排隊超8小時、外賣跑腿費100元,黃牛炒到150一杯...茶顏悅色能“香”多久?

在湖南深居長達七年之後,茶顏悅色在鄰省省會武漢首家門店正式開業。

12月1日,茶顏悅色武漢首店正式開業,店址在武漢天地。武漢天地商圈連夜擺起柵欄,一早已經排起長隊……

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武漢首家店開業有多火爆?排隊8小時起,每人限購4杯……

現場排隊的外賣小哥說,他已經在這裏排了三四個小時,跑腿費一百一杯也有人買。

爲了買奶茶,還額外收穫了凳子一把...

一杯奶茶原價16元左右,上午甚至一度被炒到了150元一杯,還需要再等。

買到的人,有的陶醉在了“幽蘭拿鐵的芬芳中”,有的卻覺得“不過如此”。

排不上隊怎麼辦?還有網友給出了貼心的不排隊指南——

可以買張高鐵票直接去長沙喝,僅需一個多小時,比起8小時的排隊時長來說,快了不僅一點點。

這種排隊是真實的嗎?

昨日,網絡上流傳一張“奶茶店充場3小時40元工費”的羣聊截圖。稱需要二三十位“虛假顧客”充數。

中午12時,茶顏悅色官方微博針對網上出現的“僱人充場”進行了回應:

目前網絡上在散播不實消息說茶顏僱人充場,我們已經在進行報警處理,交由警方跟進。這類惡意行爲和傳播,影響茶顏商譽和曲解我們顧客熱情的行爲,我們絕不姑息。

你會選擇排隊8小時喝上12月的第一杯奶茶,還是直接去長沙?

茶顏悅色還能做“奶茶屆清流”多久?

茶顏悅色一直都是奶茶行業的“異數”。

在“新式茶飲第一股”爭奪上,戰火已悄然升起。奈雪的茶選擇另尋賽道,推出咖啡、酒等多產品;喜茶則開闢喜茶百貨公司,經營起周邊業務。另外一方戰火則在coco和蜜雪冰城之間展開,爲爭奪小鎮青年,今年以來一再下沉。

無論對於哪一方來說,在全國跑馬圈地幾乎成爲了他們在爭奪時的不二之選。在此襯托下,過去深耕湖南反而成爲茶顏悅色一大的賣點,還憑藉一己之力拉動了長沙旅遊指數。

爲了保持這份神祕感,茶園悅色在擴張上相當剋制。截至目前,已經成立有七年之久的茶顏悅色直營店面僅突破270家,相較於奈雪的茶349家門店、喜茶309家門店,茶顏悅色仍有一段距離,與門店數過萬的蜜雪冰城更是完全沒有可比性。

放在過去,茶顏悅色可以把沒錢打在小票上,而在接受了包括天圖資本、順爲資本以及元生資本、源碼資本等三輪融資後,茶顏悅色創始人呂良認爲,之所以還沒有進行大範圍擴張在於自身品牌和管理上的沉澱需求。據界面新聞報道,目前茶顏悅色武漢門店的物資仍由長沙每週運送,且每個門店均在店周邊設立倉庫,形成“一店一倉”的供應戰略。後期會根據實際的門店運營情況酌情調整。

在壯大營運能力同時,中國裁判書文書網顯示,2019年以來,茶顏悅色有關商標權糾紛訴訟將近13起。儘管茶顏悅色也爲維護相關權益註冊了563項商標,但相比較山寨商標,更值得警惕的一點在於背後對其產品的複製。要知道之前早有“鹿角巷”等前輩倒在了山寨和商標之爭上。

責任編輯:梁斌 SF055

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