《令人心动的offer2》别争S卡了，做回白月光不好吗？
原创 壹娱观察编辑部 壹娱观察
文/王心怡
提到综艺里的“白月光”，《令人心动的offer》在不少观众心目中占有一席，但节目行至第二季，这道“白月光”可能保不住了。
截止到目前第四季度上新的综艺，在话题度、网络热度方面，《令人心动的offer2》一定拥有姓名。
在多个播放数据统计平台上，《令人心动的offer2》均名列前茅，由节目产生的#丁辉是打工人的真实写照##王骁的表情#等话题也一度登上微博热搜前列，引起全网热议。即使在被COSMO时尚盛典上各路明星刷屏微博热搜的当晚，《令人心动的offer2》也能拥有一席之地，出现实习生素人与当红明星们“争艳”话题榜的热闹情景。
毫无疑问，《令人心动的offer2》在争夺话题S卡的路上加足马力，变身成一档周间版、小型的《演员请就位2》。
不同于上一季偏向于垂类综艺的“小而美”，这一季的《令人心动的offer2》俨然掌握了引发话题讨论的财富密码。
律所升级、规则升级、竞争升级的节目安排下，实习生的性格和相应人设更加鲜明，再配上时下大众关注的社会热点，以及更具看点的观察室加油团，整体设计选择暗藏不少话题伏笔。
《令人心动的offer2》剧照
伴随着较为准确的宣传点的把控和助推，各路话题被不断热议，从目前的网络关注度来看，这档原本在腾讯视频招商会片单中位置并不算太高的节目，突然间有了一种头部项目的即视感。
现阶段，从声量和传播效果等方面来看，《令人心动的offer2》无疑是成功的。
与此同时，节目的困境和问题也不断凸显。在对律师行业的深挖、职场真实性的展现，以及第二季主打的95后职场人主题等方面，该节目还未呈现出过多笔墨。更重要的是，在“offer系列”铁粉们心中的第一季节目“白月光”属性已经全然变味了。
截止到目前，《令人心动的offer2》豆瓣评分7.1，远低于上一季的8.3分。“就一综艺节目看完心情反而不太好” “没有第一季好看”“剧本比第一季的痕迹更为浓重”等表述也常出现在评论中。
在第一季的“白月光”之下，《令人心动的offer2》面对着更加期待、也更加严格的观众，但节目播至近半，显然没有满足他们的口味。
《令人心动的offer2》没有那么令人心动了。
争夺话题S卡，“offer2”的财富密码
竞争加剧。
实习生们刚刚从谈判桌上走下来，就要面临新实习生的“踢馆”。与“首发选手”间的竞争还没结束，新的竞争关系已经出现。在最新一期更新的节目中，新实习生面试，这也就意味着实习生间的淘汰即将来临。
这是《令人心动的offer2》对于规则的改变和升级，加入了中途淘汰、替换的玩法，节目整体下来势必会增加竞争感，也就增加了节目的可看性；而经由前几期节目的刻画，淘汰的人选也大概率会引起受众讨论，又能增加话题度。仅在规则上的变化，就为《令人心动的offer2》找到了可以成为大众讨论的一个焦点。
从竞争、淘汰等环节设计来看，《令人心动的offer2》无疑增加了选秀节目的逻辑，从而让“offer2”有了不小的改变。
《令人心动的offer》剧照
尽管《令人心动的offer》去年播出后收获了不错的口碑，但整体来看依然是一档“小而美”的节目。或许是由于上一季节目更多的是将重心聚焦在职场新人的成长，整体氛围偏向温馨、和谐，远超于反映职场的残酷和竞争本身。而这样的基调，也从某种程度限制了更多话题的产生，毕竟冲突、争议等内容更容易引起广泛的关注。
或许是迫于KPI 的压力，或许是想要展现职场的竞争，行至第二季，节目总要有一些升级和改变。
除了上述规则外，律所也有了升级，红圈所君合入局，更高的平台意味着对于实习生的要求和选拔更加严格。而面试以及第一期，这样的严格也展露无遗，比如对于学校、学历的要求，以及对于年龄的权衡。
在“深谙”选秀逻辑的情况下，《令人心动的offer2》选择了八名性格鲜明、人设不同的实习生首发，比如带着斯坦福光环的王骁、相对大龄且裸辞的丁辉、性格直率且敢于表达的朱一暄、安静内敛的詹秋怡等等。
鲜明的性格让实习生们具有记忆点，从而也让节目组可以更轻松地放大某一特点形成标签，从而制造话题。
“凡尔赛男孩”王骁、“背水哥”丁辉，以及近几期因为某些话语引起到底是直率还是口无遮拦的朱一暄等等，实习生们一下子就拥有了被讨论的标签，并且节目组也能基于这些标签特质延伸出关于凡尔赛文学、裸辞、背水一战等热点讨论，甚至不断在网上玩梗，从而为节目持续输送热度。
“背水哥”丁辉
另外，不同的人设又能拥有多条故事线和走向可以“书写”。
丁辉逆袭或是淘汰；“凡尔赛男孩”王骁受到挫折后撕掉斯坦福光环，展现出强大的业务能力；詹秋怡能否小宇宙爆发，变身职场女强人……种种悬念已然被设置，而这也是受众被该节目吸引、留存的理由之一。
仅靠实习生们还不能确保将节目的话题度和热度被拉满，找到当下大众关注的焦点和社会议题也是方法之一。律政行业的适配性和优势再次显现。
在第一季节目讨论过关于网络暴力、艺人天价合同、声优女主播过度美颜对于直播间巨额打赏的用户来说算不算欺诈等问题之后，第二季将家暴、拒绝公司酒局被开除等议题也相继摆置台面。
