感恩节后的“黑色星期五”是美国最具影响力的折扣季之一，这天，商场通常在凌晨开门，并推出大量的打折活动，想抢购优惠商品的顾客会起早去商场外排队。今年受新冠疫情影响，在不断上涨的确诊病例数以及此起彼伏的“封锁令”下，美国诸多商家提前在线上推出折扣活动，众多民众也选择宅家“剁手”。

顾客在美国旧金山湾区一家奥特莱斯购物中心购物。（图片来源：路透社）

无法拒绝的超值折扣

“B&W无线蓝牙音箱直降600刀？”长居加州的林霖10天前起就开始关注各大商家线上销售平台中家用电器、数码产品的价格，面对眼下“难以置信”的优惠力度，他果断下单。

热销产品抢购需拼手速

零点的钟声刚响，在纽约留学的洪瑜立刻进入“战备模式”，将提前标记“心仪”的商品添加进购物车、计算积分满减、核对金额、下单、在线支付，一气呵成。

对于经历过多次“双十一”“实战演练”的她来说，网购经验较别人丰富不少。她表示，折扣商品数量有限，拼的就是手速。“晚上接到商家发来的邮件，说ipad没货了，问我选择等补货还是退款。”洪瑜略显遗憾地说，选择补货起码要等大半年，选择退款则会额外损失几十美金的满减优惠。

据观察，今年最热门的产品是微软Xbox和索尼PlayStation5游戏机，零售商网上放货往往几分钟之内便销售一空。露营排队可能是尽快原价入手一台的唯一方法，为此，有人周四下午就在GameStop店外排起长队，还有人甚至搭了帐篷。

中国国内消费者的“黑五”热情

今年，亚马逊把“黑五”折扣活动提前了一周，成为亚马逊海外购史上最长的“真黑五”全球狂欢。

“去年抢了一款coach限量背包，还给丈夫买了ecco的休闲皮鞋和两件Ralph Lauren的POLO衫。”张可贝在北京家中浏览着亚马逊官网，虽然购物车里已添加数件商品，但是否下单她还未拿定主意。

“疫情的风险隐患仍然存在。”张可贝说，目前中国国内综合大平台都有各自的国际频道，通常能实现一站式购物，但新品还是只能去海外官网购买最齐全。

四川大学的李泽通过天猫国际海外直购下单了9件洗护用品，“都是买三免一，反正是生活必需品，囤着慢慢用。”

线上销售额创历史新高

据Adobe Analytics27日发布的最新数据显示，美国感恩节当天，80家网上零售商线上销售总额较2019年增长21.5%，创纪录地突破51亿美元。

近一半的感恩节购物在智能手机上进行，提供网上下单、路边提货服务的零售商网站流量转化率提高了31%，反映出一种消费新趋势。

Adobe预计，“黑色星期五”当天的线上销售额将突破100亿美元，同比增长39%，接下来“网络星期一”的线上销售额将可能突破127亿美元。

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