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"做现实与虚拟之间的连接点"是《和平精英》但愿寻找的下一个增长点。这导出了《和平精英》在游戏内容优化、电竞体系完善、商业价值拓展上的一系列方法论。长期来看，主创团队但愿《和平精英》IP能够从一个游戏生长为"一个品牌、一个符号，乃至一种生活方式与立场"。

作者|刘浩川

在PUBG授权的基础上将火爆全球的PUBG弄法手游化，《和平精英》会萃起了大众化程度远超端游玩家群体。2019年5月电竞生态基础计划发布之后，《和平精英》又在一年的时间内建立起了涵盖城市赛、青年联赛、职业联赛、国际赛的完整电竞赛事体系。这是和平精英这个电竞IP"从0到1"的基本盘的建设。

有了足够宽阔和坚实的基本盘，《和平精英》如何寻找下一个增长点？项目负责人梁兴华给出的谜底是，《和平精英》要做现实与虚拟之间的连接点。

这个谜底有丰硕的内涵，可以导出《和平精英》在游戏内容优化、电竞体系完善、商业价值拓展上的一系列方法论。现实中的艺术与流行元素逐步与《和平精英》产生连接，让《和平精英》游戏本体和赛事的内容体系更加丰硕，《和平精英》IP的影响力也进一步向现实中延展。

11月15日落幕的和平精英2020国际冠军杯成为《和平精英》"走向现实"战略的一次集中展现。除NV-XQF、4AM等热点战队的粉丝外，王一博、华晨宇、迪丽热巴、杨超越四位代言人到达现场并介入明星赛为赛事带来众多圈层外的关注，当晚多条赛事信息登上热搜。

来自圈层内外的关注在逐渐聚合。NV-XQF·Paraboy、4AM·33Svan等明星选手赛后的微博评论区内会萃了大量"新粉"。赛场上的出色表现以及和王一博、迪丽热巴等明星的双排表演都是他们为更多观众留下记忆的方式。当NV-XQF战队的Paraboy登台领取他的年度MVP奖杯时，现场爆发出了与明星登台相似分贝的欢呼声。

Paraboy

《和平精英》连接虚拟与现实的打法但愿创造更多这种聚合关注度的可能性。国际冠军杯现场发布的"产品+跨界IP+电竞赛事"年度计划则描绘了《和平精英》这一IP走向现实的详细路径。

产品层面，游戏内容和弄法更新的同时，《和平精英》"战术竞技冒险世界"的IP世界观正通过动画、漫画、配乐以及游戏内故事线索等方式搭建起来。《和平精英》逐渐天生自己在叙事层面的价值，也为IP的进一步推广奠定基础。

IP开发方面，纽约大都会艺术博物馆、特斯拉汽车等与"现实"的联动丰硕了游戏的可玩性，也探索着游戏社会价值、商业价值落地的新可能。而和《毒液2》、洛天依等IP的联动则进一步以"资源置换"的方式让《和平精英》走向更多圈层。

电竞赛事方面，作为腾讯电竞的"新样本"，突破了传递电竞赛事"双边对决"传统框架的《和平精英》在赛事规则设定、赛程设置、转播设定等方面已走出了一条全新路径。代言人阵容的上线、两亿元资金的注入以及全新国际联赛体系的落地则让赛事体系本身愈发走向大众和高价值。

01|补足内容

一个有足够用户覆盖面的战术竞技游戏，会突破圈层成为流行文化的重要组成部分。《魔兽争霸》、《英雄同盟》都是典型案例。在主创团队的理解中，《和平精英》承载着类似的期待。

《和平精英》运营总监吴波表示，"我们但愿《和平精英》不仅是一个虚拟的游戏，更是生活中随处可见的一个品牌、一个符号，乃至一种生活方式与立场"。

要实现从游戏到"品牌"乃至"符号"的跨越，承载在竞技之上的内容是游戏与现实连接的必要一环。例如，《魔兽争霸》在种族对战弄法的基础上描绘了人族、兽族、燃烧军团不同阵营跨越千年的历史勾画出艾泽拉斯世界的宏大世界观。这构成了游戏产品IP价值的原点，与游戏相关文化符号以及漫画、动画乃至片子等内容形式都是在此基础上生长出来。

怎样在竞技下讲出"故事"成为《和平精英》IP之路的枢纽一步。首先，玩家、主播、***等群体已经在斗鱼、B站等平台创作出很多《和平精英》的衍生内容，包括教授教养视频、搞笑视频等，这是《和平精英》构造内容体系的基本盘。"平底锅"、"三级头"、"人体描边"等游戏元素已经成为互联网中的流行符号。官方对《和平精英》的文化符号将进行持续不断的强传播，对相关创作群体也需要进行持续的引流和孵化。

