行业动态

根据DataEye-ADX近日发布的数据显示，云游戏平台买量开始暴涨，其中中国移动旗下的云游戏平台“咪咕快游”月投放素材超万组，登顶游戏平台买量榜TOP1。

随着疫情影响，5G加速落地，游戏厂商也开始向云游戏市场不断加码。长期以来，国内云游戏的宣传手段还主要停留在相关媒体的通稿和测评，很难真正直接触达受众群体。而咪咕快游以“黑科技”、“ 实时游戏体验”作为卖点率先攻入买量市场，也侧面显示出资本方对于云游戏市场的信心。

不过在解决技术方面的瓶颈之后，云游戏想要彻底的商业化依旧需要经受两个方面的考验。其一，底层的内容积累面临严峻的问题。没有优质且数量巨大的内容体验很难真正的吸引用户付费，而现今云游戏市场的不规范已经滋生盗版游戏猖獗。

其二，付费模式单一导致变现困难。以现在国内的云游戏平台为例，大多数头部厂商依旧处于测试期，通过提供少量的免费游戏来吸引核心用户。中小型厂商虽然已经进入到商业化的阶段，但是付费模式也仅仅提供包月和计时等，与游戏市场主流的内购和广告收入模式差异较大，挑战玩家群体的消费习惯，很难长期维持高昂的成本运营。

图片来自DataEye-ADX

由于疫情的影响，英国玩家对于云游戏的兴趣高涨。PIPLSAY通过在英国范围内对1.2万名玩家进行调研发现，超过43％的英国游戏玩家对于云游戏产生了兴趣，有37％的玩家已经订阅过云游戏服务。在已经订阅过相关服务的玩家当中，Playstation Now以41％的份额遥遥领先，而那些尚未订阅相关服务的玩家，有34％对于目前云游戏价格不太满意。

报告最后指出：有56％的Z时代群体对云游戏产生了兴趣，而千禧一代有44％。45％的Z时代群体订阅过云游戏，千禧一代有35％。由于价格昂贵，Z时代群体和千禧一代分别有35％没有订阅云游戏。

企业动向

也许在Epic和苹果官司结果正式公布之前，《堡垒之夜》就已经可以重新回归iOS平台了。根据theverge的相关报道，英伟达正试图推出专注于手机网页版本的GeForce Now云游戏服务，通过云游戏的方式绕过苹果App Store的审核，将《堡垒之夜》重新带回到iOS平台，这意味着超过500万的游戏用户仅需要打开任何一台苹果手机或是iPad，通过自带的Safari浏览器启动GeForce Now就可以畅玩《堡垒之夜》。

不仅如此，Epic团队还和英伟达进行了深度合作，以此来改善移动端的触摸控制，英伟达GeForce Now的首席执行官Phil Eisler表示，他们正在改善《堡垒之夜》移动端的触摸控制，以此为玩家提供最佳的游戏体验。这项工作将会导致游戏上线时间推迟，不过很快玩家就可以在iOS的Safari浏览器上查找到这款游戏。

由于微软和全球数据驱动平台Bango达成合作，电信公司将很快有机会通过云游戏来获得价值1500亿美元的游戏市场。通过利用Bango平台，微软将开放对Xbox的订阅服务以及主机销售访问权限，这使得电信公司可以将所有的相关内容加入到订阅服务中来。

借助5G架构的服务器优势，电信公司可以帮助玩家在云游戏方面获得更高质量的游戏体验。而作为5G商业应用的重要场景之一，游戏玩家会更愿意为优质的云游戏体验付费，从而带动相关产业的飞速发展。

根据Ribbon Communication最近一份研究报告显示，有58％的游戏玩家为了获得更佳的游戏体验而支付了更高的费用，而95％的玩家同样愿意支付更多钱来改善游戏体验。这意味着能够决定云游戏体验的电信公司，一旦与平台商进行合作，将会获得整个市场的主动权。而平台供应商通过电信公司订阅服务的推广，将会扩大云游戏服务的覆盖范围。

产品前沿

近日，谷歌突然宣布云游戏服务 Stadia将以网页应用的形式登陆苹果iOS平台，并将在几周之后开始进行测试。这将意味着 Stadia将不再作为一款单独的APP产品，而是通过苹果系统自带的Safari浏览器直接登录。

这个消息刚公布不久，谷歌还顺带计划扩充一下自家云游戏平台的游戏库，该平台的主管Jack Buser表示，目前谷歌准备为Stadia云游戏服务提供400款游戏，并且现在有近200名开发人员负责相关工作的筹备。除了大量的第三方游戏外，谷歌还提到了Stadia平台的独占内容，其中包括自家的游戏工作室，以及之前招募到的一批来自育碧，EA的游戏制作人，将进行第一方产品的研发。

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