原標題：羅永浩說做直播如履薄冰，直播帶貨強監管規範加速進行時

招商證券在2019年底發佈了一份直播電商行業報告，提到2019年直播電商總GMV（成交總額）約超過3000億元，未來有望衝擊萬億體量。

來源：NBS新品略   

作者：吳文武

招商證券應該不會預想到，這份報告影響和改變了很多人，這其中最有名的一位是羅永浩。

01 羅永浩：我做直播，如履薄冰

2019年底，揹負6億債務的羅永浩，在想是做娛樂節目、還是脫口秀……，羅永浩此時看到了招商證券發佈的這份報告，後來加上疫情突然襲來，這徹底改變了羅的創業方向，快速“殺入”直播帶貨行業。

此後羅永浩的直播帶貨成績大家都有目共睹，成功靠直播帶貨的紅利上演了一部《真還傳》，已經還債4億。

羅永浩在最新的一次接受媒體採訪時表示，自己和團隊把直播帶貨當成嚴肅的事業來做，一開始雖然獲得了好的條件和資源紅利，還是戰戰兢兢、如履薄冰地不斷改善自己。

於是這次採訪有了一個醒目的標題 —— 羅永浩：我做直播，如履薄冰！

如履薄冰一詞本是羅永浩用來形容自己做直播帶貨的心路歷程，可最近能體驗這個詞的是另一位直播帶貨當紅主播辛巴，職業打假人王海“打假”辛巴所售的“燕窩是糖水”一事，正在上演一場愈演愈烈的“對峙”。

02 直播帶貨環境淨化加速進行時

直播電商行業近年來本就發展火爆，加之疫情影響，直播帶貨成爲2020年中國經濟最大的風口之一，越來越多的平臺、品牌和個人進入直播帶貨領域，直播帶貨成爲電商平臺的新抓手。

數據顯示，截至今年9月，中國網絡購物用戶達7.49億，直播電商用戶規模達3.09億，佔網購用戶的41.3%，佔直播用戶的55%。

直播帶貨火爆發展的另一面，直播數據造假、虛假宣傳、產品質量問題、售後服務無門、欺騙和誤導消費者等亂象叢生。

日前，中消協點名李雪琴、李佳琪等直播帶貨主播，更是起底了直播帶貨“造假”灰色產業鏈。就連人民日報日前也發表評論稱，明星被點名、頭部疑售假，直播帶貨該除除草了！

國家廣電總局在11月23日發表了關於加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知，要求開設直播帶貨的商家和個人進行相關資質審查和實名認證，保存審查和認證記錄，加強准入資質審查，對頭部直播間、頭部主播、高流量、高成交額直播帶貨活動進行重點管理等。

無論是從國家有關部門，還是地方，以及行業組織等都已經陸續出臺了許多直播帶貨的規範和監管規定。據不完全統計，今年以來已經有近10份關於直播電商監管文件出臺。

可以看出，淨化直播電商環境正在加速進行時。

03 未來主基調：強監管和規範經營

儘管目前直播帶貨依然有很多亂象有待解決，有待規範，但近期越來越多的監管政策不斷陸續出臺，都傳遞出一個積極信號：直播帶貨正迎來強監管時代，行業將進一步加速邁進規範化、法制化發展的新時代。

也就是說隨着監管規範趨嚴，邁入後半場的直播帶貨市場將會更規範，同時直播細分領域也會更加垂直化、專業化，直播場景也將會更加多樣化。

直播電商會和其他行業一樣，在發展的過程中不斷規範，建立起常態化監管機制，形成一個可持續健康發展的規範市場。

直播電商平臺、商家、MCN機構、主播等都應該正視問題，將規範合規經營視爲頭等大事，更要以“如履薄冰”的心態規範經營，才能走得更健康、更久遠。

近期，市場上也出現了一個極端的觀點，直播電商會“涼涼”！然而無論是從行業發展現狀及未來趨勢來看，都不會出現這種情況。

根據中國網絡空間研究院11月23日發佈的《中國互聯網發展報告2020》藍皮書顯示，網絡直播已經成爲中國經濟新的增長點之一。

在近期發佈的“十四五”規劃建議也明確提出鼓勵消費新模式新業態發展，直播帶貨正成爲其中一種重要的表現形式。

無論是從市場需求、技術優勢、市場空間、政策支持等多方面來看，毫無疑問，直播帶貨在未來依然是值得期待的一個大市場，是新經濟發展的代表行業之一。

有研究報告預計，今年中國直播電商整體規模將會突破萬億，但直播電商行業規模仍未飽和，發展空間大，預計未來兩年仍會保持較高增長趨勢，前景仍可期！