小米今年總算揚眉吐氣，“幹翻華爲”的目標終於實現，一舉重回全球前三。但貼在小米身上的“中低端、沒技術、代工貼牌”標籤，還是讓雷軍不能釋懷。

近日，在2020亞布力論壇開幕式上，雷軍主動提及小米標籤，並強調小米在佈局上的變化，有意扭轉大衆對小米的印象。所以走性價比路線的小米要改變方向，向着“高大上”進軍了？

雷軍親撕“中低端”標籤

雷軍想要撕下小米身上的標籤其實已經很久了，畢竟堂堂28歲就當上金山CTO的雷總，被人指責沒技術，是可忍孰不可忍。

11月18日，雷軍再談小米被誤解，針對“沒技術”的說法，他表示，目前全球手機市場競爭異常激烈，小米身處其中，和蘋果三星華爲角逐，沒有技術早就活不下去了。

不怪雷軍心急，他曾表達過自己做小米的初衷，就是爲了讓國貨不再被人看不起。如今小米已經成立10年，還被人說是中低端產品，難免讓雷軍鬱悶。

至於代工、貼牌的問題，雷軍稱大衆對於這兩個詞有嚴重的誤解。事實上也確實如此，試問蘋果的零部件有多少是自己生產的呢？

除此之外，雷軍還表示小米在年初交付了一個實驗室，配置國內目前智能手機最高端的生產設備。這條生產線不光能極大減少人力成本，效率還頗高。

看來雷布斯再也不想小米和“中低端”這個詞掛鉤了。

小米漲價，向“高端”發力

除了頻頻在公開場合強調，雷軍在小米的戰略佈局上也做出了調整。

小米、紅米被雷軍分割成兩個獨立品牌，紅米仍走“性價比”路線，小米則大步向高端挺進。

可能雷軍認爲高端就意味着高價，所以小米手機的價格也不斷上漲。小米8起步價爲2699元，小米9上漲至2999元，到了小米10，起步價就是3999元。小米10至尊紀念版手機，更是高達7000元。

不過雖然小米價格調高，但手機配置、外觀性能也很給力，所以非但沒有影響到銷售量，還交出了亮眼的成績。當然也有華爲被打壓，這種“天賜良機”的原因。

很多消費者表示1999元的小米時代再也回不去了，紅米雖然價格低，但是無論是手機材料、性能全都無法與之前的小米媲美。

雷軍還放出狠話，爲了消除誤解，最好的辦法就是手機價格一定要漲，同時銷量也能保證，小米就算是真正站穩了高端機市場。

外界分析小米提價，與手機市場發生改變也有關係。智能手機用戶高速增長期已過，薄利多銷無法滿足企業增長，只有單價提高，在高端市場發力，小米才能生存下去。

價格高就算高端了嗎？

不過價格提高，就一定代表着高端嗎？

科技君認爲小米手機是否高端並不由廠商決定，只有用戶承認，纔算得上轉型成功。的確，高端手機價格都不便宜，但綜合實力強，纔是決勝的關鍵。

按照小米的邏輯，在銷量闖入全球前三後，就完全可以摘掉“中低端”的帽子。但銷量上漲的原因很多，如營銷、產品佈局，還有外部環境的變化，所以出貨量的上漲，並非有力證據。

另外，具備差異化的核心競爭力也是高端機必不可少的。

比如提到iPhone，絕對會想到它獨樹一幟的IOS系統和A系列處理器。在安卓強大的攻勢下，IOS仍能憑藉一己之力，佔據主流，這就是蘋果的核心競爭力。

這裏並非說小米非得獨創一套系統，但差異化是挑戰高端機必須邁過的門檻。小米10擁有頂級的硬件配置，各種參數也稱得上高端，不過業界普遍認爲其還不足以成爲真正有競爭力的高端產品。

小米成立至今，已經走過10個年頭，即使遭遇挫折，也一直昂首前進，期待它不斷創造驚喜，帶來更多優質產品。

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