马保国凉凉背后：眼里只有流量的互联网平台，很危险
几乎同一时间，两个人一夜爆火。
一个月内，马保国和丁真的相关词条分别上了6次微博热搜，话题阅读量高达十几亿。打开短视频，“耗子尾汁”、“五连鞭”、“最美藏族少年”铺天盖地。
马保国和丁真，两个毫不相干的男人，在过去的一个月，共同登上了全网顶流的宝座。
更富戏剧性的是，这两个几乎同一时期的顶流，却走向了截然不同的命运——
马保国被封杀，丁真却更火了。
是什么把他们推向神坛？又是什么让他们走向不同的命运？
顶流的不同命运
作为全网顶流，马保国和丁真的“登顶之路”，有相同点，又有不同点。
在微博上，有关马保国的话题连续几天上了热搜，在抖音上，马保国相关内容的播放量达到了50.5亿次。
同样是在抖音上，丁真的账号“理塘丁真”短短几天之内粉丝数已经突破250万。在微博上，有关#丁真#的话题阅读量高达14.4亿。
一样的火，却有着不一样的方向。
马保国的火，源自B站。一段自拍视频中，马保国操着浓重的山东口音，讲述了自己在健身房被两名年轻人偷袭的故事。
“这两个年轻人不讲武德，来骗！来偷袭！我69岁的老同志，这好吗？这不好。我劝！这位年轻人，耗子尾汁，好好反思。”
这个自带喜剧效果的视频很快就火了，并在B站被疯狂恶搞传播，截至11月24日，该视频的播放量高达2624.5万次。
到最后，马保国已经演变成了一个全民恶搞的素材源泉，成为了资本攫取流量的推手。
而丁真的火，更像是一个美丽的意外。从一个不到十秒的视频开始，四川甘孜理塘县的藏族小伙丁真，在路上被摄影师无意拍下了一段画面，没想到一下子火爆全网。
帅气野性的脸庞、原生态的肤色、清澈羞涩的眼神，“甜野男孩”火得一塌糊涂，单条视频点赞超过270万。
一时之间，丁真成了家乡的宣传大使，被20多个省份轮番“哄抢”，成为了正能量的代表。
一个是“不讲武德”的恶搞，一个是造福家乡的正能量。他们的方向，决定了他们的结局。
11月28日，****出手了，一篇《马保国闹剧，该立刻收场了》炸向马保国和他背后的推手——
口口声声弘扬传统武术，实际上做的都是伤害传统武术的事。
警告马保国背后的人，尽早收手才是明智选择，否则必定血本无归。
这一次，该马老师要耗子尾汁了。
马保国凉了，另一边的丁真，却签约了家乡的国企，成为了家乡甘孜的旅游代言人，拍摄旅游和扶贫宣传片。
精准扶贫、旅游振兴、正能量标杆……丁真的火爆，还将延续。
去“尾”存“真”，几乎同一时间段的两个顶流，走向了截然不同的宿命。
全民狂欢背后的推手
两个顶流走向了岔路口，但这场狂欢依旧没有结束。
在互联网上，不少商家动足脑筋，开发出各色马保国“周边”产品，想要蹭着热度以“分一杯羹”。
电商网站上“耗子尾汁”“年轻人不讲武德”的衣服；
马保国定制版水杯、车贴、手机壳；
马保国在2017年出版的《尚济形意拳练法打法实践》电子版；
“耗子尾汁”被改编成了单曲，登录各大在线音乐平台；
……
更令人目瞪口呆的是，天眼查资料显示，截至11月29日，名称中含有“耗子尾汁”的公司有20多家，成立时间均在近一周内。这些公司中，有电子商贸、建筑公司、皮鞋厂、养殖场，甚至还有餐饮店。
▲资料来源天眼查
如果说这些商家是蹭热点小打小闹，那互联网平台就是一场有预谋的推波助澜。
按正常的逻辑，马保国最多只能火一阵，但结果却是一路“火”了下来。这背后，是某些平台的利益考量。正如北京日报采访的一位业内人士所说——
