原標題：丁真一夜爆紅，旅遊地圈粉不靠網紅靠實力

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數字經濟的發展，讓流量成爲商業成功不可或缺的因素，但絕不是最具有決定性的因素。

最近，康巴小哥丁真一夜間火遍全網。熱度的發酵始於雙十一當天，一名攝影師在個人賬號上傳一段10秒視頻，很快，丁真走進公共視野，更有網紅公司、選秀節目聞風而動，而當地政府“出手”更爲迅速。四川理塘縣國資委下屬國有公司——理塘文旅公司隨後確認和丁真簽約。丁真成爲四川理塘旅遊宣傳大使。

丁真的出現，讓好山好水的地方旅遊成功出圈。丁真爆紅之後，理塘的互聯網搜索指數增長了620%，四川與丁真合作的旅遊宣傳片《丁真的世界》目前已經有1500餘萬次觀看。這爲甘孜和理塘帶來了什麼？數據顯示，自11月17日起，甘孜當地酒店每天預訂量同比均保持在1倍以上的增長，機票訂單量同比增長近兩成。

丁真的爆火以及巨大的影響力，短時間內吸引了各地的爭相追逐，還有許多網紅公司拋出橄欖枝，希望搭上丁真這個順風車。的確，數字經濟時代，流量對於地方旅遊，商業發展都起了至關重要的作用。如果沒有丁真的出現，很少有遊客能夠注意到還有這樣一個在今年二月纔剛剛脫貧的地方，它有淳樸的人民，獨特的民族風情和讓人歎爲觀止的自然景色。

然而，瘋狂的流量效應之後，真正能夠推動地方發展的，能夠支撐流量長期存活下去的還是硬實力。

表面上看起來，理塘此次出圈是偶然，是幸運地碰上了丁真，事實並非完全如此。早在丁真走紅之前，甘孜理塘就曾多次嘗試打造當地特色旅遊，盛大的賽馬大會，康巴漢子選秀等，頗具民族特色，只是因爲缺乏曝光度而並沒有吸引到多少遊客的關注。有記者曾去探訪，當地提供的特產無論從設計還是包裝都很有心思，既保留了特色還具有較高的現代工藝，價格也比較合理。再加上甘孜地區本來就擁有的自然風光，和當地對於旅遊景區的重點保護，才共同成就了這一次互聯網旅遊的出圈。

所以，互聯網+旅遊想要真正地成爲名副其實的網紅，獲得長遠的獲客能力和長期發展，更重要的是要提升自身的競爭力和吸引力。比如曾經紅極一時的江蘇盪口古鎮，成都棗子巷等，雖然短時間內通過大量宣傳和與網紅合作吸引了不少遊客，但因爲之後的建設弊端以及保護不力等原因如今變得冷清。互聯網+旅遊真正吸引人的核心仍然在“旅遊”，任何網紅宣傳的本質都最終會落在旅遊體驗上面，這也正是獲客能力和長期發展的保障。

數字經濟的發展，讓流量成爲商業成功不可或缺的因素，但絕不是最具有決定性的因素。流量只是幫助旅遊景點、企業在市場中出現曝光度，而這個曝光度能留下多久，就取決於其自身的硬實力了，華而不實終有其被剝開表面看本質的一天。

我們從來不反感一個風景優美，具有人文特色和深厚底蘊的地方藉助網紅經濟實現地區脫貧，繁榮發展。相比之下，追求眼球經濟，爲了實現流量快速變現，將網紅經濟作爲地區旅遊發展的唯一稻草的投機、賭博式行爲實則不可取。

丁真和理塘的結合，是互聯網+旅遊在流量經濟時代的有益嘗試，但我們還需透過現象看本質，真正成就理塘的並不是丁真，而是一代一代人的努力和地方不斷升級提升旅遊服務的措施所打造的好山、好水、好地方。流量變現僅僅提供的是一個難得的契機，地區發展旅遊、發展經濟還需要下硬功夫，不能僅僅把偶然性的流量視爲投機取巧的快車道。

□盤和林（中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授）