。騰訊能不能從這“十年情懷”中,創造新的手遊神話,拭目以待。