王者荣耀5周年，最开心的是《英雄联盟》？
《王者荣耀》所取得的成绩不仅能消除拳头对于英雄联盟手游的顾虑，而且前者还为英雄联盟手游的未来发展铺好了道路。
作者：二闹
图片：来自网络
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《王者荣耀》五周年庆典“变味”了。原本这应该是一场游戏、电竞产业内的独自狂欢，但是在腾讯的运营下，这场五周年庆典似乎变成了涵盖文体娱的大型综合性晚会，借着这次庆典，《王者荣耀》正在大行跨界与文化IP打造之道。
先说说这次五周年活动与流行文化的结合，主办方邀请了易烊千玺、宋茜、谭维维、吉克隽逸等多位当红明星助阵。周年庆活动本就足够吸引玩家的目光，同时不少粉丝也跟随这些大牌而来，这些传统明星的扎堆既为本次活动撑足了牌面，又带来了不少流量。
另外，彩虹合唱团、上海交响乐团、多位青年舞蹈家、指挥家也在五周年活动中悉数亮相。单从表演节目上看，此次周年庆活动就已经横跨了传统文化与流量文化两大领域，表演内容十分硬核。
除此之外，在本次周年庆内容的背后，也同样包含着各种打破次元壁的合作。例如《王者荣耀》在互动中公布的两大游戏CG，都是由《王者荣耀》与可可豆动画公司合作完成；《王者荣耀》IP下的首部3D英雄番剧有企鹅影视参与；《王者荣耀》IP影视剧《你是我的荣耀》也亮相舞台。
不难看出，在种种跨界合作以及IP出圈中，《王者荣耀》正逐渐被打造成一种文化符号，不仅影响着游戏、电竞领域，同时也开始向传统领域蔓延。
值得注意的是，《王者荣耀》在本次周年庆活动中罕见地曝光了自己的用户规模，2020年，《王者荣耀》的DAU已经超过1亿。
从大范围跨界到公布用户规模，《王者荣耀》显然正在借助五周年契机大秀肌肉。其实《王者荣耀》如此高调也不难理解，在同一时段，《英雄联盟》手游刚刚在亚洲一些国家开启公测，面对全球最大游戏IP，《王者荣耀》可能也带有“宣誓主权”的意味。
不过仔细思忖，也许《王者荣耀》的成绩越好，《英雄联盟》就越开心。
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其实，LOL做手游的想法比《王者荣耀》要早一些。在《王者荣耀》诞生之前，腾讯曾向拳头提出《英雄联盟》制作手游的想法，但是由于手游市场不成熟以及制作难度等原因，拳头否认了这一想法。没有办法，腾讯只能自产自研做出了《王者荣耀》。而因为《王者荣耀》的诞生，拳头和腾讯的关系还曾僵化过一段时间。不过也正是因为《王者荣耀》的大红大紫，拳头并没能逃过“真香”定律。
很快，他们就见识到了LOL手游有多么吃香。首先是《英雄联盟》手游宣传片的发布，截止撰稿，该视频在Youtube上播放量已经接近800万，如果将海外其他平台与国内的数据相加，这一数字将更加恐怖。
另外，在公测阶段，《英雄联盟》手游就已经取得了完美成绩。几天前，这款产品正式在印度尼西亚，日本，马来西亚，菲律宾，新加坡，韩国和泰国开启了公测，公测仅仅3天，这款产品就在以上国家的软件下载榜单上完成了霸榜。根据TapTap统计，到10月30日，LOL手游的下载量约为140万，这还是LOL手游没有在欧美以及中国几个大市场开启公测的数据。
从这些数据来看，LOL手游未来必然会对《王者荣耀》造成威胁和冲击，不过，两者短时间内还并不会站到对立面上。
根据Sensor Tower的数据，过去5年来，《王者荣耀》是世界上最赚钱的手机游戏，在全球的苹果市场和谷歌市场中，《王者荣耀》总收入预计达到了45亿美元。对LOL手游来说，这非但不是坏消息，反而更加坚定了拳头发行手游的决心，其中原因就在于，《王者荣耀》总收入的96%都来自中国地区，这就意味着，LOL手游在中国市场以外还有广阔的施展空间。
另外有知情人士透露，在KPL等《王者荣耀》顶级电竞赛事举办时，在《王者荣耀》客户端收看直播的人数要超过所有直播平台的总和，这也是手游相比端游的另一项优势所在。由于手游在准入门槛上相比端游要低得多，手游对流量的吸引力与黏性都更加显著。
有《王者荣耀》珠玉在前，拳头恐怕早就憧憬起LOL手游叱咤风云的那一天了。
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文章开头为什么要提到《王者荣耀》五周年所取得成绩，目的就在于，《王者荣耀》的发展模式完全可以为LOL手游所用。虽然《英雄联盟》IP同样如雷贯耳，但是在IP打造与文化出圈上，《英雄联盟》与《王者荣耀》走的是两条完全不同的道路。
从《王者荣耀》周年庆典上就能够看出，这款产品始终在将一些现实生活中的流行文化和传统文化注入到自身IP当中，进而提升自己的IP影响力。但是《英雄联盟》则更加注重利用自身的IP来制造文化，虚拟女团K/DA就是个很典型的例子。这就导致在IP出圈上，《王者荣耀》的速率要比《英雄联盟》更快，这也是《王者荣耀》能仅凭中国市场就能成长为全球最吸金手游的原因之一。
《王者荣耀》的成功案例已经证明了这种发展模式的正确性，作为同类型产品，这其实就已经为LOL手游的未来发展铺好了前进的道路。目前，《王者荣耀》的国际版本《勇气竞技场》表现并不算卓越，海外MOBA手游市场还没有出现真正的头部产品，在这样的利好下，LOL手游完全可以在其他海外市场复刻《王者荣耀》发展模式，将LOL手游打造成遍及的《王者荣耀》。
而且由于《王者荣耀》用户绝大部分集中在中国市场当中，双方也并不需要一碰面就站到彼此的对立面。
而除了《王者荣耀》所携带的优秀基因能够被LOL手游所用以外，LOL手游还有另一个绝对优势资源--《英雄联盟》电竞生态。《英雄联盟》覆盖全球的电竞版图早已成熟，LOL手游在未来的电竞化道路中大可直接利用现成资源，复制粘贴一套《英雄联盟》已经运营成熟的赛事体系，甚至于直接将自己捆绑到《英雄联盟》现有的赛事生态当中也有可能。
所以，《王者荣耀》只要在中国市场中发展得越好，LOL手游未来的发展道路就更好走。而前有第一手游品牌《王者荣耀》开路，后有第一端游品牌《英雄联盟》提供资源支持，未来的LOL手游也很可能会成为《王者荣耀》与《英雄联盟》两大产品的集大成者。
