“雙11”泉州網絡零售額165.8億元 蟬聯福建省首位
“雙11”泉州網絡零售額同比增長133.5%
165.8億元！再次蟬聯福建省首位
泉州網11月13日訊 （記者 劉倩 通訊員 柯麗萍）作爲後疫情時代最大的一次全民消費狂歡節，今年的“雙11”被寄予厚望，也最終實現了“逆風翻盤”。2020年“雙11”購物節期間，全國網絡零售額再創新高，網絡零售額9392.3億元，同比增長23%。作爲電商大市的泉州再次展現了優質產業帶疊加電商活躍地的優勢，在今年“雙11”期間實現網絡零售交易額165.8億元，同比增長133.5%，再次成爲全省第一。
“泉州製造”網絡銷售額大幅增長，折射的既是中國內需的巨大潛力和新發展格局下釋放的積極信號，也是泉州自身作爲全國重要網商集聚區、全國知名品牌之都名片效應的顯現。
11月11日，在泉州市晉江一快遞企業的分撥中心場地，分揀員正忙着把派往全國各地的快件進行分揀。（莊子瑜 攝）
“泉州貨”預售額超8億元
每年“雙11”對電商企業而言就意味着“年度大考”。在今年“雙11”“大考”中，我市積極備戰“雙11”，傳統企業、電商企業和服務商積極參加本次全球狂歡購物節，再次交出高分“答卷”。
據第三方數據機構浪潮卓數統計，2020年“雙11”購物節期間（11月1日—11日），泉州市網絡零售量達17669.7萬件，網絡零售額165.8億元，同比增長133.5%，增幅高於全省整體水平（福建省同比增長64.9%）；交易額位居全省第一，佔全省網絡零售額比重爲37.9%。“雙11”單日快遞業務量1520萬件，同比增長41.2%。在整體經濟嚴峻形勢下，泉州實現“雙11”網絡零售額同比三位數增長，實屬不易。
相比往年，今年“雙11”最大的變化就是提前開售並延長售賣期，這意味着電商企業需要比往年更早投入備戰狀態。
結合產地資源優勢，泉州電商企業提前籌劃、主動出擊，通過創新營銷方式等手段抓住國內消費復甦機遇。泉州企業積極參與“雙11”預售新玩法，參加預售的泉州店鋪達717家、品牌613個、商品11226件，實物商品預售量共計128.6萬件，預售額達8.189億元。
優勢行業產品銷售佔比超八成
受疫情影響，“雙11”表現如何被很多人視作經濟活力的“測溫儀”。優質商品的持續輸出，無疑爲這支“測溫儀”加了一層“保溫罩”。
泉州是全國知名、全省最大的網貨供應地，品類豐富，品牌雲集，供應鏈響應迅速，出自泉州的商品廣受全國消費者青睞。
從今年“雙11”期間泉州市網絡零售前三實物行業來看，最受消費者喜愛的依然是服裝鞋帽針紡織品、日用品、傢俱等泉州傳統優勢產品，銷售佔比分別爲68.2%、12.6%和5.4%，在全市實物行業網絡零售額中佔比合計爲86.2%，表現十分突出。
值得關注的是，隨着居民生活水平的提高，近年來國內消費升級的趨勢越來越明顯。消費者對優質商品的追求、對知名品牌的信賴，提供更加優質的商品不僅是泉州企業的內在要求，更是其核心優勢。
從品牌來看，泉州品牌企業在“雙11”大戰中表現不俗，網絡零售額超過100萬元的企業有531家，成交過億元的品牌中包括九牧、利郎、安踏、特步、七匹狼、柒牌、361°等品牌企業。其中，排名第一的企業爲“九牧廚衛股份有限公司”；泉州市網絡零售額超過100萬元的店鋪有581家，排名第一的店鋪也是“九牧官方旗艦店”。
泉州是品牌之都，品牌的力量不容小覷，有了衆多品牌的加持，才得以在“雙11”形成既有特色、又有成效的“泉州答卷”。
泉州店鋪累計直播超3萬場
與往年相比，今年“雙11”可謂亮點紛呈，除了電商平臺提前開售並延長售賣期、線上線下聯動加深，最值得關注的是直播帶貨這一新營銷方式，甚至已經成爲電商行業標配。“雙11”期間全國直播活躍達人主播數15448個，活躍自播店鋪數125768家，累計直播2045997場，累計觀看907230.5萬人次。
新變化意味着新挑戰，也意味着前所未有的機遇。
泉州企業主動擁抱新趨勢、新變化，放大直播帶貨效應。浪潮卓數機構監測數據顯示，“雙11”期間，泉州直播活躍達人主播數共142個，活躍自播店鋪數1937家，累計直播30369場，累計觀看5601.2萬人次。從區縣來看，晉江市、石獅市和德化縣直播最爲活躍、場次數最多，佔泉州市直播場次數比重分別爲20.1%、19.8%和12.3%。
（說明：文中所指網絡零售額同比是基於監測數據中的重點樣本店鋪得到的同比，爲可比同比，即基於可以進行同比計算的平臺，選擇本年和上年共有店鋪進行計算。）