除了衍生文化，官方对游戏正式故事线的补足也已经展开，6月27日举办的"腾讯游戏发布会"上，《和平精英》首次公布了自己的IP世界观——"全球玩家的竞技冒险世界"。《和平精英》项目负责人高丽娜先容，从2020年初，《和平精英》开始在每个版本中添加一些悬念故事线索，通过碎片化叙事的方式串联起《和平精英》世界背后的故事。如年初发布的海岛2.0舆图中在核电站、防空洞等地点埋藏着泄露神秘组织信息的道具，沙漠2.0舆图中有被沙尘暴掩盖的情报交易所。

《和平精英》世界观

人物的直立也是游戏IP打造的核心环节。此前，因为游戏内剧情元素稀缺的原因，四人小队受玩家关注并不多。为此，《和平精英》在2021年将推出四人小队官方角色系列动画短片，在第一部短片中，女主角吉莉将作为墨镜狙击手率先出场。此前，《英雄同盟》曾通过对游戏内100多位可操控英雄的背景故事的刻画构建起自己IP的叙事价值，能否搭建起类似的人物群像叙事是《和平精英》IP构建过程中值得关注的一点。

在和游戏相关的内容体系里，除了游戏本身的剧情和人物，讲述玩家故事的周边作品也是重要组成部分。《全职高手》、《穿越火线》等热点电竞剧集都是此类叙事逻辑下的作品。《和平精英》也开始了这部分的探索。2021年，聚焦"谁在玩游戏、怎样玩"的同人漫画《描边战神》将正式上线。

02|联动一切

对自身内容体系的补足为《和平精英》走向现实，进行价值输出奠定了基础。《和平精英》正在与现实主体的多元联动中逐渐成为"一个品牌、一个符号乃至一种生活方式"。

首先，《和平精英》以系统的IP联动服务于"竞技冒险世界"主线的构建，吴波先容，《和平精英》已上线了"艺术冒险"、"科技冒险"、"潮流冒险"等系列内容。现实元素的接入让游戏本身的可玩性不断进步，也在游戏内挖掘出更多商业价值与社会价值的落地位点。

"艺术冒险"方面，《和平精英》上线了IP美学长线文创计划——时代风潮。目前，该计划下《和平精英》和纽约大都会艺术博物馆的合作已经落地。在等待游戏开始的出生岛上，玩家可进入在游戏内复建的大都会艺术博物馆，参观梵高《向日葵》、神奈川冲浪里等艺术名作。丰硕玩家等待体验的同时，也为艺术内容寻找到了一个面向年青群体的宣传窗口。

2021年，时代风潮系列将与国际着名服装设计师劳伦斯·许进行联动，将非遗苗绣元素带入《和平精英》。

《和平精英》联动纽约大都会艺术博物馆

"科技冒险"方面，与特斯拉以及《国家地理杂志》的合作是其标杆案例。2020年7月份展开的特斯拉案例中，特斯拉系列车型成为游戏内玩家可操纵的载具，特斯拉主题店也泛起在舆图里。现实中，特斯拉汽车已"空投"这样的和平精英元素浓厚的模式落地上海太古汇广场，特斯拉还驶入了2020《和平精英》在Chinajoy的展台。现实与游戏的深度融合中，《和平精英》逐渐找寻到了让商业价值更好落地的模式。

2020年9月与《国家地理杂志》的合作则让"现实"在游戏内同步发生。结合气候系统，《和平精英》在游戏内还原了日食的过程，同时，玩家还可通过还可以通过游戏内研究所的阶梯教室查看天文科普的展览。

"潮流冒险"方面则进一步体现了《和平精英》将自身的社交上风进行"线上线下相结合运营"的思路。吴波表示，2020年暑期和平精英上线了"潮流电音"系列流动。不仅在游戏内的海岛开启了一场电音盛典，也在线下举办了数十场电音派对。

线下端，《和平精英》的身影也不断泛起，在现实的维度上实现价值的相互赋能。城市合作方面，《和平精英》曾与厦门政府合作，选取厦门上世纪七十年代遗留的一处闲置防空洞进行改造，线上线下同时"复刻"一个真实的地宫；与哈尔滨合作，和全国最大的冰雪主题乐园——哈尔滨松花江冰雪嘉年华合作打造《和平精英》主题游玩区；11月19号，在海口万绿园开张"精英冒险俱乐部"，作为《和平精英》的线下载体与对外窗口。

