原标题：直播带货脱贫效果如何？国务院扶贫办：在公益性方面还需加强引导，推介产品不能挂羊头卖狗肉

每经记者 张怀水

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11月6日，国新办就网络扶贫行动实施情况举行新闻发布会。

《每日经济新闻》记者从发布会现场了解到，近两年来，直播带货异常火爆，在许多贫困地区被认为有望以此来开拓新的脱贫道路。那么直播带货用于脱贫取得的效果如何呢？

对此国务院扶贫办副主任洪天云表示，直播带货是从电商开始以后发展起来的，这几年发展非常迅猛。随着互联网平台和电商平台的推进，一些明星艺人、普通老百姓，甚至部分领导干部都参与到直播带货上来。

“客观上讲，在减少中间环节、促进产品销售，特别是在物流受阻的情况下，把贫困地区的农产品卖出来，并且卖出好价钱，发挥了很好的作用，拉动了消费市场的增长，值得充分好好总结，好好选择，好好规范，让它的作用发挥更好，要规范好，让它健康成长。”

与此同时，洪天云也强调，有的网络直播活动公益性不是特别强，贫困地区特别是扶贫产品对外营销、宣传，重点还是应该放在公益方面，这需要加以引导。

“在推介产品方面，有的活动推介的产品不是扶贫产品。我们千方百计把农产品推出来和市场对接，是一就是一，是二就是二，是扶贫产品就是扶贫产品，不能挂羊头卖狗肉，不是扶贫产品非说是扶贫产品，在这个地方我从扶贫办的角度跟这方面的朋友提个醒，要实事求是，要真实反映我们产品的状态和它的属性。”洪天云说。