“有一种感觉，在一些平台上，越认真做内容的往往不容易火起来，似乎越是离奇、无下限、甚至‘小丑’的越容易获得关注推荐。”
在如今的互联网世界里，越是反常的事件，越有可能得到更多的关注。
一旦出来一个热点，平台算法就会推给更多的人，让大家多多停留，参与互动，吸引流量。通过这种带节奏的方式，平台就能制造一个又一个超级热点。
马保国不是个例，在此之前，芙蓉姐姐、凤姐、孙笑川、药水哥、Giao哥、窃格瓦拉等，都是互联网平台算法下的特殊产物。
燃财经工作室更是在一篇文章中提到——
马保国和丁真“爆红”的背后，实则上是各大互联网流量平台的一场“合谋”。
B站、抖音、快手、微博这些平台，尽管大部分时候都是竞争关系，但一有能带来巨大流量的爆款诞生时，这些平台就是“放下恩怨，联手造神”。
说到底，在流量为王的时代，掌握了流量，就拥有了影响力和经济利益。
在利益的驱使下，平台在“造神”的路上越走越远。
眼里只有流量是一条歪路
马保国兴起于B站，丁真火在抖音。
表面上来看，两方都是算法和流量聚集的产物，但实际上，有着很大的不同。
B站力推马保国，一是因为炒作热点，以此获取巨大的流量。但B站没有意识到或者根本忽略了一个重要的问题——马保国事件，有着先天的价值缺陷。
一个四处招摇的江湖骗子，获取了巨大的流量之后，被无数人尤其是未成年人看到之后，会产生怎样的社会后果？
反正有流量，就一股脑地推上去了。
而抖音推丁真，虽然也是为了流量，但很大的一个区别在于，抖音有价值判断，在算法的优化下，丁真的正能量得到了放大。而且，这也正契合了抖音的扶贫战略。
高下立判。
互联网企业存在的核心是什么？答案是技术和创新。
只有用创新的技术来不断满足用户需求，推动社会进步，互联网企业才能获得长久的生命力。
就以最近的例子来说，蚂蚁金服为什么上市受阻？监管的因素是一方面，更大的因素在于自身科技实力不足。
用网友的话来说——
“一家靠放贷赚钱的公司，创造的社会价值体现在何处呢？”
此前被下架的内涵段子也是如此。没有科技护城河，只能走向低俗化的平台，社会价值又体现在哪里呢？
从这个角度来说，不断创新技术，吸引更优质的创作者，推送更优质的内容，是互联网内容平台走向长远的唯一出路。
互联网平台的真正价值
互联网平台的推波助澜，让马保国们的爆火更具“杀伤力”。
这时候，我们不能不反思，互联网平台存在的真正价值是什么？
要回答这个问题，还得回归本质：企业的价值是什么？
对这个问题，我认为管理大师德鲁克的回答最为经典——
企业存在的价值是创造绩效，是成长员工，是担负社会责任。
能赚钱的企业或许能存在一时，但要想百年长青，必须得符合以上三个条件。
互联网企业也是一样的道理，要么能创造出改变世界的科技，要么能产生无与伦比的社会价值，推动人类社会的发展，否则，很难走得更远。
纵观当前的世界互联网巨头，谷歌、亚马逊、微软等都在践行这一点。
在内容平台领域，如今的大多数平台，都在奉行“流量至上”。在这样的环境下，“审丑”式揶揄和调侃被一些平台和资本利用成互联网营销手段、看成了可变现的流量，让下三滥的内容大行其道，严重扭曲着未成年人的价值观。
当一个江湖骗子都能成为平台顶流，当一个跳梁小丑都能依靠流量光明正大敛财的时候，平台企业的价值，就变味了。
快播、内涵段子的案例就在不远处，只顾流量和赚钱，没有底线的平台，注定走不长远。
资本没有价值观，但一个健康的社会，绝对不能没有价值观。