当《和平精英》逐渐走向"大众"和"现实"，其身上附着的潮流、年青等元素让它成为理想的面向青年群体的宣传窗口。康师傅香辣牛肉面、瑞典着名腕饰品牌DanielWellington都与《和平精英》进行了跨界联动，联名产品以及限定套装等。2021年上映的片子《毒液2》也将与《和平精英》进行深度的联名推广。

各类联动形式的泛起提醒着外界《和平精英》正逐渐嵌入当下流行文化的序列，这是《和平精英》IP价值的直接展现。

03|电竞样本

除了游戏本身的IP开发进程，曾被腾讯电竞负责人侯淼称为代表着"腾讯电竞新前进方向"的《和平精英》电竞赛事体系也正经历着走向大众的破圈进程。

《和平精英》电竞赛事之所以在腾讯电竞体系中有很强的样本意义，原因在于其赛事脱离了传统电竞"双雄PK"的范本。多战队进行策略碰撞进而角逐冠军的比赛模式要求《和平精英》探索新的赛事体系、赛事规则与转播方式。

如在单场规则设置上，腾讯互娱市场总监廖侃表示，十多支步队一同上场最开始的要经历很长的搜集物资阶段，这可能造成前期比赛的烦闷。因而前期缩圈时比赛杯设置为击杀分的翻倍，同时平衡淘汰分和排名分的平衡度，已鼓励前期交锋。

而《和平精英》游戏机制中随机刷取安全圈的设定，则让游戏布满了很多偶然性，有的步队可能一出生就位于安全圈之内，把握物资和战略的主动权。为此《和平精英》在联赛中构建了长线的赛事结构，以比赛数目的增多保证公平。而为了让长期赛程中在每一个阶段体现了其看点和赛点，《和平精英》海内联赛设置了"周冠军"模式，进一步增强赛事观赏性。

而在整个比赛生态构建上，《和平精英》在海内目前已上线了涵盖大众电竞赛事、青年职业赛事以及PEL职业联赛的完整赛事生态，涵盖大众、青年选手与职业选手体系，还有综艺节目《落地成双》等电竞衍生内容。而在海外PUBGMobile的广泛传播以及联赛体系的建立，则让国际赛事的举办成为可能。

一周前落幕的2020《和平精英》国际冠军杯已经是《和平精英》连续第二年成功举办国际性赛事。冠军杯赛制下来自全球的15支战队在两天赛程内进行同台PK。同时，以联赛模式展开的首届《和平精英》全球总决赛也已在11月24日正式开启，4AM战队和NV-XQF战队将以年度积分前2名的身份代表中国参赛。《和平精英》赛事体系在展现自身面向全球的想象力。

《和平精英》全球总决赛

在先容《和平精英》电竞赛事体系的发展时，腾讯互娱市场总监廖侃发布了一组数字。2020年度，《和平精英》的比赛日独立观赛用户超过了2600万，电竞赛事内容观看总量达到了141亿。在战队应援系统上线之后，产品内介入到战队助威的人次达到860万。《和平精英》本身以及会萃起了庞大的圈层粉丝。而跟着"四大代言人空降国际冠军杯"等破圈动作的不断上线，新的关注也被吸引进来。Paraboy等明星选手正会萃着更大层面的关注。

《和平精英》电竞赛事的影响也正与城市进行详细的结合，这与腾讯电竞"电竞走向线下"的大思路相契合。例如，三届PEL联赛线下赛部门都落地西安。在赛事与区域文化共融的过程中，已能带来较强文旅价值的《和平精英》项目可以为当地文旅事业发展乃至电竞城市咭片的打造起到正向作用。

廖侃表示，"跟着我们的研究、合作、实践，我们发现，假如电竞能去跟当地的政策要求、文旅需求进行深度融合，能够真正意义上将电竞从相对比较垂直的领域走向大众化。"

同时，廖侃公布，《和平精英》2021年将投入2亿资金投入PEL奖金池中一方面刺激俱乐部继承发展高水平赛训，为粉丝带来高质量的赛事；另一方面用奖金来反哺俱乐部生态，让俱乐部可以获得可持续的发展动力。

奖金池的拔高是《和平精英》电竞赛事体系持续资源投入的一个缩影。廖侃表示，其长期目标在于让所有跟《和平精英》职业电竞体系绑定的价值链上的人，通过更好的赛事内容呈现晋升影响力，并培养优质电竞偶像的诞生。2021年，将有十个新的职业俱乐部将加入到PEL联赛体系中，《和平精英》的电竞蛋糕，正在越做越大。

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