整理丨Lucy Lu

11月12日，腾讯发布了2020年第三季度财报。财报显示，第三季度，腾讯总收入为人民币1254.47亿（184.21亿美元），同比增长29%；净利润385.4亿元，同比增长89%。

从各业务线来看，包含《和平精英》、《王者荣耀》等游戏在内的增值服务收入698.02亿元，同比大增56%；金融科技及企业服务同比增长26%至332.5亿元，；网络广告收入213.6亿元，同比增长17%。

本季度，网络广告是增速最为平缓的业务，增长17%至213.51亿元，财报指出，尽管仍有少数行业（如旅游业）的广告活动表现滞后，但整体已大致恢复正常。而该业务线的增长主要得益于：

1、来自教育、互联网服务及电子商务平台等行业的广告开支在疫情期间迅速增长，并在第三季度保持强劲的同比增长；

2、与汽车等周期性类别的广告开支同比上升；

3、在疫情期间，金融服务及必需消费品等广告主支出曾经减少，在本季已经恢复到去年同期水平；

4、腾讯基于算法的广告投放解决方案被更广泛地采用，这部分预算增加；

5、在休闲游戏应用、电视赛事及直播平台提供了更多广告预存。

其中，网络广告的增长归功于社交及其他广告业务，增长21%至人民币177.52亿元，该项增长主要因微信朋友圈的库存增加及eCPM上升，值得一提的是，微信及WECHAT的用户数还在增长，月活跃帐户12.1亿，同比增长5.4%。

其次因广告主看好腾讯的视频形式广告提升了移动广告联盟的eCPM，推动其收入增长。

而网络广告中还包括的媒体广告收入，该项业务处于负增长，下降1%至人民币35.99亿元。但财报指出，这与过往季度相比降幅有所放缓，主要原因在于腾讯视频主要内容的发布，以及音乐平台的广告库存及曝光量的增长。

其中自制的综艺节目（如《明日之子第四季》）和电视剧（如《三十而已》）在吸引赞助商广告方面起到了关键作用。值得一提的是，《三十而已》等热播剧还促进了腾讯视频服务会员人数的大幅增长。