习近平总书记指出：“要运用新媒体新技术使工作活起来，推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合，增强时代感和吸引力。”红色文化是我们党在革命、建设和改革实践中形成的宝贵财富，面对新时代信息技术的迅速发展，努力创新红色文化传播方式，真正让红色文化滋润人们心灵，具有十分重要的意义。

整合优势资源，提升红色文化传播效能。红色文化传播要构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局。一是强化传统媒体互联网思维。推动传统媒体的数字化、网络化发展，推动传统媒体现代化转型，挖掘传统媒体在互联网条件下传播红色文化的优势。二是建构全媒体传播矩阵。整合“报、网、端、微、屏”各种资源，抓好策划、采写、编辑、分发、反馈等各个环节，把握重大节日、纪念日等关键节点，形成红色文化传播热点，努力将单一媒体的竞争力转变为多媒体的竞争优势。三是发挥主流媒体在文化传播中的主导作用。深度开发红色文化内涵特质，有效借助演艺、赛事、游戏、购物等元素，做强红色文化舆论引导能力，重塑主流媒体传播优势。

优化平台建设，营造红色文化传播氛围。新媒体技术催生了受众信息传播和接收习惯的改变，红色文化传播必须适应这种改变。一是建好公共服务平台。推进各级各类党委政府官方网站、微信公众号等平台提供红色资讯、红色课堂、红色影音等公共服务。鼓励商业媒体、影视、音乐软件APP开设红色题材专栏，运用网络技术开展红色文化网络活动，利用社交互动提升红色文化在社会公众尤其是青少年群体中的认知认同。二是用好新兴媒介平台。推动红色文化进驻抖音、微视、小红书等媒体，运用好直播、短视频、H5、Vlog、弹幕等传播技术，为受众提供精准、立体的感官体验。三是打造红色旅游营销平台。依托红色景区资源，构建红色旅游、军事科教、民俗体验、户外拓展等多元融合的红色旅游综合产品。设计开发时尚化、年轻化的红色文创商品，与文旅电商平台、创客平台、自媒体等合作，做好红色文化相关产业的推广、销售，弘扬红色文化。

运用前沿科技，加大红色文化资源开发力度。近年来，随着大数据、区块链以及5G技术的发展，舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻变化，红色文化传播要抓住时机，运用前沿科技提供身临其境的感官体验。一是运用现代数字虚拟技术，创建红色文化线上体验馆、虚拟展览馆等，将多维实景通过“两微一端”进行展示、宣传与教育。二是对接红色文化遗址、场馆，通过5G技术的接入，运用VR、AR技术让红色文物“说话”。针对年代久远或不便开放展示的部分珍贵红色文物、遗址，提供视、听、触多维体验。三是鼓励学校、社区、景区等推出线下红色文化主题展厅、打造红色文化展会等。如浙江大学打造“红船精神主题展”“党建工作主题展”等，将课堂搬到展厅，让典型走在身边。

创新表达方式，适应红色文化传播趋势。善于使用比喻、俗文俚语、举事例和讲故事等拉近距离，让红色文化听得进、听得懂、记得住、传得开。如上海青浦区形势教育宣讲团和夏阳街道讲师团成员、八旬老党员丁昆源10余年志愿走街串巷，把党的理论、国家政策、国际形势转化为通俗易懂的“红色段子”，成为红色故事宣讲的“大红人”。利用大数据、云计算，将内容数据与用户数据进行集中关联分析，根据受众的教育层次、城乡分布、代际鸿沟、宗教信仰等进行分类施策。针对青少年群体，可以把经典英雄事迹、革命故事动漫化，用当代审美观塑造革命英雄人物，用当代语言讲述红色故事，用现代手法展现历史事件，改变红色文化在青少年心中过于严肃刻板的印象，进而达到有效传播红色文化的目的。(作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心湖南师范大学基地特约研究员)

（选自《新湘评论》）

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