他們與丁真生活一週，製作出刷屏全網的紀錄片
時差島又火了。
這次是因爲甜野男孩丁真。
作爲《丁真的世界》紀錄片聯合出品方，也是深度採訪丁真的媒體之一，時差島與丁真生活了近一週，用鏡頭記錄他眼中的真實世界。
圖片來源：時差島
紀錄片上線後，刷屏全網。據時差島方面提供的數據，截至12月1日，《丁真的世界》紀錄片在時差島平臺的視頻播放總量已經達到1.5億，#丁真#話題全網曝光量超過90億。紀錄片中出現的雪山草原、策馬少年都令人心馳神往，間接帶動丁真的家鄉“理塘”攜程一週搜索量猛增620%。
不少媒體人都感嘆時差島押中熱點的幸運，但熟悉的網友們應該還記得，2018年夏天那場冰島世界盃，相似的玄學光環同樣籠罩着時差島，當時新榜就聯繫了時差島創始人之一Zeke進行專訪：《開號第一篇就刷屏！最意外的世界盃熱點贏家 | 新榜專訪》。
時隔兩年後，時差島再次成爲熱點贏家，只不過爆款的形式從公衆號圖文，變成紀錄片視頻。近日我們再次聯繫上Zeke，和他聊了聊時差島怎麼看待“丁真的世界”，以及在告別丁真後時差島未來的視頻計劃。
時差島眼中“丁真的世界”
“高反+高強度，是我們面臨的第一個難點。”
對於《丁真的世界》這部作品，Zeke第一反應就是創作節奏很緊湊。
在丁真第一條抖音火了以後的第三天，時差島立刻跟四川甘孜文旅聯繫，爭取拍攝計劃。在這之前，時差島原本準備12月與甘孜合作推出一場慢直播來宣傳當地自然風光，如果能夠藉助丁真的視角去看他的家鄉，一定是更好的選擇。
在雙方順利商定後，時差島連夜從北京飛往四川，踏上記錄丁真的旅程。
在時差島與丁真生活一週的時間裏，他們有2-3天都是在跟丁真和他的家人朋友，以及當地政府溝通熟悉，拍攝時間只有3天半，在這期間需要完成素材蒐集、文案錄音等工作。
時差島團隊攜帶的攝影的裝備
圖片來源：Zeke
“高強度加上高反，我們當時有一個女同事直接累哭了。”在搞定基礎工作後，時差島又連夜趕回北京，通宵2天剪輯發佈，“幾乎是憑藉着本能的肌肉記憶去完成創作。”
“第二個難點，是如何確保在短暫時間內儘量接近丁真第一視角的世界，這件事情讓我們全程都很焦慮。”
時間緊湊，但Zeke一開始就有個直覺：“一定要把丁真還原到真實生活中，他是一個活生生的人，他平時在哪裏生活，他真正該做什麼，他到底是怎麼想的？”
Zeke與當地村民合照
圖片來源：Zeke
爲此，Zeke與時差島團隊通過各種方式去融入丁真的生活，包括跟丁真本人交流，以及他身邊的家人朋友，同村村民的深度採訪。“相當於一邊拍攝，一邊做採訪，同時努力在腦海裏建立丁真對於世界的觀念。”
在Zeke看來，時差島鏡頭中的丁真與真實生活中的丁真重合度很高，丁真就是一個樸實的小朋友。
圖片來源：時差島
拍攝第二天，時差島來到了丁真的家鄉。回到家後的丁真非常高興，弟弟平措尼瑪還牽來了丁真最愛的小馬——珍珠。
距離拍攝地還有3公里，Zeke問他要不要坐吉普車，丁真與弟弟直接騎馬跑遠了。“他跟弟弟在格聶之眼騎馬的時候，基本就是互相打鬧，我撞你一下，你撞我一下，這些畫面雖然在鏡頭中沒有呈現，但我們現場看到還是很開心。”
在拍攝最後一天晚上，時差島與丁真還有他的朋友們一起在格聶雪山腳下唱歌、生篝火，整個過程丁真都非常放鬆。那天很晚的時候，丁真跟Zeke說：“如果我能帶着朋友像我一樣有名，這將是我特別高興的事情。”
圖片來源：時差島
與丁真相處的時間過得很快，時差島收拾裝備準備返京的時候，丁真也要跟隨車隊回理塘縣城，現在的他已是正式入職的理塘旅投員工，得長期住在縣城，不能每天看到自己的家人還有小馬珍珠，今年的丁真也只是一個剛滿20歲的少年。
Zeke告訴我們一個細節，在丁真發佈首個抖音作品後，他跟同事都在關注幾秒鐘漲粉多少量，一旁的丁真好像收到媽媽用藏語發來的語音，關心他怎麼到下午1點還沒喫飯。
丁真所在的理塘旅投公司總經理杜冬也跟時差島聊起：“（丁真）他一個人在縣城太孤獨了，得考慮接幾個他的朋友來，但也要再想想再想想，孩子不容易。”
丁真與朋友合照
圖片來源：Zeke
從11月12日丁真第一條走紅視頻，到前不久央視對丁真的關注報道，“丁真效應”持續的時間比大多數業內人士猜測的要久。
“前幾天我們跟新世相的創始人交流，好像已經兩年沒有出現像丁真這麼火的素人。”Zeke告訴我們，“在丁真走紅全網這個事件中，時差島是助攻，更主要的是丁真本人的氣質，他滿足了大家心目中對於純潔少年的一種想象，我覺得接下來最主要的是丁真是否能夠延長傳播壽命。”
