嗨嗨，又到了一周聊点儿啥环节，这周来讨论一下动漫IP吧！

一、IP的打造

内容永远都是IP的灵魂，但选题时却不能仅仅考虑内容。选题时除了考虑粉丝的喜好，在这个阶段还应该提前选好内容运营的主推平台。比如说微博，微博比较适合短平快的内容，因为粉丝流量大，未必刷到内容的人就是固定粉丝，所以每一话都有梗有亮点是比较重要的。

另外，如果是动画IP，在内容创作期间就应该开始考虑后续衍生品的开发，而不是听天由命地等着粉丝说出来“我喜欢这个”。抢占先机、快人一步的思维从来都很重要。

二、IP运营

IP运营并没有一个万能的公式，因为市场一直在变，而且每个阶段的运营手法都要做出一定的改变。前期正是需要刷好感、混个眼熟的阶段，这时候是不是可以在线上线下都更活跃一些？各种动漫节或者相关活动都是不错的选择。

运营和内容也一直都是无法分开的，它们是互相依存的，有时候内容也需要根据运营的反馈和敏锐的判断做出改变。现在短视频和vlog非常符合年轻人的胃口，除了动画和漫画外，IP是不是也应该扩大内容类型？

三、IP的商业化开发

IP和所有产品、品牌一样，最后的目的都是商业化变现，但IP和产品、品牌有什么区别呢？区别就在于它是有温度的，可以一直“活”下去的。都说一个角色在完整之后就不再属于编剧了，它是一个独立的个体。大概就是这样的感觉吧。

这就要求有温度的深度商业化开发。不能为了眼前的利益，随便就把IP形象授权出去，随便找个产品印上自家IP头像，这会透支IP的价值。

好的商业化开发不仅不会让粉丝觉得反感，还会加速IP品牌化。衍生品方面，不仅要多听取粉丝的建议、调查市场，还要严格把控衍生品的质量，以最大力度去做监修。

在尚未开发出更多衍生品类型的时候，为了不让粉丝对过多的同类产品失去兴趣，可以考虑从IP本身的“性格”下手。举个例子，非人哉的小玉不爱吃月饼，它们中秋节的产品会刻意避开这两个字。这是很有趣的小细节。

广告和授权也是一大收入来源，但每次到广告时间，大片的“恰饭”就会在弹幕里呼啸而过。多看一些动画广告就能知道，其实动画广告也可以做得很好看，只要愿意下心思，恰饭也可以很好玩。

本周总结时间完毕，追番去啦～话说下个月神番倍出，大家最期待哪个啊？