这是鲜喵的第 1505篇吐血原创

喵族码字员：徐小怪

Q3的综艺榜单依然是“综N代”的天下。

尽管《乘风破浪的姐姐》在网综榜单中位列首位，但是依然难掩新内容综艺乏匮的现象，其它上榜的仅有网综《少年之名》《夏日冲浪店》和台网综《元气满满的哥哥》《说唱听我的》。

然而，新内容并非完全创新。就类型而言，《浪姐》《少年之名》的本质还是“101系”的节目，《说唱听我的》与《中国新说唱》系列关联性极强，《元气满满的哥哥》与湖南卫视此前的代际观察类综艺一脉相承，《夏日冲浪店》也未跳出经营类的范畴。

“综N代”方面，于网络平台看，优酷的《街舞》系列与爱奇艺的《新说唱》系列在今年继续BATTLE，两档主打小众品类的王牌节目已成为综艺产业化的标杆。在此之外，爱优腾芒还有四档节目亦推出了第二季，并登上了榜单。

于台网联播看，除了《快乐大本营》《天天向上》长寿，浙江卫视的《奔跑吧》系列已步入第八个年头，湖南卫视的《中餐厅》系列《向往的生活》系列《妻子的浪漫旅行》系列均走到了第四季。

显而易见，无论是网综还是台网综，深耕类型综艺以及加码“综N代”IP，是当下平台综艺方向的战略重点。

网综类的冠军是芒果TV的《乘风破浪的姐姐》，节目主打“30+”女性的魅力，以打造逆龄女团的方式成为了业内外的焦点，从筹备到开播一直持有较高的话题度，并且与抖音联合开发出“抖音X姐姐IP”的商业带货模式。感受得出，节目组想打造出新一代的网综IP产业链。

只不过，理想与现实存在着一定的差距。随着《浪姐》正式开播，观众在点评姐姐们表演的同时，也对节目的打光、置景以及造型提出了质疑，致使其热度略有“高开低走”之势。不过整体看来，《浪姐》的运作值得称道，一方面为30+的女艺人提供了释放魅力的舞台，另一方面增加了选秀节目的新垂类。

位列第二三位的是两大视频平台的王牌网综，分别是《这！就是街舞3》和《中国新说唱2020》。进入到第三年和第四年，两大综艺均与前几季产生了不同程度的变化。

外向上，首先是明星嘉宾的更换，《街舞3》的队长全部大换血，《新说唱2020》保留了一半，新增了一半。其次是赛制的改变，比如《街舞3》的海选方式，由主动投选队长变为了按照区域指定。

这样的安排有一定的道理，一边是可以不同角度呈现主打的小众文化，另一边是选手和嘉宾容易碰撞出新的火花。同时在商业化和IP衍生内容上，可以玩出更多花样，形成矩阵式的内容，而且能够催生出同类竞品，比如位列台网综榜单第十位的《说唱听我的》。

观察位列四到十位的综艺，整体有两大趋势，横向是多类型发展，包括音乐、情感、运动、经营等品类，纵向是续作频出，并且在内容制作上定向升级。

例如，为了使《乐队的夏天》在首季的基础上继续出圈，爱奇艺在这一季请来了周迅助阵。芒果TV的《密室大逃脱2》在摄影和置景上增强了氛围感，使得观众和嘉宾一起陷入“困局”。《婆婆和妈妈》将视角对准了女性，重点突出了女性在代际关系中的作用。对比而言，以冲浪为主要元素的经营类综艺《夏日冲浪店》还属于试水阶段。

总的来说，内容维度，Q3的网综仍以大IP 为主，而平台维度，爱奇艺、优酷、腾讯视频和芒果TV各自以头部内容攻占市场，在如此激烈的竞争下，呈现出各分天下的局势。可以见得，对于布局综艺赛道，并无一方有绝对优势或劣势。

相较于网综榜单的多类型现象，Q3台网综榜单的类型相对固化，而且长寿IP的比重更高。湖南卫视两大“上古大神”，《快乐大本营》和《天天向上》仍然牢牢占据在TOP5之内，分列第三和第五位。

位列榜首的是二者的后起之秀《奔跑吧4》。算上拥有韩国版权的《奔跑吧兄弟》前四季，《奔跑吧》系列也有八年的历史。这期间，节目的内容逐渐完成了本土化的设计，至今年这一季，基本上全部围绕国内元素开展。而在嘉宾上，尽管换了一些明星，但是整体的配置还是老中青三代。

“我不要你觉得，我要我觉得。”去年产出过多个“名梗”的《中餐厅》在今年的热度依旧能打，位列榜单第二位。受到疫情的影响，这一季的餐厅选址回归至国内，另采用“美食+户外”的全新玩法，坐上游轮，从重庆出发沿长江而下最终到达湖北武汉。既延续了《中餐厅》系列的精髓，也融和了湖南卫视一贯擅长的旅行内容。

以生活观察为主的慢综艺一直是湖南卫视的强项，除了《中餐厅4》在三甲之内，旗下的《向往的生活4》位列榜单第四位。

在本季节目中，蘑菇屋的四位成员在“彩云之南”西双版纳开始全新生活，携手嘉宾吃饭、锻炼、读书、生活，将“每一天都要好好过”的生活理念传递给大家。核心思想较之前三季无大区别，各个嘉宾的形象和反应才是新看点，特别是某鲜肉胖了，某流量花乱用工具等等。

同样是生活观察类节目，同为湖南卫视出品，《妻子的浪漫旅行4》登上了榜单的第九位。对比前三季，本季的妻子团队更偏于“炫夫狂魔”的设定，在老公观察妻子的基础上，增添了妻子看老公的视角。

《元气满满的哥哥》位列第八位，其名字虽然与《乘风破浪的姐姐》对仗，但是内容上还是湖南卫视擅长的代际关系，邀请了几位明星哥哥与儿童一起玩耍。

如果说上述的几档综艺是湖南卫视的主打领域，那么《说唱听我的》则是平台向年轻领域拓展的试验品，节目的形式与嘉宾来源于爱奇艺的S级超级网综《中国新说唱》。感受得到，湖南卫视不满足在生活情感类的霸主地位，年轻用户和潮流文化也是他们大刀阔斧的进攻对象。深耕擅长类型，试水创新类型。

这种“双线并行”的策略无疑夯实了湖南卫视的地基。在Q3榜单中，他们的节目占据七席，可谓是超级大赢家。其他三档节目则为浙江卫视和江苏卫视的作品，均为品牌续作。

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