网视导读:继央视频之后，又一背靠卫视的流媒体平台诞生，再加上视频网站与卫视的频频牵手，足见，媒体融合进程的加快。

今年9月份，一款名为BesTV的流媒体平台上线，该平台背靠东方卫视，但并不止于视频内容。“以内容+服务、内容+电商等多种途径，构建一个内容联动和新消费的闭环”是BesTV的定义。

10月22日的东方卫视开放大会上，上海东方传媒集团有限公司宣布，东方卫视BesTV+流媒体战略正式落地。从产品定位来看，BesTV与央视频、芒果TV同属基于传统广电的流媒体平台，但也呈现出了一定的差异化。

BesTV的流媒体新模式

以短带长、粉丝经济、地方服务

高能片段剪辑、片花、幕后这些短视频内容已经成为了长视频宣发阶段的利器。BesTV上就凸显了这一功能。首页上有卫视在播剧速刷版，内容是每集5分钟以内的剪切部分，点开更多推荐不是完整剧集，而是其它长视频内容。

“看点”一栏，均是依托剧集、综艺、电影、纪录片以及卫视节目等长视频形成的短视频内容，并设置长视频开启端口，可直接跳转至相关内容。

此外，BesTV还成立了融屏二创部门。未来将基于东方卫视版权节目进行创作，实现长视频内容的二次开发。比如《梦想改造家》，在流媒体上不再是常规的卫视节目，而是一个个鲜活、生动可广泛传播的市井故事；《极限挑战》中的游戏也会出现在流媒体平台上与用户互动；上海本地著名的美食节目《人气美食》经过二次加工会成为“吃货指南”。

另外，自制内容在播出方式上也做出了调整，《完美的夏天》在东方卫视、腾讯视频、BesTV上均有播出，但视频加长版及幕后精彩花絮只在BesTV播出。可见，平台一边希望利用腾讯视频和卫视来维持节目热度，另一边又希望通过独家内容吸引粉丝下载BesTV，导入节目嘉宾的粉丝用户。

IP衍生品是粉丝经济的一大领域，在BesTV的B+商城中，也上线了相关内容，《镇魂》二周年纪念礼品、“超级飞侠”快乐成长专区等。除了周边产品，日常产品在商城中也可以购买，同时还提供本地民生服务，包含上海本地餐饮、旅游、住宿等。内容加电商也是各大视频网站都在探索的领域，但目前，除了影视周边，其它产品的销量并不可观。

除了这些，BesTV还提供了儿童模式和空中课堂，贴合当下大热的线上教育。可见，BesTV基于长视频内容构建了完整的互联网生态链。

从网台联动到网台联合制作、流媒体

媒体融合逐步升级

BesTV的上线距2019年11月份的央视频还不到一年时间，可见，媒体融合的速度已经越来越快。

早期，视频平台和卫视的合作关系是：网站高价购买卫视版权，而这也倒逼了视频平台自制内容的发展，经过几年的打磨，网站自制内容已经开始向卫视输出。多部网剧收官之后登上卫视。

今年还出现了多部电视剧在视频平台通过超前点播率先在网站收官的现象，但双方依然实现了双赢的局面。《三十而已》在腾讯视频有超高点击量，在卫视的收视率也屡次靠前。

同时，视频网站和传统广电的合作也越来越深，芒果TV制作的《乘风破浪的姐姐》在视频平台和湖南娱乐频道同步播出，而刚上线的团综《姐姐的爱乐之城》首播则在湖南卫视。

另一边，各大卫视也都开始和视频网站联合制作节目开启深度合作。今年7月份播出的《花样实习生》制作公司是东方卫视、哔哩哔哩、文火传媒。蔡明、韩乔生、吕良伟三位老艺术家和张雨绮、刘昊然、徐艺洋这些年轻人之间擦出了不一样的火花，被评价为老一辈贴近年轻人的桥梁。

10月22日，爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺高级副总裁陈伟、浙江卫视节目中心主任蒋敏昊共同宣布，双方将在网综创制层面达成战略合作，2021年开始，双方将共同策划制作多档S+级的综艺。

以上种种都表明，在媒体融合发展的号召下，传统广电与视频平台已经密不可分。但双方合作共赢的基础还是优质内容的打造。尤其是背靠卫视的流媒体平台，除了要打破人们对卫视内容传统守旧的印象，还要尽快打造出属于自己的专属内容，这两项都是困难重重。

芒果TV在成立之初有湖南卫视的内容输出做保障打下了坚实的用户基础，但真正能让其异军突起的还是近几年来的自制综艺，比如《妈妈是超人》《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》等一系列节目。

而反观BesTV，成立之初能从东方卫视拿到的优质资源并不多，一来是《极限挑战》等综N代吸引力越来越小，新综艺又难出佳作；而在剧集方面，越来越多的内容投入视频网站的怀抱，上星剧多是大制作，版权费并不低。所以，BesTV还有很长的路要走。

虽然前路艰难，但足见媒体融合愈发明显的趋势，视频网站频频和卫视牵手，卫视也在向流媒体平台靠拢。未来，也许更常见的是共赢的局面，而不是早期的剑拔弩张。