从2017年以来，国剧市场的整体甜度持续升高，进入2020年「甜宠风」尤为强劲。近日，身边不少女性朋友给笔者安利了一部名字看起来很特别的小甜剧——《我凭本事单身》（简称《单身》）。刚刚全免收官，笔者带着些许好奇开启了「一口气」刷剧历程。

不得不说，这样的剧确实看起来比较舒服，校园清新甜美风、演员颜值在线、演技自然、节奏不拖沓，满满治愈感。其实，从整个剧集市场来看，《我凭本事单身》并不是市场上的大众爆款，但凭借清奇的视角、甜而不腻的风格在垂直圈层中很受欢迎。据了解该剧在优酷独播，站内播放热度、点击量等数据都表现不错，大大高出了主创们预期。

带着好奇，电视人记者和《我凭本事单身》的制片人罗媛元聊了聊关于小甜剧的「生意经」。

《我凭本事单身》制片人 罗媛元

高性价、强竞争，如何突围？

见到罗媛元是快下班的时间，高高瘦瘦的一个爱笑的制片人，聊起来也很爽快，谈到剧集项目的性价比问题，她坦言：“小甜剧的性价比是比较高的，而且还有空间做的更高。”

在罗媛元看来，小甜剧的高性价比主要体现在演员和场景上。

“当前的很多小甜剧演员基本都是新人，成本是少很多的；从场景来看，大多都是当下生活中的场景，场景成本和灵活性较高，浮动空间较大。”

“但小甜剧也有个很大的问题，就是门槛低，做的人特别多，竞争压力也很大。”

罗媛元也道出了当前小甜剧市场竞争激烈，那么，如何在众多同类作品中做出特色，脱颖而出呢？

结合亲身经历，罗媛元谈了谈自身的经验。在她看来，有意思的话题、特殊的人设、合适的逻辑是小甜剧特色化打造的三个关键因素。

首先是话题，切合当下且有趣的话题，在年轻群体中讨论度才会高。就拿《我凭本事单身》这部剧来说，剧名就切中了当下年轻观众的话题点。「我凭本事」在网络上就很流行，凸显了当代年轻人追求独立、年少不羁的特点，「单身」则成为讨论度越来越高的社会现象，尤其是在结婚率逐年走低，平均初婚年龄不断走高的当下。抓住了当前讨论度极高的两大话题，可以说《我凭本事单身》在剧名上就已经独具特色了。

其次，人设特殊很重要。罗媛元表示：“故事出新不太容易了，对于小甜剧来说故事结局基本都是一样的，不一样的人设创作空间较大，不一样的相处模式这一点很重要。很多时候观众嗑CP，嗑的是一种相处模式，这种相处模式要让大家既新鲜又共情，这是很不容易的。”《我凭本事单身》在故事层面其实遵循了青春校园剧的创作规律，但是在人设上颇有特色，一个是人物的身份背景，男女主是大众很少见的雕塑系学生，这个背景是新鲜的；另一个是人物性格，男女主其实都很耿直，直男、直女的恋爱，怎么样才能嗑出糖，这也是能引起观众注意的。

再次，逻辑甜才是真的甜。对于小甜剧来说，男女主的互动要甜，但是设计感太过观众也不会买账，真正的甜不是浮于表面，而是内在逻辑天然带糖。罗媛元表示：“其实《我凭本事单身》并不是专门奔着甜宠去的，剧中还有很多丰富的校园生活，属于青春校园的恋爱自然而然在这样的环境中发生，男女主有懵懂的甜，也有闹别扭的时候，但小情侣闹别扭和普通朋友又是不同的，这种别扭在逻辑上也是带糖的。”男女主约会看电影，本身是情侣约会的常态化选项，但在剧中，男主为了「报复」女主，故意买了两张相隔很远的票，女主意外又生气的样子，看在观众眼里也是一种别样的糖。

从市场表现来看，小甜剧表现确实喜人，剧集制作方偏爱也是正常的，但任何剧集项目都需要主创方有超前的预判能力，那么，小甜剧的「甜度」该如何策划和把握，如何判断这样的项目有没有「火」的潜质呢？

甜度划「星级」，「爆款」看品相

阿里影业敦淇工作室在小甜剧的打造上初步形成了一套自己的预判方法。罗媛元表示：“甜度要甜而不腻，其实在整体策划上也是有一定规律可循的。”

“对于小甜剧来说，数据表现最好的还是「撒糖」的桥段。”罗媛元告诉我们在前期项目策划的时候他们就会和宣传部门一起对「糖度」进行划分，他们把甜度分为三个等级，三星起步。

