鄂爾多斯，歷史悠久，文化燦爛，地理區位獨特，被九曲黃河環抱，與長城相依，孕育了迷人多彩的地域文化，既有薩拉烏蘇文化、朱開溝文化、鄂爾多斯青銅器文化等久遠歷史文化遺存，又有滄桑厚重的戰國長城、秦直道、阿爾寨石窟、成吉思汗陵等文物遺址，還有鄂爾多斯婚禮、漫瀚調、古如歌等極具魅力的非物質文化遺產。鄂爾多斯在推進文化和旅遊融合發展中，不斷爲旅遊業注入文化內涵，使其更具影響力和競爭力，並堅持完善產品體系、提升服務品質、深化品牌塑造，推動文旅產業高質量發展。同時， 鄂爾多斯在推進城市品質化建設、精細化管理、數字化服務和打造文明城市等方面取得了長足發展，爲遊客的出遊全程提供了便捷、周到的服務，讓旅遊者乘興而來、滿意而歸。

在我國正北方，黃河“幾”字形懷抱裏，古老神奇的鄂爾多斯像一顆璀璨的明珠鑲嵌其中。

這是一片神奇的土地，巍巍長城和九曲黃河，把鄂爾多斯擁抱，勤勞、智慧的鄂爾多斯各族人民共同創造了悠久的歷史、燦爛的文化，譜寫了一部又一部動人的篇章。

文旅資源產品富集，景色優美環境宜人

源遠流長的河套文化、底蘊深厚的草原遊牧文化、獨具特色的蒙古族文化，在鄂爾多斯熠熠生輝、交融碰撞，多彩豐富的近現代文化增添了鄂爾多斯獨特的氣質韻味。

鄂爾多斯地貌類型多樣，境內有沙漠、草原、峽谷、湖泊溼地等，享有“內蒙古盆景”之稱，擁有響沙灣、七星湖、鄂爾多斯草原、薩拉烏蘇、準格爾黃河大峽谷等地形迥異的旅遊景區。

鄂爾多斯陽光照射充裕，平均每天日照時間可達8.3小時。空氣新鮮潔淨，2019年城市環境空氣質量優良天數達323 天，“藍天白雲”是地區全年的“標配天氣”。

春夏賞花、秋冬觀色、四季宜遊、全域皆景。這裏夏季平均氣溫在 21 ℃左右， 加之區位良好、交通便利、消費環境優良、配套服務完善，國際休閒產業協會授予 “避暑休閒之都”稱號。

生態優先，綠色發展。鄂爾多斯對境內的庫布其、毛烏素兩大沙漠的治理成效斐然、舉世矚目。庫布其沙漠在當地政府、企業和羣衆攜手推動下得到有效治理，在此基礎上建設形成了包括響沙灣、七星湖、恩格貝、銀肯塔拉等景區的沙漠生態旅遊帶，形成了國內沙漠旅遊中產品全覆蓋、客戶羣廣泛的產業集羣。毛烏素沙地 70% 的面積得到治理，隨着生態環境變好，這裏的景區、牧家樂等旅遊業態蓬勃發展。目前，鄂爾多斯境內植被覆蓋度在 70% 以上，轄區內有各級自然保護區11個，其中國家自然保護區3個。2020 年鄂爾多斯市榮獲“中國生態競爭力城市”稱號。

全市發現不可移動文物遺址點959處，國家重點文物保護單位 14 處，還有保存完整的蒙古族風俗和禮儀，以及獨具魅力的成吉思汗祭典、鄂爾多斯婚禮等6 項國家非物質文化遺產項目；建成了國家一級博物館鄂爾多斯博物館、國家二級博物館鄂爾多斯青銅器博物館。

全市有國家A級旅遊景區43家，其中5A級2家、4A 級 27 家，高A級景區數量居全自治區前列；擁有三星級及以上飯店 28 家，其中五星級飯店 2 家；旅行社103 家；市級鄉村旅遊示範村49個，自治區級三星以上農村牧區旅遊接待戶85家；文創及旅遊商品生產企業近60家。

鄂爾多斯旅遊資源產品豐富，大力發展全域旅遊、四季旅遊，構建了沿黃風光旅遊帶、沙漠生態旅遊帶、草原民族風情帶、紅色研學旅遊帶和城市休閒度假區的“四帶一區”的發展格局，是旅遊觀光和休閒度假的理想之地。

以文塑旅 、以旅彰文，形在“融”意在“合”

文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。鄂爾多斯堅持“宜融則融、能融盡融” 發展原則，全力創建國家全域旅遊示範區和國家文化生態保護實驗區。2019 年度全市接待遊客 1736 萬人次，實現旅遊總收入 508 億元，分別同比增長 19 . 4 % 、15.1% 。鄂爾多斯市先後獲評中國優秀旅遊城市、國家公共文化服務體系示範區、國家文化消費試點城市、國家旅遊業改革創新先行區等榮譽。

近年來，鄂爾多斯市堅持科學部署、統籌推進，規劃體系日益完善，政策保障及時跟進。全市實施和組織編制全域旅遊發展總體規劃、黃河文化保護傳承弘揚規劃、“十四五”文化和旅遊業發展規劃等。連續出臺了支持促進文化旅遊融合發展的系列政策文件，配套安排文化旅遊發展專項資金。

