記者 鄭志輝

新快報訊 11月23日晚，國家廣播電視總局印發了一份《國家廣播電視總局關於加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》（以下簡稱《通知》）。在《通知》中，廣電總局從直播導向、主體責任、平臺考覈、用戶實名制、直播界限等九個方面提出了規範要求，如秀場直播平臺要對網絡主播和“打賞”用戶實行實名制管理，未成年用戶不能打賞，對頭部主播、高流量或高成交的直播帶貨活動進行重點管理，等等。一些行業專家分析指出，這個《通知》的下發，規範了直播的相關環節，爲促進直播業的健康有序發展起到了積極作用。總的來說，短期內利好電商、利空秀場。

浙江墾丁律師事務所丁夢丹律師指出，本次《通知》相較於前兩者系列舉措，對於直播或提供直播服務的各類平臺而言，參照通知要求落地整改，更加具有可操作性、可執行性。但北京志霖律師事務所副主任趙佔領律師認爲，至少刷量問題依然很難發現、很難解決。

同樣的通知，有互聯網行業資深觀察人士看到後直言說，“利好電商，利空秀場”。趙佔領就此解釋說，這個《通知》對於網絡秀場直播平臺打賞問題作了更加嚴格的規定，“總體來看，這對網絡秀場直播平臺是非常不利的規定，將直接影響其收入。”

北京盈科（杭州）律師事務所嚴哲瑀律師表示，本次舉措符合廣電總局管理範圍，重點是對打賞的實名制管理要求，包括對於未成年人打賞的禁止以及誘導打賞的限制，對於現有的一些秀場亂象有一定的約束意義。具體落地的難點，則主要在稽查技術手段上，特別是證據固定上需要比較大的人力物力。

日前剛剛宣佈以36億美元收購歡聚集團國內視頻娛樂直播業務的百度以及歡聚，兩家公司昨日均不願對廣電總局的最新《通知》發表評論。有知情人士透露，百度內部正在密切關注和評估近期國家對娛樂直播、直播帶貨的監管及政策的變化，很快將就此乃至收購yy直播的交易是否繼續等，給出明確的回應。