今年的双11已然落下帷幕，对于疫情爆发期过后不断高涨的国民消费需求，电商市场反应强烈，以天猫和京东为代表的电商平台销售战绩屡创新高。

下面就让ECdataway数据威通过盘点天猫与京东平台九大行业增长趋势与TOP10品牌榜单，来分析行业格局，定位潜力市场，为品牌方用户提供研究方向。

数据采样时间：2020年11月1日-11日&2019年11月1日-11日

基于产品：情报通

覆盖平台：天猫、京东

说明：TOP10榜单按品牌商品在该行业下销售规模排名；取数时间为11月13日，为初步数据，部分数据会按实际情况调整，非最终版数据

天猫平台，美容护理行业增速领跑，达45.8%，受到直播带货东风加持，爆款单品层出不穷，Whoo后 “天气丹花献礼盒”的GMV超10亿，成为史上第一个破10亿的单品。

家居用品增速排名第二，出于对于冬天“新冠复苏”的担忧，消费者选择在双11适当囤货，家居用品下洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰类商品占整体份额达55.4%，是行业大盘。

随着越来越多的手机品牌选择在天猫同步首发新品，天猫手机销售额同比增速达46.3%，是拉动整个3C数码家电行业增长的主驱动力。

京东平台，服饰鞋包行业增速最快，达47.0%。其中，过冬衣物受青睐，真皮皮衣销售额同比增长达148.4%；皮草、毛呢大衣的增速也超70%。

食品保健、美容护理排名二、三位，销售额同比增速分别达45.2%、41.3%，快速增长释放了市场消费需求。

看过了天猫和京东行业增长趋势，我们再来对比下这两大平台行业TOP10品牌又有哪些异同呢？

天猫&京东

TOP10品牌榜单

首先来看3C数码家电行业，苹果当仁不让分别排名天猫和京东榜首；天猫榜单被通信设备（含IoT类）、大家电品牌瓜分；京东平台，笔记本品类依旧收到青睐。

服装品类是行业大宗，整体品类受季节影响大；南极人、波司登、恒源祥等主打大衣、毛衣产品的品牌受青睐。波司登侧重天猫平台，排名第二，仅次于优衣库。

美容护理行业，欧莱雅和雅诗兰黛竞争激烈，在美妆&个护品类下，雅诗兰黛力压欧莱雅排名第一；榜单以国际大牌为主，薇诺娜成为国货之光，跻身天猫TOP10品牌榜单。

更多行业

TOP10品牌榜单

除了双11行业趋势分析以及TOP10品牌榜单数据外，ECdataway数据威更是为粉丝们准备了全方位的数据复盘以及线上直播分享，欢迎粉丝们继续关注。