昨日，华为宣布出售荣耀品牌相关业务资产，不再持有任何股份。同时深圳市智信新已对荣耀品牌全面收购。虽然华为出售荣耀的传言已持续很久，但官宣的这一刻，还是有点始料未及的。

荣耀品牌的总负责人微博认证也已更新，从华为荣耀业务部总裁变更为荣耀终端有限公司CEO，荣耀成国企，华为荣耀成中国荣耀……

2011 年，华为为了对抗小米手机品牌的冲击，成立了荣耀系列品牌。于2013年荣耀正式作为独立品牌开始运作。定位在中低端市场，追求性价比和年轻化。

最开始的荣耀 3C 以一元之差对标红米手机，并且在配置上也无太大差别。荣耀在市场上也很受欢迎，从当时的预售情况来看，华为尝到了甜头。成立一年来就售出2000 万部。后来荣耀的运营主要还是捆绑小米，且营销成果都还不错，毕竟荣耀成立的初衷也是为了狙击小米。

2014年，荣耀推出子品牌畅玩手机，并在双十一当天以 11.23 亿元销售额位居天猫各品类手机销售榜首。

荣耀的成功离不开华为的技术优势。 2017年已经超越小米成为中国互联网手机份额第一品牌。2019年，荣耀已成为华为一半的出货量。在今年的疫情影响下，荣耀是继华为后第二个逆增长的品牌。

超越小米，是当初荣耀成立的初衷，如今荣耀对于华为在手机市场来讲，其意义已不止于超越小米。在华为的加持下，荣耀已成功助力华为登顶手机市场。

荣耀之所以有今天的成绩，无疑背靠华为这一大品牌，如今脱离华为，主打中国荣耀，不再享有华为的特色，芯片，系统，品牌认知。不再是以前市场认知的那个华为的荣耀了。毕竟荣耀过去有华为的采购量及芯片可以降成本，现在需要重建供应链体系。这对于荣耀来说挑战也是不小的。

众所周知，性价比一直以来都是荣耀在市场的定位，荣耀是买不起华为Mate系列、P系列的小伙伴可以放心用上旗舰级的华为系手机。有网友表示荣耀彻底离开华为，成了跟vivo、oppo一样的手机。

新荣耀是否还会有以往的品牌吸引力？在市场上还会有竞争力吗？ 这个时候，也是在检验荣耀品牌价值的时候了。