视频|五粮液

巨大竞争压力下,白酒品牌也要求经销商二选一。

近日五粮液浙江营销战区一份流出文件显示,会议要求经销商“明确选择五粮液,放弃国窖”。目前已有经销商接到了通知,有部分地区的经销商已经作出不做国窖1573的承诺。这意味着在浙江地区,五粮液开始逼经销商在五粮液和泸州老窖之间选边站。

五粮液与泸州老窖同为浓香型白酒,同是川酒,同属于高端酒阵营。浙江经济发达,白酒市场容量大,缺乏强势本土高端酒品牌,自然成为五粮液无泸州老窖争夺的重点市场。

根据市场人士反馈,目前泸州老窖在华东市场增长迅猛,此消彼长,五粮液自然会感觉到压力。

疫情之后,虽然高端白酒恢复情况较好,但是从销量上并不乐观。2019年五粮液经历了产销量的大幅下降,今年继续削减传统渠道投放量,网传减量4000吨。

在白酒销量停滞的情况下,五粮液开始严控渠道。对经销商选边的要求会蔓延到其地区吗?

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