今年1-10月，四川实现网络交易额29115.3亿元，其中网络零售额4497.8亿元，逆势增长9.5%，带动社会消费品零售总额连续三个季度降幅收窄。目前，全省电商经营主体队伍超过160万家，促进数百万人就业创业，涌现出像1919、极米科技等一批有影响力的大企业、好模式。在这一新业态背景下，以“万商云川·邀您嗨购”为主题的“2020川货电商节”于12月1日在成都正式启动。

本次活动旨在以“直播电商+”新业态新模式为引领，加快推动直播、短视频、社交等新型消费扩容提质，积极推进线上线下融合消费双向提速。“2020川货电商节”期间将以多形式推动实现区域联动、万企在线联销、八大专题直播、一站式场景购物。

作为加快建设电商营商高地、直播流量高地及深化电商促消费升级、挖掘消费潜力的行业盛会，本次活动聚焦电商直播等新业态、新模式、新场景和新平台的应用，具有以下特色内容：

一、四川省电商新业态（直播）联盟正式成立。活动当天，“四川省电商新业态（直播）联盟”正式成立，发布了《四川省电商新业态（直播）联盟行动公约》，公布了《四川电商企业排行榜》《四川电商品牌排行榜》，并启动建设“四川网络营销人才库”，同步开启跨平台、超时长、多主播、赛业绩的“川货直播大促”。社交、直播、社群电商等形式多样的网络促销活动，进一步焕发了优质品牌产品的生机，挖掘了社区团购等下沉市场的私域流量，融合了人民对美好生活的需求，并向广大消费者发出“购川货，体验指尖上的嗨购、舌尖上的美味”邀请。

二、线上八大直播主题日流量不停。淘宝、京东、苏宁易购、融e购、1919等13个主流平台和快手、抖音等10个直播平台同步开展川货专栏促销，四川邮政、四川移动、云上新视听等近1000家机构同步组织开展系列优惠促销，参与主播150余人，设置平台专区（专场）7个，线上分会场9个，下沉社区社群2000个，线上产品(SKU)45000余个。围绕“扶贫、国潮、鞋服、川酒川茶、数码、川菜、商文旅日、农特日”等8大主题活动开展，活动从11月10日至12月25日，持续1个多月，推出区域直播行、主播推介、资源对接等行动，组织“平台专栏、现场体验、在线秒杀、市州比拼、达人加热、榜单评选等活动，吸引更多新兴群体体验舌尖上的爽、心尖上的美。

三、线下活动精彩纷呈好礼不断。采取 “1+2+3+7”模式，即“1（成都主会场）+2（成渝双城经济圈节点城市分会场）+7（区域中心城市分会场）+3（扶贫县商文旅直播专线）”，活动期间联动电商直播基地、电商园区、特色商圈（街区）、购物中心等集中促销，开展主播带货、展示体验、区域互动、平台促销等丰富多彩的活动，2700余家线下店铺参与宣传推广。设置“四川消费扶贫感恩礼包”“四川好物礼包”“家乡好物”和直播、新科技体验等展区。在广元利州区、凉山昭觉县、越西县等地开展“电商+直播+乡村旅游+农产品”融合消费专线，助力乡村旅振兴。

四、电商三元素“人、货、场”全新呈现。“2020川货电商节”将“人（主播）”“货（好品）”“场（体验）”三元素贯穿始终，表现为“三首次、三全新”。“三首次”：一是首次建立“综合＋专场”的全域直播新模式，大平台小平台同参与，建立省市县三级产品、社交、宣传融合联动。二是首次汇集“本土主播＋产业带”的举办新方式，线上线下搭建活动“面对面”共享平台。三是首次打造“平台＋线上”的促销新场景，在快手等主流平台建立专栏、小程序等，线上“一站式”促销。“三全新”：一是“全新探索”助力双循环，全时段推动线上销售，促进“限上”骨干商贸企业网络零售额增长，促进经济企稳回升。二是“全新赋能”促进实体企业转型升级，联通“直播+产品”道路、联接“产业+数字化”链路。三是“全新体验”突破服务时限，短期销售与长期对接相结合，构建电商直播基地长效展示推广机制，积极搭建商文旅融合电商合作长效机制。

四川之声记者王宇佳报道

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