文丨简凝 图丨来源于网络

今年夏天，《乘风破浪的姐姐》带火了一批急需“重新就业”的30+女星们。

参加过节目的姐姐们，节目结束后，通告接不停，活动也一个接一个。

没赶上这趟班车的其他姐姐们，也“不甘示弱”，给自己找了个新的出路——当带货主播。

11月初，《奋斗吧主播》一下子集齐了25位女艺人来当见习主播，最后经过层层淘汰，只签约4位，成为官方主播。

说白了，就是套了个选秀的壳子，来遴选带货主播。

而参加节目的女明星里，有不缺代表作的“实力派”：蔡少芬、陈法蓉、黄奕、叶璇等等；

也有今年新的后起之秀：《青春有你2》里的上官喜爱、林小宅......

但也有一些，观众一看就很陌生的名字，这些女新人，大多都是通过各种各样的女团或选秀节目出道的。

这些女艺人们，年龄不同，资历不同，但唯独有一个共同点：都不怎么红。

有些人确实实打实地红过，现在“过气”了；而有些人，可能根本就没红过。

所以这打眼一看，还真有点电商版《浪姐》的意思。

节目中，当她们被问到“为什么选择当主播”时，大部分女艺人给出了滴水不漏的回答。

王琳认为是大趋势，想要跟年轻人没有代沟。

蔡少芬想要尝试不同的东西，让另一个自己能够释放出来。

不愧是成熟的艺人，这回答真的是相当官方化了。

但曾经参加过《创造101》选秀的遗珠选手——高秋梓的回答，却十分真实，一语道破天机：

因为钱赚得多。

是的，大家都知道直播带货火，能赚钱，但究竟火到什么程度呢？

从2017年到2020年，电商直播市场规模增长了50倍，并且单位还是以亿计数。

光是2020一年参加网络直播的用户数就达到了5.6亿！现在真的可以说是个全民电商直播的时代。

但这些女明星真能成为“下一个薇娅”吗？

恐怕没那么容易。

节目里，转行做“女主播”的女艺人们，大致分两类：

第一类是啥也不知道的“迷糊型”。

比如拿到自己最想直播的美食类选品的高秋梓，一上来就躺平任嘲“我除了吃，啥都不知道”。

进入直播间以后，明明所有流程都放在准备箱里，她懒得去打开，直接去隔壁直播间求指导。

还有，拥有在场女明星中最多粉丝数的李艺彤，在开场占据绝对优势的前提下，却因为开播前，没做任何准备，被赶鸭子上架。

直言“自己很懵”，最后整场直播观看人数也才几百。

有趣的是，反而是那些中生代女艺人，在流量不高、粉丝数不多的“劣势”中，首场直播就拔得了头筹。

在首场直播中获得前四的，分别是蔡少芬、黄奕、李彩桦、叶璇。

为啥中生代女艺人反而能在直播中赢过流量雪花呢？

因为人家确实够拼，够用心，也是真正下了功夫啊！

比如，蔡少芬知道自己普通话不够好，但是最拿手的就是活跃气氛。所以开播前，就主动向“带教老师”雪梨请教经验，并且在短短2小时的准备时间里，迅速掌握了直播带货的精髓。

直播时，她全程保持微笑（别小瞧这微笑，同场很多女明星都做不到），优雅展示了“家庭主妇如何在保持美丽的同时轻松拉蒜”。

尽管最后发生了点“小意外”，拉蒜器的盖子飞了出去，她也能幽默打圆场“对不起，我没有盖好，是我的不对”。

直播间和弹幕，都洋溢着欢乐的氛围。

还有最近很拼很努力的黄奕，在直播的时候也很“拼命三娘”。

为了让消费者真听真看真感受，她“用力”试吃选品，结果吃到打嗝。

但这样真实可爱的窘迫，反而让大家更能感受到黄奕的真诚。

让人觉得反差很大的还有叶璇，尽管她为人处世方面不够圆滑，但能看出来她对直播要求很高，很有自己的职业操守。

她会在开播前，单刀直入的问“价格多少、利益点给我打成竖版的、做一个直播间的提示卡、这个提示卡放在哪里合适？”

