今天，小雪，冬季第2个节气。小雪节气的到来，意味着天气会越来越冷。随着11月就将结束，年底临近，家电业的“温度”也感觉越来越低。2020年对于每个家电人来说都是寒冬，市场需求不景气，疫情叠加雪上加霜，双十一在大家的期盼声中失望落幕。2020年家电业的寒冬才真正开始！

如何度过这一艰难的时日，对于每个家电人来说都是一个大大的问号。此刻，大部分家电人都处于“失落”与“迷茫”之中。

失落的是，前两年还处于正增长的家电市场，一下子怎么就感觉收缩了很多，线下实体店门前冷落鞍马稀，看着低迷的销售数字天天度日如年；线上电商原本指望今年双十一能够大卖，结果天猫、京东等几大平台除了“收获”一年更比一年高的“虚胖”数字之外，所有的家电厂商都失去了往年展示战报的冲动，这沉默的市场似乎正在印证家电业的冬天不是一般的寒冷。

迷茫的是，彩电业虽有未来家庭智能终端“噱头”加持，但市场价格战还在血淋淋的进行。海信、TCL、创维、长虹和康佳等老牌劲旅有的开始掉队，华为、OPPO等后来者还在前赴后继。空调业，去年底格力、美的一场价格血战打得行业遍体鳞伤，今年虽然巨头之间没有直面拼刺刀，但诸如奥克斯、志高、新科等很多二三线品牌已经力不从心，那些更多的无名品牌正在被洗牌出局。冰洗业，除了海尔系和美的系之外，其他品牌的影响力越来越弱，市场份额的高度集中进一步拉大品牌之间的距离。厨电业，多少年来一直被看作是块奶油大蛋糕，但这两年也是日渐消瘦，方太、老板、华帝等竭力向上突围，但前路崎岖。

面对家电行业的整体的困局，辛劳的家电人不甘屈服左冲右突，但收效甚微。在挫败与沮丧感中，很多家电人在问，我到底该往何处去？

“家电人”认为，这两年家电业遇到的困难也不单单是一个行业的难题，而是整个经济体系遇到的问题，比如现在的房地产业、汽车业和商业等等，好过的几乎没有，这说明当下全球经济体系正在进入一个下行调整期，国际因素、疫情因素等都在影响着我国经济，人们收入水平总体是降低的，消费不景气是必然的事。

对于经济周期何时能够触底向上，这个很难判断。我们家电人面对现在的困境首先要做的事就是确保自己能够安全过冬，在凛冽的寒风中该“猫冬”就猫冬，切不可透支自己的体力与寒冬抗争。对于家电工厂来说，可适当收缩市场战线与投入，把人力与物力可以用在苦练质量内功与企业管理上，养精蓄锐等到春暖花开再战。对于家电商家来说，销售低迷的时候，可以梳理梳理客户的信息，加力客户的服务工作，与客户套套近乎拉拉关系，也许下一单找的就是你。

总之，在家电业寒冬中，“家电人”不赞成大家非得顶着风雪来个“逆风飞扬”，否则如果你只有这个胆而没有真正的抗寒能力，那第一个冻死的就是你了！

看看在寒冬中，你的同行都是怎么做的？关注“家电人”进群，全国的家电经销商都在这里了，你有故事我有酒，大家一起来聊聊。