不论是营销宣传的找点，还是网友助推的热议，《令人心动的offer2》确实创造了不少高讨论度话题。比如#周深裸辞某个程度上是在解救自己#一度登上微博热一，截止到12月2日，该话题阅读量达到1.2亿，讨论4.6万；微博话题#王骁谈判时的表现#收获阅读1.9亿，讨论2.4万的成绩，#丁辉被约谈#也能在COSMO时尚盛典众多男女艺人在微博占据大众视线时，“杀”出一条路。
微博话题截图
除了职场部分有了升级，棚内加油团的配置也有了改变。
第一季时曾出现对于加油团远离职场、专业性欠缺的质疑声音，第二季显然做出了改进。撒贝宁有法律方面的专业性，“双北合体”又能保证综艺感，杨天真有“打工人”和老板的经历，上一季受到好评的徐灵菱是专业担当之一，周深、范丞丞则代表着职场小白视角。专业性、综艺感、流量属性、与职场的接近性……巧妙的加油团选择为节目增色不少。
争议之下，持续不断的话题输出与不错的网播效果让《令人心动的offer2》成了腾讯视频今年能够完成KPI的项目之一。几期播完，“offer2”也轻松拿下了第四季度周间综艺的“S卡”。但在这些裹挟之下，《令人心动的offer2》似乎离那个原本观众心目中的宝藏综艺越来越远。
“offer2”变成回不来的“白月光”：
丢失的主题纵深，丢失的垂类铁粉
鉴于上一季不错的口碑，《令人心动的offer2》官宣回归时也引起了不少的期待。海报上的“律所实习生”与“95后职场新人上线”字样直接表明了第二季依然选择律师行业却将聚焦95后职场新人。
但从目前已上线的内容来看，这两个关键词却成为了节目快要丢失的元素。
其一在于，再一次选择律政行业讲述，相较于第一季，第二季并没有更深入的对于行业进行描绘和探索，律师的工作内容、流程安排、职业素养等方面的体现与第一季相比，没有太大的增量。
目前来看谈判环节算得上一个新的内容，但这又涉及到真实性的质疑。
律所真的会选择让刚入职几天的实习生去主导与专业资深律师的谈判吗？有B站法律UP主在reaction中表示其实并不太可能。
这当然不排除由于录制时间有限，节目组为了展现实习生们的能力进步而设置的环节，但对于一档以“真实”为其中一个核心要素的节目来说，也就很容易陷入受众对于是否在真实反映职场的质疑，一定程度上，这也是有声音表示“剧本痕迹太明显”的原因之一。
质疑谈判环节的弹幕
另一点在于，“95后职场新人”主题的缺失。先导片中，何炅说道：“我们希望这一季的节目更像是九五后的一个职场图鉴。”从实习生的选择来看，确实是以95后为主。但随着内容的进行，“95后”这一关键词似乎缺位了。
换句话说，除了对于丁辉年近三十的描述之外，95后职场新人这一概念并没有被着重体现，95后职场新人的特点也没有被完全体现，终究还是回归到一个职场新人工作、生活、成长的过程，从这一点说，第二季与第一季的不同又没有完全打响。
令人可惜的是，从某种程度上说，《令人心动的offer2》确实变味了。
如果说上一季是以鼓励、励志为主，那么这一季的节目就充斥着竞争性和残酷性。
上一季试图用共情来代替制造焦虑，因此节目淡化了竞争元素，也没有过多地展现实习生间的冲突，而是点到为止地呈现出问题。这也让第一季节目既轻松，又能引起共鸣，还能让观众有被治愈之感。
正是这种弱冲突的呈现，让带教律师、实习生们都收获了不少好评，并且一直延续到一年后的现在，他们中不少人的社交平台、视频内容仍然有不小的关注，这实际上也是节目长尾效应的一个体现。
最终，第一季节目成功占据了众多观众综艺“白月光”的位置。
而新一季则将阶级、学历、年龄、性别，甚至颜值等各元素全部集中呈现，且实习生们之间的火药味也在加剧。
有关王骁斯坦福的弹幕
事实上，这些元素也会出现在现实的职场生活中，从某种程度上说，这也是符合对真实职场的反映。不过，当这些元素一哄而上、短时间内充斥在呈现的内容中，难免容易给受众压抑、疲劳的观感。
对于《令人心动的offer2》这样的垂类综艺来说，铁粉是节目的基石。巩固住铁粉，再吸引新粉丝入局才是维持节目好的方法之一。
然而，《令人心动的offer2》可能面临的问题是，因为第一季在刻画人物群像上采取点到为止提出问题、形成讨论，却又治愈、轻松的节目风格，从而带来观众和口碑的增量。在第二季“变味”之后，观众和口碑自然会流失，负面评价也随之不可避免。从目前的评论和豆瓣评分来看，类似的声音已经出现。这也从某种程度上会影响节目的周期，毕竟“offer系列”还是垂类的节目，如果想要垂类节目持续保持生命力，增加铁粉的粘性十分重要。
垂类综艺由于题材和受众有限，能拥有口碑效应和市场价值并不易事，而能持续推动垂类综艺往前走的还是靠观众不断反哺到的口碑优势。
《令人心动的offer2》拿下话题S卡后，请再回眸看看铁粉们对于“白月光”的呼唤，毕竟对于腾讯视频而言，“offer”系列没有拿到腾讯视频的S卡，不用变成靠争议去解释它的“存在即合理”。
原标题：《《令人心动的offer2》别争「S卡」了，做回「白月光」不好吗？》
阅读原文