而她也是来参加节目的女艺人中，为数不多的真的有带货直播经验，并且直播口碑还能keep的不错的。

总的来说，这些中生代女艺人，曾经能够红极一时，不是没有道理的。

从这个节目看的出来，人家有脑子，又肯努力，做出点成绩也是理所应当的。

尽管这是电商直播类综艺的“第一次试水”，但确实也在有意无意之中反映出了，现在娱乐圈大批“过气女艺人”转行做直播的现状：

有的女明星把“直播带货”这几个字看得很简单，没提前做好功课就草草上场。结果直播的时候问题连连。

先是李小璐直播全程摆pose，念稿子（稿子明目张胆放在桌子上，还念不顺）。

而Angelababy更“过分”，连稿子都不读，直接全场玩手机，所有任务抛给旁边的主播，她只负责美美的。

这些女明星的直播生涯，大多只有在首场直播时能达到最高点，等消费者新鲜劲过去了，也没多少人会替她们买单。

而那些真正做一行，就钻研一行的人，反而能开拓出新的捞金渠道。

比如，提起明星在直播带货领域混的风生水起的典范，人们总能想到的——刘涛。

尽管人家站在了风口上，但是也确确实实拿出了自己的诚意。

刘涛从下午1点一直直播到午夜12点，中间只短暂休息了1个小时左右，然后又回来接着卖货。

而且在这11个小时里，无论你什么时候进直播间，她几乎没有一刻不是亢奋的。

播到当天的最后一个商品，刘涛都乐呵呵地，没有一点要下班懈怠的样子。

专业主播都不一定能做到这样。

而且人家可并不是演出来的，在独立直播之前，她已经多次去过李佳琦和薇娅的直播间学习，有了一定的积累量后，才开始了独立带货。

还有前文提到的叶璇，也曾经直播过2个多月。

不像一般明星，叶璇搞直播是来真的。

她每天雷打不动播4个小时，中途连洗手间都不去，是淘宝唯一日播的女明星。

为了带动直播间的人气，她偶尔还会穿古装、演戏来引流。

直播了一个月，才冲上明星榜第三名，月销售才突破四千万。

在现在动辄消费额破亿的直播带货风潮中，这点月销售额好像显得微不足道。连她本人都吐槽“我这两个月的直播带货赚的钱，还不如站两次台的钱多！”

所以，想要把直播带货做好，真的没那么容易。

尽管现在“直播带货”这一行业在风口上，但不能否认，这也是一个迅速大浪淘沙的行业，能留下的是极少数。

即便作为“带货一姐”的薇娅也说过“现在还能坚持做下去的，都是真正爱这个行业的”。

你要真正把它当做一份职业来做，它才会给你想要的回报。

所以，奉劝那些只看到甜头就一股脑扎进直播行业的女明星，决定要做这行之前，还是先了解一下这个行业的“内幕”吧！

否则，抱着想维持曝光度，想重新爆红的想法，盲目进入直播行业，只会连仅剩的路人口碑都流失了，甚至还会落下个“干啥啥不行”的印象。

在今年影视寒冬的环境下，直播带货作为明星们顺势而为的选择，本无可厚非。

但有意思的是，通过“女明星们纷纷下场带货”这一现象，却印证了娱乐圈一个“红与不红的规律”：

有的人能一直处在顶峰，或者即便跌入谷底，也能重新爬回来；而有的人则只有昙花一现，甚至一直籍籍无名。

决定这些的因素，运气只是一方面，充足的积累和踏实的心态，才是最大原因。

只有干啥都有打工人觉悟的人，才能成功转换人生的赛道；风来的时候，想飞起来也得有翅膀才行。

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