原标题：观察丨体育+旅游，探索旅游产业新模式

现如今，旅游已经成为必不可少的生活形态，近年来形形色色的旅游项目深受大众喜爱，其中体育+旅游已经成为新时代的旅游热潮。 体育旅游，作为体育和旅游的结合，在推进体育运动休闲化和旅游产品多元化等多方面发挥着重要作用。

从“吃住行”到“游购娱”，再到“运健学”，越来越多的人开始在旅游中加入体育元素，在体育运动时深入领略各地特色风情，使得体育旅游这种休闲方式深受欢迎。

图/卢芽山景区

什么是体育旅游？

体育旅游是旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态，是以体育运动为核心，以现场观赛、参与体验及参观游览为主要形式，以满足健康娱乐、旅游休闲为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动，涉及健身休闲、竞赛表演、装备制造、设施建设等业态。

为什么“体育＋旅游”可以抓住游客

在传统旅游的基础上融入体育元素，为旅游注入了新内涵，以往旅游是以景区或者风光为主体，而体育旅游让游客自己成为活动主体，从而增强旅游的体验感。例如每年前往同一个地方进行旅行体验，增加体育项目后，则会拥有不一样的旅行感觉。 因而，体育旅游是一种多次、重复、渐进的体验，更大的增强了游客粘性，对城市或者景区带来更加可观的经济效益。

2020年7月11日上午，太原市“体育山西、健康山西、幸福山西”全民健身骑游活动启动。图/山西日报

近年来，旅游景区经常以体育赛事为主，对本地区旅游文化进行宣推，很多大型体育赛事也相继落地山西与旅游结合，例如 二青会、2019全国青少年U系列航空体育比赛、中国飞镖公开赛等，我省各地也在持续推出体育旅游项目，例如 太原半程马拉松、庞泉沟自行车挑战赛、忻州挠羊赛等，进而推进体育旅游发展，为游客呈现更有意义，更加的独特的旅行体验。

怎样更好的促进体育旅游发展

一、完善景区管理的法律法规

确保景区体育旅游在法制化的框架下遵循整体性与科学性的发展路径，在相关法规条文的规范下， 有序开发体育资源、适当设置体育休闲娱乐活动、体现体育运动的教育功能、生态功能及娱乐功能，促进景区体育旅游发展。

芮城圣天湖景区入选2019中国体育旅游博览会体育旅游精品项目，景区充分发挥旅游资源优势，积极探索体育+旅游融合发展新机制，着力搭建大型赛事等宣传平台，全方位宣传推介圣天湖的旅游特色和历史文化，形成了以各类特色体育赛事为载体、以体育健身活动为依托的体育发展新模式，为打造宜居、宜业、宜游美丽新芮城奠定了坚实基础。图/圣天湖景区

二、加强基础设施建设

地方发展体育旅游可扩大基础设施建设,建立相应的监督和管理机制,改善景区周边的交通环境, 节约游客的交通时间，这样有利于提升体育旅游产品的品牌效应,增强游客的用户体验。 同时注重打造赛事和当地旅游元素相融合的旅游产品。

近年来，交城县确定了围绕“体育+文化+旅游”深度融合的发展方向，探索确立了以休闲体育为主导的旅游产品，全力打造果老峰户外休闲运动小镇、庞泉沟亚高原训练基地等体育旅游综合体，大力开发了徒步穿越、山地自行车、越野汽摩、峡谷漂流、马术骑行、露营基地等体育旅游项目。图/山西省文化和旅游厅微信

三、因地制宜，差异化发展，多元化设置旅游项目

体育与旅游的融合，应突出区域优势、因地制宜差异化发展，如大同、忻州、朔州等地可结合长城、寺庙宗教，晋中等地可以发展大院、古城等趣味运动，晋南地区则应与自然山水、特色古建结合等。多元化设置旅游项目可以在保持当地特色的同时，将体育文化与旅游资源的开发有机结合，从而达到经济上的最佳效益。

例如，山西忻州结合文化背景举办挠羊赛，挠羊赛是中国式摔跤的重要组成部分和忻州民俗体育文化的重要载体，“挠羊赛”传承至今形成了独具特色的挠羊文化，展示了忻州人民秉性刚烈、强悍尚武、永不服输的性格。图/忻州发布

四、加强规划和设计，软硬件配套发展

重视体育旅游的策划、规划、产品开发、投融资平台建设、专业人才培养等方面，并需要多部门共同启动体育旅游的系统工程。 景区可与当地体育产业部门和旅游管理部门联合开办培训班，进行专业人才培养。

2020年6月23日，山西省冰雪运动管理中心与吕梁市体育局签订《战略合作框架协议》，全省首家市级冰雪运动项目后备人才基地诞生，迈出省市冰雪项目深度融合、共建高水平运动队，推动全省冰雪运动发展的实质性步伐。图/山西汾阳贾家庄

五、扩大招商引资，加强媒体宣传

景区应加大旅游招商引资力度，坚持对内对外开放结合，引进内资外资并举，从政府层面整合体育与旅游两大行业的资源，促进山西各地区全域旅游迅速、全面、协调发展。

最后， 景区可充分发挥媒体宣传作用，捕捉其体育旅游的亮点与特色，以短视频等观众喜爱的宣传形式吸引人们的注意力，使他们产生到景区体验休闲娱乐活动的兴趣，为景区引流。

2019年，第四届中国阳城国际徒步大会举办，自2016年以来，阳城坚持把这一国际性的体育赛事同品位极高的生态景区结合，并利用****、***、中国旅游新闻网、海外网等平台进行全媒体宣传，极大地提升了阳城的知名度和美誉度，叫响了悠然阳城的品牌。图/悠然阳城

2019中国体育文化博览会上，我省展区获得2019年度最佳展位奖， 芮城县圣天湖景区、山西石膏山风景区、大同万龙白登山国际滑雪场获评中国体育旅游精品景区； 古县北凌骑行线路获评中国体育旅游精品线路； 中国阳城国际徒步大会、中国晋中国际柔力球交流大会获评中国体育旅游精品赛事，且中国晋中国际柔力球交流大会第三次蝉联此项荣誉。

山西历史悠久、文化厚重，各色各样活动亮点纷呈，现如今体育+旅游正值热度上升时期，适合开展各种类型的体育休闲娱乐活动。近年来山西体育旅游也在稳步发展，并取得了各项不俗的成绩，在此基础上，各地各景区依然应该 扬长避短，创新形式、全力宣传、扩大影响，结合自身品牌情况，参考各地精品体育旅游经验， 打造具有山西特色的、创新性的体育旅游品牌。

来源： 视觉锤文化

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