過去Zeke見過不少素人網紅，但往往都曇花一現。當丁真熱點出現的時候，部分媒體可能關注於丁真的八卦或者美顏，時差島卻選擇了紀錄片這個更真實的載體。
只有真實，才能長久。
“我們跟四川省文旅廳領導一致認爲丁真的熱度從0-1是偶然，但從1-100是大家共同努力的結果。第一波熱點是抖音上的丁真短視頻，第二波高潮是時差島的紀錄片，第三次刷屏就變成了全國搶丁真。這個源頭可能是我們在花絮文章中提到丁真想去拉薩，但這屬於策劃外的熱點，我們當時還挺擔心，後來發現這可能也是一件好事，畢竟全國人民都關注起丁真了。”Zeke跟我們解釋“丁真效應”的幾個重要傳播節點。
雖然“丁真效應”還在持續傳播，但時差島已經告別丁真，開始新的記錄計劃。只不過相比較兩年前的圖文創作，視頻成爲了時差島新的記錄儀。
古典新媒體的短視頻轉型
在採訪過程中，Zeke自嘲是“古典新媒體人”。
大衆印象中，時差島仍然是以公衆號圖文爲主，而且還是一個不定期的月更公衆號。
“我們現在平均每篇文章需要一個月左右細心的打磨，一個月左右已經算是比較短的，有時候還會用兩三個月去製作。因爲更新頻率慢，有時候會流失也一些粉絲，但總體來說還是正向增長的。不過相比較18年紅利期來說，粉絲增長放緩不少。”
或許是意識到粉絲增長的放緩，時差島自今年開始重點發展短視頻。
Zeke告訴我們，由於時差島以往會爲部分國內外旅遊局提供視頻拍攝的商業服務，所以本身就具有一定的視頻基因。
目前時差島一共擁有三個方向的視頻團隊，第一個方向的團隊以視頻號、B站、抖音爲主；第二個方向的團隊負責時差島創立的慢直播；第三個方向的團隊將考慮探索微綜藝。相比較2018年時5-6人的團隊，現在時差島整體團隊大概有30人左右。
在這三個方向中，Zeke比較看好視頻號的潛力。
不同於公衆號上的月更，時差島在視頻號幾乎做到了日更。
“時差島作爲視頻號的種子用戶，同名主賬號已經積累了5萬-6萬粉絲，目前準備分別從不同領域孵化5-6個矩陣視頻號，其中可能包括慢直播、一分鐘瞭解目的地或者更感性的故事。”當我們問能否透露更多矩陣視頻號內容的時候，Zeke表示要保持神祕感。
圖片來源：時差島視頻號首頁
在Zeke看來，短視頻與圖文選題角度的區別並不大，核心都是成功傳播內容。圖文是用一句話、一個圖片將一個複雜的事情說清楚，而短視頻就是在觀衆看完兩三天以後，也可以在腦海裏形成脫口而出的第一印象。
“以前傳統的宣傳視頻主要帶給大家一種現場感受，但一分鐘內的短視頻需要明確直接地切入重點。所以我覺得短視頻需要更迅速地製造出爆款，完成它的轉化率和傳播率。”雖然自嘲古典人，但Zeke仍然重視短視頻的傳播效率。
據我們觀察，目前時差島的視頻號內容主要集中在1分鐘以內，以治癒系的風景爲主。
除了丁真相關視頻外，還有一些符合時差島類型的話題，比如景點、節氣等。目前時差島視頻號已有2個點贊量破萬的視頻，分別是《丁真的世界》以及一個治癒向的短視頻。
在探索視頻號之前，時差島的公衆號已推出以“慢直播”爲主題的直播或短視頻。
圖片來源：
時差島慢直播專欄
Zeke告訴我們，時差島“慢直播”已經進行到第二季，其中第一季50個鏡頭，第二季更新到30個鏡頭，直播時長通常在1-48小時不等。
但我們注意到，由於不能拖動時間軸，無法判斷每場直播的時長，也無法留言互動，多以觀賞爲主。
在“慢直播”的素材基礎上，時差島分別剪輯了4個短視頻，時長在2-13分鐘不等，視頻播放量大多集中在1萬左右，年初武漢主題的視頻播放量達到4.2萬。
關於視頻的製作投入，Zeke自己有一本賬。
整體來看，時差島視頻的投入成本可能會比圖文大，但具體到單集作品中並不會高出很多，因爲時差島希望短視頻能夠成爲一個標準化、可持續性的運作方式，所以對單集作品的製作投入一定要降到最低。像丁真這期紀錄片，時差島所有花費的成本加起來大概30多萬。
目前時差島的視頻內容暫時還沒有盈利，但Zeke相信，這個世界上永遠沒有不賺錢的好內容。
“預計明年中旬，我們的視頻內容就會開始盈利，如果不盈利我們可能就會換個方向，說明我們的視頻內容沒有爲用戶創作價值。”
最後Zeke說，不管是圖文還是視頻，時差島一個重要的創作理念是“遙遠的呼喚加近處的體溫”，這也是他們製作丁真紀錄片的初心。
“現在很多的視頻更多能夠做到近處的體溫，比如拍攝一個很感人的故事，或者說一個事件快速流行，但我們提出遙遠的呼喚就是指當時間在一年這麼長，甚至兩年這麼長，以及相對遙遠的距離比如從北京到西藏。所以在我們看來，遙遠的呼喚會更加重要，也是我們一直努力的方向。”
