下半年，国内疫情得到有效控制，因疫情而短暂停泊在港口的OTA们纷纷重新扬帆起航。

随着国内旅游市场逐渐复苏，携程作为在线旅游市场的领头羊，在第三季度终于再次尝到了“青草”。

昨日，携程集团公布了第三季度未经审计的财务业绩。财报显示，2020年第三季度，携程集团净营业收入为55亿元人民币（8.05亿美元），同比下降48%，环比增长73%。

归属于公司股东的净利润为人民币16亿元，与去年同期归属于公司股东的净利润人民币7.93亿元相比增长99%，而上一季度归属于公司股东的净亏损为人民币4.76亿元。

携程实现了疫情爆发以来的首季度盈利，成为当季中国在线旅游企业净利润的第一名，同时经营性利润率达到24%，位居全球上市旅企第一。

携程的扭亏为盈，究其原因便是其在疫情后将业务核心调整到了国内市场。一场疫情，让旅游市场进入寒冬，在线旅游平台集体掉入亏损泥淖，如何爬出泥潭让旅游企业焦头烂额。

境外旅游市场还处于“冰封”时期，国内出境游旅客呈现出向国内市场回流的趋势，就在此时，携程敏锐地察觉到旅游环境市场的变化，提出了“深耕国内，心怀全球”的战略主张。

在2020携程集团全球合作伙伴峰会上，携程集团联合创始人、董事局主席梁建章表示，携程明年将会以深耕国内为基础，从内容、产品、供应链和质量四个方向深耕国内旅游市场，同时实现全球战略的长期布局。

不得不说，携程的这一步棋是走对了，并获得了一份非常可观的回报。棋局之上，当然不仅仅只有这一枚棋子，携程还通过布局直播、短视频等方式数字化营销方式，拓展流量入口，提高用户粘性，从而转化购买。

根据携程数据显示，今年三季度，截至目前，携程传统内容生态(旅拍+攻略社区)DAU恢复率超过100%，携程直播矩阵GMV累计超过24亿元，观看人数超过1.7亿人次。携程直播间停留时长超过1分钟的用户复看率近40%，复购2次以上的用户占比超过60%。

携程继续发力产品内容，在保证热门产品库存的同时，携程还将专注丰富小而美与个性化的产品库存。梁建章透露，携程将结合在平台采购和运营支持方面的优势，规模化输出具备竞争力的个性化产品。相对于去年，携程主题游、私家团、租车等个性化的产品纷纷实现高双位数的增长。

值得注意的是，携程也注意到低线城市的旅游市场潜力，利用“携程系”矩阵进行国内旅游下沉市场布局。

携程采用多品牌一站式平台战略，以此吸引各个领域的用户。一方面，携程品牌发力中高端市场，另一方面，去哪儿网也通过提供优质的产品和服务，在年轻用户和低线城市中赢得口碑。

去哪儿的数据显示，目前去哪儿新客增量已与去年持平，其中新客里25岁以下的用户占比达40%，近一半新用户来自三线及以下城市。

据易观发布的《中国在线旅游市场年度综合分析2020》报告表明，去年中国在线旅游市场全年交易规模达到10866.5亿元人民币，首次超过万亿规模，今年受到疫情影响，规模将会缩小，但在海外旅游市场停滞的状态下，国内旅游市场已然成为一块“香饽饽”。

短期内，谁能占据国内旅游市场，谁就抢先了一步。自从携程合纵连横之后，携程、去哪儿、途牛三足鼎立的格局如今变成了携程一家独大，飞猪、美团、同程艺龙三家跟随的行业格局。

携程啃下国内旅游市场的那一天，或许已经离得不远。

作者：电商报 金江