2020互联网“加法”：电竞价值多元化扩围

原标题：2020互联网“加法”：电竞价值多元化扩围

新华网北京12月4日电（何凡）凭借赛事内容线上化的独特优势，电子竞技成为今年全球疫情下少数停摆较短的赛事。而我国作为当前全球最活跃的电竞市场，在赛事体系搭建、内容传播、产业聚合及全球协作等方面加速探索，实现竞技“抗疫”、商业“破圈”、文化“出海”，在不同价值维度刷新着大众对它的传统认知。

“今年突发的外部因素，实际上激发了整个互联网生态加速重构，同时让更多原来没机会接触这样沟通方式的人们，必须参与到数字化生活之中。”腾讯游戏副总裁、腾讯电竞业务负责人侯淼接受新华网专访时用“应变”作为他概括2020年的关键词，而腾讯电竞十年的积累让其能够处变不惊。

观念之变：告别草莽时代商业潜力巨大

构建更完整、更广泛的电竞生态基础，或许是每个电竞人心中的美好愿景。经过约20年发展，电子竞技在我国从完全不被认可，到被公众接纳并进入国际综合性体育赛事（亚运会表演项目），市场体量已今非昔比。第三方机构NewZoo最新发布的报告显示，中国拥有5.3亿人次电竞人口，中国市场收入占全球电竞市场收入的35%，已经超越北美地区，成为全球最大的电竞市场。艾瑞咨询分析报告称，2019年中国电竞整体市场规模突破1000亿元，预计在2021年将达到1651亿元。

2018年雅加达亚运会期间，中国代表队出战

当《王者荣耀》世界冠军杯总决赛于8月举行时，超过2000名观众来到北京五棵松体育馆现场。这是疫情防控常态化以来，国内首个恢复公开售票的线下体育赛事。而据企鹅智库、尼尔森、国际电子竞技联合会（GEF）今年发布的《2020年全球电竞运动行业发展报告》显示，在疫情期间，中国电竞用户圈层外延，新增了约2600万，2020年规模预计达到4亿。

侯淼认为，疫情之下，电竞产业面临的挑战与机遇并存，比如倒逼线上赛事商业营销创新、加速赛事观赏性提升、推动技术升级等。“比如，2020和平精英国际冠军杯齐聚了来自各国的15支战队，60人同时在场上。这在一般传统竞技项目中是没有的，加上要绝对保证抗疫的安全需求，需要克服的技术难题很多，包括选手隔离、现场观众组织、直转播技术、网络连接、线上观看多样化需求等方面。这次，2022年杭州亚运会亚组委官员也来考察了我们的运营调度能力。”

在他眼中，近年来电竞越来越系统化、专业化、规范化的发展，既是促成行业增速超过从业者预期的重要原因，也是将其打造成代表“体育+科技+文化”新兴运动、在未来走得更远的必由之路。

今年头部电竞赛事表现出的整体商业价值，在各大国际性赛事停摆之际显得格外亮眼。一场顶级电竞赛事，不仅是一场全球玩家的狂欢，更是赛事主办方、举办城市、视频网站、赞助方品牌、甚至电商平台的共赢。未来各类电竞赛事不断完善、直播平台持续拓展电竞业务、存量用户转化与商业价值挖掘，有望成为推动电竞产值进一步增长的动力。

版图之变：产业拥抱城市聚合落地开花

当下中国的城市发展正迫切寻找新的经济增长点，吸引更多年轻人定居发展；而深受年轻群体喜爱的电竞也需要抵达更多场景、触发更多资源，实现其产业价值，电竞与城市的结合成为必然之选。受到短期赛事影响与长期示范效应的双重推动，电竞在2020年加速走向线下。

在国家政策引导下，各地纷纷发布数字经济发展规划，明确数字经济发展路线图和时间表，不少地区都将大力发展数字文创产业、打造电子竞技产业作为重要抓手。今年4月，北京市发布全国文化中心建设未来15年规划，其中提出要“加快建成产业体系健全、要素市场完善、营商环境一流、产业链条完备的网络游戏中心”；同月，为促进在线新经济发展，上海市印发三年行动方案，要求“进一步推动网游手游、网络文学、动漫电竞等互动娱乐产业发展”；《四川省人民政府关于加快推进数字经济发展的指导意见》也提出了“建设四川电竞产业基地”。

此外，广州、武汉、西安、南京等地也对电竞报以极大热情，出台的政策措施涵盖对新落户的电竞企业、俱乐部，以及原创电竞产品、赛事、场馆等给予支持，意在激发产业链主体活力，将电竞产业的整体生态盘活。

“今年是我们‘电竞运动城市发展计划’进入第三年，已经从最早的单点合作，发展到一揽子方案，推动赛事、产业园、教育基地等在城市落地，特别是结合不同城市的资源禀赋特点，提高整体用户群关注来带动当地产业发展，增添城市气质。”侯淼说。

“整个项目从落地建设到产业配套完善，往往有很长的路要走，但随着成功案例增多，我觉得今后速度会加快。”在他看来，每个城市的基础条件不同，也并不都具有电竞产业链（从厂商、赛事、俱乐部、制作公司到直播平台、周边产品及游戏企业的融资环境等）的完整布局，可是通过赛事、活动项目连续多年在城市扎根，就能逐渐打通产业链，丰富实践经验，让电竞与城市的经济和文化发展产生密切交集。“这是个聚合能量、共同成长的过程。”

角色之变：融入软实力建设服务国家战略

伴随产业体系化发展进入良性循环，电竞带动社会就业的规模与潜力也与日俱增，并在跨越国界的交流中传递着更广泛的社会价值。

《2020年全球电竞运动行业发展报告》显示，我国现有的电竞从业人数仅5万人，人才缺口高达50万，主要集中在产业运营、内容制作、主持解说与数据分析四大领域，产业岗位种类已超过100种，涉及到的大学专业数量也超过100个。

国际电子竞技联合会副主席、亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中表示，电子竞技在其他体育项目停摆时，仍然能够继续发展，这对我们来说是一个机遇。机遇和挑战是可以互相转化的，转化的关键在于电子竞技行业的所有参与者和相关者。电竞普及，确实需要一大批专业技术人员。而传统体育培训的成功经验，值得电子竞技事业学习和借鉴。

不难发现，目前已有多个高校和高职院校开始积极申报、增设电竞专业；与电竞相关的IP文化、线下旅游、主题酒店等衍生产业也逐渐起步，促进的消费需求日益增多：电竞+电商、电竞+培训、电竞+文旅、电竞+酒店……不再是诞生之初游戏产业的附属，电竞正不断拓宽自身专属的新赛道。

除了推动文化价值与产业价值互相赋能，电竞还释放出更多对于社会的正面影响力。“电竞的时代已经来临了，新兴体育是关乎未来的一个行业。”在奥运冠军邓亚萍看来，假以时日，电竞将成为中国的一张软实力名片，因为“体育和电竞，是不需要翻译的国际化语言”。

侯淼认为，电竞健康发展具有多方面积极意义，将在发挥社会价值与促进社会认可之间实现递进：从社会参与角度看，这个行业并非昙花一现，新增专业人才持续输出，且能成为社会主流群体；从赛事影响角度看，我国参赛团队传递出积极正能量，能在国际大赛的舞台上，展示出中国选手的竞技精神和中国年轻人的精神面貌；从平台功能角度看，电竞社交性属性很强，可以让“全世界一起进圈”，使得有共同兴趣爱好的人们打破地理界限，促进更多交流；从表达语境角度看，电竞是数字文创的重要组成部分，在主动服务国家战略布局、加强中华文化海外传播方面可做出应有的贡献。