三星：情节甜，但男女主基本没有接触的；

四星：男女主有一定肢体接触，比如牵手、「掐脖子」抱等；

五星：各种花式吻戏。

在撒糖情节排布上，罗媛元告诉我们：“我们要重点打造的「甜场面」，肯定希望越多越好，但也不能太密集，男女主两人进入频繁互动以后，一般情况下需要两集排布一个四星甜度的场面，来调动观众的少女心。”

通过大数据统计，罗媛元发现观众们对于小甜剧的喜爱，除了撒糖环节以外，男女主相互吃醋的桥段，观众也非常喜欢，对于观众来说，吃醋其实也是另一种形式的撒糖。受欢迎程度仅次于「糖醋」情节的就是「沙雕」情节，罗媛元告诉我们：“像男主室友头卡在宿舍床边栏杆里这种颇具沙雕轻喜风的桥段，观众也是非常喜欢的。”

很多人都说剧集「爆款」是「玄学」，由于种种因素的限制，影视作品往往只有在播出后才能准确看到市场表现，“不过对于一个剧来说，播出后能不能火，或者说能不能引爆圈层，前期还是能够窥见端倪的。”《我凭本事单身》宣传负责人张正从市场角度给出了一些预判参考。

第一，要有基础的质感。这点对当前市场上的剧集来说是一个基本要求，尤其是从去年开始，国产剧整体质量有了一个大的提升，剧集品质已经成为一个基本要求。

第二，在宣传上能不能拿出点。一部剧有没有火的品相，一般在宣传策划的时候基本就能看出来，看完片子后，能够迅速找到一些当前市场上火的宣传点，这一定程度上就是能够吸引垂类用户的，《我凭本事单身》中，「凭本事」和「单身」都是时下热度很高的点。

第三，非目标受众也喜欢。垂类受众是剧集作品的核心面向群体，但是如果连非核心受众也喜欢，那么这部作品的品相应该就不会差。张正笑着说：“我作为一个大龄男士，但是在看片子的时候，我都觉得《单身》特别甜，我不是这个剧的核心受众，但是它让我看了都觉得甜，所以当时就觉得这部剧播出的应该会比预期好。”

张正的预期得到了印证，《我凭本事单身》播出后，先是在优酷站内热度飙升，在站外也收获了不少好评，罗媛元和张正都表示，这部剧的播出成绩比原先预计的好不少，可以说实际成绩跃升了一个段位。

续集or系列：甜宠小宇宙的多元可能

该剧的总制片人敦淇曾表示，“橄榄球策略”是工作室剧集制作的发展方向，所谓的两端，一端是指泛人群的头部内容，一端是指立足于互联网公司特色而定制的小而美内容，瞄准垂直细分市场，专门打圈层用户需求，尤其是年轻女性用户，她们是优酷剧集用户中的重点用户，通过沙雕剧、撒糖剧，加固圈层粘合力，就如《单身》。

无论是头部内容，还是垂直细分内容，构建内容IP宇宙都是阿里影业面向未来的长期目标。年初上线的《重生》开启了「重生宇宙」的构建，《我凭本事单身》作为阿里影业全资主控的自制剧，也正在尝试建构属于自己的「甜宠小宇宙」。

“在项目筹备初期，其实工作室就有打造续作的想法，真正看到播出效果后，我们的计划已经提上日程，开始落地。”罗媛元告诉我们：“当前续作的很多想法已经在讨论中，但具体走向还没有最终确定。”

是「秦深原浅」的后续故事，还是相关其他人的「我凭本事」系列故事，罗媛元和她的团队也正在思考。但她表示：“继续做续集其实难度比较大，一方面故事内容可挖掘的空间相对有限，另一方面想要原班人马打造，主创团队每个人的档期也需要协调。相对来说做不同主人公的不同故事，但这两个主人公和《单身》中的主角又是相关的，可能创作空间会更大。”

无论是原剧的续集，还是「我凭本事」相关系列，都是阿里影业「甜宠小宇宙」建构的方式之一，然而「万事开头难」，IP宇宙建构，基础至关重要。

“第一部是基础，对于有系列化开发计划的作品，第一部的市场反馈非常重要。”张正也表示，“有第一部了，就有固定的粉丝群，有这些核心受众，就敢再去投入做第二部。从宣传层面来讲，系列作品在宣发上也相对容易，可以延续此前的内容，在原有内容上升级，再去破圈。”

任何IP宇宙的建构，都是从0到1，再从1到N。到1的过程是艰难的，但想走向N也是不容易的，只有每一部作品都能立得住脚，这些作品搭建起来的IP宇宙才能更长久。

结 语

青春小甜剧，是一门超高性价比的生意不假，但这门生意竞争也极度激烈，要想做好也没那么容易，以内容为基础，先迈好第一步，才有机会走向下一步。

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