不按套路出牌？网易严选宣布退出双十一大战！

日前，网易严选官微发布长文《今年双十一，我们将退出这场大战》。

在文章中，网易严选提到作出这样的决定是因为他们在"花明天的钱，为今天的欲望买单"和"买对的，不买贵的"之间作出了选择。

他们认为，双十一过分鼓吹过度消费、为数字狂欢。

为此，今年双十一，网易严选作出重大改变。

第一，不做复杂优惠玩法，不养猫盖楼、组队PK、手势地图，为用户搞定了全年最大力度的补贴，希望用户走好自己的路，不被复杂玩法套路，。

第二， 今年双十一，网易严选不发战报，为理性消费的生活理念发声。

第三， 今年双十一，网易严选不再为销售额开庆功会，只为每一个用户好评庆祝。

网易严选认为，生活不靠某一天的奇迹，而是靠每一天的打理，并表示陪用户过好每一年，就是严选存在的意义。

在各电商平台使劲煽动消费者超前消费的大环境下，网易严选的这份声明，像是一股清流，劝诫消费者要回归理性消费，将消费者心理拿捏的死死的，真不愧是老互联网营销了。

这也为其拉了一大波好感，网友忍不住夸赞：这三观，太正了！顺道还吐槽了一下某宝的双十一套路太多。

更有被网易严选成功洗脑的网友，啥也不说了，直接下网易严选APP去了。

但是你要是仔细品品网易严选的这份声明，你觉得它是真的不参加双十一了吗？当然不是！

嘴上说着不参加双十一，让消费者理性消费，实质上却非常绿茶地diss竞争对手，直夸自己没套路。

这言外之意可不就是快来网易严选买东西啊，我们是实实在在的优惠。

所谓的不为销售额开庆功会，只为用户好评庆祝，看起来是不功利，本质上是偷换概念，还是在为销售额庆祝。

打开网易严选APP，首页上的"11.11"字样不要太显眼。不止如此， " 双 11 消费哲学 " 页面，预售狂欢、年度低价等活动也正在进行中。

说好的不参加双十一呢？要问，就可能是我们产生了幻觉吧。

不得不说，网易严选的这波逆向营销的文案还是厉害啊，于无形之中给自己树立了"我就是不一样的烟火"的形象，让消费者一个不小心就爱上了它。

为此，网易严选的股价也大涨了7%！显然，网易严选这招"逆势而为"是起了效果。

这对于即将在电商排行榜上即将消失的网易严选来说，无疑是一次成功的营销。

2016 年 4 月，网易严选诞生，其采用的 ODM ( 原始设计制造商 ) 模式，用户定位为35 岁内的新中产。

由于其选择的垂直电商运营模式和极具针对性的商品种类，也曾引发过公众大规模关注，甚至引得业内纷纷效仿，出现了小米有品、京东京造、淘宝心选等。

当独一无二的特性消散，网易严选还剩下什么？自然是没落的命运。

就连财报都不愿意披露其盈利情况，网易2020年第二季度上没有网易严选的影子。有消息称，这是因为网易严选至今没有盈利！

现在短暂地获得了用户关注，网易严选能改写命运吗，我们不妨一起期待一下。