解碼丁真：何以爆紅又面臨哪些風險？

原標題：解碼丁真：何以爆紅，又面臨哪些風險？

顏值就是生產力，這並非胡言亂語，而是當下活色生香的現實。

一段不到10秒的短視頻，20歲的四川甘孜藏族男孩丁真，火了。頻上熱搜，甚至被四川、西藏兩地官微“爭搶”。

截至發稿前，“丁真入選2020十大旅遊事件”，依舊掛在熱搜榜上，該條熱搜置頂來自央視網。此外，《人民日報》《光明日報》對丁真也多有報道。

這是個集萬千寵愛於一身的小男孩。他的爆紅，是場偶然。11月11日，丁真被在理塘縣採風的攝影師胡波拍到，最終在抖音上發酵，不到兩小時，播放量突破1000萬。本來，拍攝主角應該是丁真的舅舅，索朗勒伯。

走紅之後，丁真與理塘縣國資委下屬國有公司理塘文旅簽約，成爲國企員工。據多家四川媒體報道，丁真與理塘文旅一共簽訂了兩份合同，一份是勞務合同，丁真爲理塘和甘孜的旅遊出力，每個月3500元，有五險一金；一份是代理合同，理塘文旅要代理丁真的著作權、肖像權等，但不參與任何分成。

“頂流”丁真已直接推動當地旅遊。攜程數據顯示，“理塘”熱度從11月20日起大漲。到11月最後一週，“理塘”搜索量猛增620%，比國慶翻4倍。丁真參與拍攝的理塘風景短片《丁真的世界》，在微博播放量超1515萬次，抖音點贊量突破83萬。據《甘孜日報》報道，理塘縣今年的旅遊收入目標爲，全年接待遊客150萬人次，實現旅遊綜合收入15億元以上。

在新網紅丁真成爲熱點時，老網紅們則遭遇輿論風暴。11月20日，中國消費者協會在官方發佈的“雙11”消費維權輿情分析報告中，點名汪涵、李雪琴直播帶貨“翻車”和李佳琦直播間“買完不讓換”等。快手網紅辛巴也面臨“燕窩造假”質疑，最終以自掏腰包6100餘萬階段性了結。他們成爲“頂流”還不到一年。

網紅誕生基礎條件，來自包括抖音、快手在內的新平臺不斷湧現。

但當網紅成爲一個體系，丁真非常可能被同化。

區別

研究新網紅丁真，是爲了解網紅經濟去路，這個時候，就必須弄清楚，他與“舊網紅”的區別，李佳琦們如何陷入風暴？

在被消費者協會點名前，李佳琦也在高光時刻。“雙十一”預售首日，薇婭、李佳琦直播間的累計觀看量分別是1.62億和1.48億人次，GMV總和近80億元。此外，他還與央視、《人民日報》合作帶貨，打入娛樂圈，參與電影拍攝等。

但風暴來得猝不及防又不可避免。對於消協點名，李佳琦方面回應稱，會負責到底。可這已經成爲一個有瑕疵的品牌，將會對他未來溢價產生影響。參與李佳琦直播，對品牌商來說，除了銷量，還有背書作用，這也是爲什麼辛巴願意鉅款解決問題的原因。

“直播翻車，實質問題是人貨不夠匹配。選品、供應鏈都是關鍵，行業有時候，過度急於收割。”對於直播中的種種問題，京東零售集團內容生態負責人張國偉向21世紀經濟報道記者分析。

對李佳琦來說，已經擁有最高的流量扶持，最強勢選品團隊，但依舊出現問題。背後當然有帶貨種類繁雜、網紅很難去掌握每一個細節因素。這也正暴露了李佳琦團隊的缺陷，要麼是團隊品控能力不夠，抑或擴張過快，這實際上是一個問題。

帶貨出現問題難免，但對李佳琦的打擊，絕對大過汪涵與李雪琴，原因是，帶貨本身，就是李佳琦的核心競爭力。

在化妝品行業，“櫃哥”李佳琦爲絕對專家，專業能力疊加表達能力與平臺、品牌賦能，奠定他的一炮而紅。人們談論李佳琦，既是因爲他的顏值，也是他確實能提供專業意見，在直播中，會對品牌進行客觀評價，乃至批評。這是一個正向循環，李佳琦吸納流量，能拿下好價格，流量繼續膨脹，所有人得益。

但當李佳琦的專業品牌受到質疑，那整個正向循環都有可能被打破，因爲他所有流量，也來自之前所打造品牌。這就是網紅的阿喀琉斯之踵，越破圈，越可能遇到。