12月6日，记者从相关发布会上了解到，宁夏大学经济管理学院教授冯蛟及其团队采编撰写的《创新突围：百瑞源枸杞的营销渠道破局之路》原创案例，成功入选“全国百篇优秀管理案例”（西部专项），并将进入全国商科教育的案例教学课堂。

发布会现场 杨周宸乐 摄

作为典型案例入选“全国百优”，这是中国枸杞行业的“首次”，也是宁夏大学主动服务地方企业、人才培养模式创新的一次成功尝试。这种“教产学研用”深度融合的方式为宁夏枸杞行业的知名度提升进行了一次特殊场景的品牌营销。

发布会上，宁夏大学经济管理学院副院长、宁夏大学数字经济与智慧管理研究院负责人冯蛟详细解读了整个案例的创作过程。他表示，枸杞产业是宁夏一张极具原产地效应的红色名片，百瑞源作为宁夏枸杞行业的领头雁，近几年在技术创新、产品创新和营销渠道创新等领域走出了一条与众不同的创新之路，值得系统总结和深度推广。接下来，该团队还将继续以百瑞源为原型，针对其战略转型、企业文化、品牌推广、数字化营销等系列主题进行持续追踪研究，力争开发全国百优案例重点案例。

冯蛟解读案例创作过程 杨周宸乐 摄

百瑞源董事长郝向峰表示，传统产业如何拥抱互联网、以适应日益变化的竞争压力和快速迭代的市场需求，是每一个传统企业面临的永恒话题。冯蛟及其团队撰写的百瑞源案例，深度揭示了百瑞源如何通过持续创新，不断探索宁夏枸杞“从街边商铺到网红直播”的营销渠道变革之路，以及如何从农业型企业到科技型企业的转型破局之路。整个案例做了深度的梳理和剖析，也为研究宁夏枸杞产业的营销创新提供了难得的分析范本，极具启发和借鉴价值，也希望这种务实的产学研合作模式能够继续深入，持续开花结果。

据悉，全国百优案例评选是全国工商管理案例领域的最高奖项。本届案例评选于2020年3月30日启动，共收到来自全国142所院校的1030篇案例，类别包括重点项目、一般项目、微案例专项、西部专项四类。经专家函审和会评后，其中58所院校的106篇案例入选“全国百篇优秀管理案例”，约占投稿数的16%。

（通讯员 杨周宸乐 光明日报全媒体记者 张文攀）

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