在鄂爾多斯市委、市政府科學安排部署、精心推動文化和旅遊業融合發展中， 注重將體制機制改革、產業體系完善、服務設施提升、業態融合發展等統籌推進。

——讓產品供給浸潤文化內涵。深入挖掘整理歷史文化、民族文化，將精品文化內容有機融入產品，增強市場吸引力、影響力。全市文藝工作者堅持以精品奉獻人民爲宗旨，創演的羣舞《黑緞子坎肩》榮獲民族民間舞金獎“荷花獎”，實現了在該獎項上零的突破。此外，還湧現出了《這片草原》《森吉德瑪》《石榴紅了》《牽 魂線》等一大批立意新穎、主題突出的優秀作品，爲文旅融合發展賦予豐富內涵和注入核心吸引元素。

——讓業態發展圍繞文旅聚合。深入實施“文化旅遊+”戰略，推動文化旅遊與農牧業、工業、體育、康養等產業深度融合，旅遊演藝、鄉村旅遊、沙漠度假、汽車越野、露營探險、避暑休閒等業態方興未艾。精心打造了《天驕聖地·鄂爾多斯烏音嘎》《英雄》《鄂爾多斯婚禮》《果老傳說》 等一批演藝劇目和實景演出。大力扶持開發特色文化旅遊商品，初步形成了鄂爾多斯羊絨製品、傳統民族服飾、民族手工藝品等特色旅遊商品。

——讓市場消費凸顯文化帶動。鄂爾多斯市是第一批國家文化消費試點城市，通過統籌文化事業與產業發展、傳統與新興業態融合、線上與線下同步發力， 積極搭建文化消費綜合平臺，推出了“優惠卡+線上展覽+線下活動”系列文旅消費促進措施，如推出了首期 3 萬張“鄂爾多斯文化旅遊優惠卡”，依託文化惠民消費平臺，截至 2019 年累計發放惠民消費補貼 672.26 萬元、帶動文化旅遊消費 2044萬元。

面對突如其來的新冠肺炎疫情，鄂爾多斯市委、市政府科學部署，精準施策，印發實施了《關於扶持文化旅遊企業健康發展的十條措施》，從落實政策、兌付獎勵、產品提升、市場營銷、公共服務等 10 個方面給予扶持，並進一步豐富文旅供給，提升服務質量，優化發展環境，推動文化旅遊業迅速恢復發展。全市文旅系統創新推出“文化進景區·旅遊提品質”工作措施，舉辦了“樂享鄂爾多斯”草原音樂美食季、內蒙古地方戲優秀劇目展演暨沿黃省區地方戲展演等聚人氣、提商氣的主題活動；積極培育壯大文旅產業體系，爲 14 家文旅企業落實銀行貸款 8000 多萬元，爲6 家文旅企業爭取自治區文化旅遊商品傳承創新專項資金 510 萬元；加大宣傳營銷力度，舉辦了集中營銷踩線活動，持續提升市場競爭力。

服務品質不斷提升，品牌形象更加閃亮

文化和旅遊的融合發展，將創造更加舒適、便利的旅遊環境，基礎設施日臻完善，服務功能穩步提升，人才隊伍不斷加強，文旅融合深度發展……鄂爾多斯呈現出一幅全域生態文化旅遊的美麗畫卷。

航空、鐵路、公路立體交通網進一步優化，全市已實現鄉鄉通柏油路，95% 的旅遊景區（點）實現了公路暢通，景區的可進入性條件明顯改善，景區通訊信號覆蓋率達 100% ，星級飯店、旅行社導遊滿足遊客出遊需求。

堅持把服務質量的提升放在重要地位常抓不懈，重點抓服務保障“硬件”“軟件”的提檔升級，“三館一站”免費開放，建成鄂爾多斯智慧文化旅遊公共服務平臺以及開發了“雲遊鄂爾多斯”微官網，完善文化旅遊公共服務設施，累計完成新改建旅遊廁所 774 座。

在“優服務、提質效”的同時，全面推進文旅人才隊伍建設，通過連續十屆舉辦“全市旅遊飯店服務技能大賽”和連續五屆舉辦“全市導遊員講解員技能大賽”等培訓活動，在全國、全區各類大賽中取得佳績。積極搭建對外文化旅遊交流平臺， 圍繞“天驕聖地，鄂爾多斯”品牌形象做文章，高起點塑造文化旅遊品牌，通過締結友好城市、組建航空文旅發展聯盟等舉措，建立廣泛合作關係，開拓國內國際客源市場，提升鄂爾多斯對外開放新形象和 國內國際市場競爭力。

樂遊草原絲路上的花園城市，暢享黃河幾字彎裏的現代名城，鄂爾多斯草原美、山水美，人更美！鄂爾多斯壯麗的高原風光，夢牽魂繞的歌海舞鄉，豪放、坦誠的鄂爾多斯人，熱烈歡迎四海賓朋、八方遊客！

朋友，如果你想了解真正的鄂爾多斯，還是身臨其境，親自品味這裏的山水情吧！

來源：新華每日電訊

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