《天涯明月刀》嘉年华：这届年轻人，为什么那么爱国风游戏？

作者|魏晓琳

“天地浩瀚，何止一人一剑。策马扬帆，与你红尘相约。”

12月23日晚上6点，上海九棵树未来艺术中心重峦叠嶂的舞台上，身着利落红装的阿朵以一首《一曲天涯》主题曲，瞬间将在场观众带到了游戏《天涯明月刀》纵马驰骋的快意江湖，爱恨情仇，皆付笑谈。

在这场《天涯明月刀》IP主打的“国风嘉年华”上，从十二女子乐坊带来的古风音乐，到令人目不暇接的“华服秀”，再到程潇火辣惊艳的灵狐舞……无论是台上的古色古香，还是台下观众的华服打扮，“国风”元素，无处不在。

腾讯游戏《天涯明月刀》端手游制作人杨峰腾讯游戏制作人杨峰公布了《天涯明月刀》2021年年度计划：端游方面，天刀将部署四大版本重磅更新，从剧情、玩法、外装、场景等多维度逐步开启端游江湖的华丽蜕变；IP方面，天刀同人创作扶持计划还将全新升级，以给于每一位内容创作者更长线、更实际的资源回报与支持，让天刀原创内容之火生生不息；手游方面，天刀将带来六大方向新内容，包括新门派、新地图与新剧情的更新，还将开启多个话本以及10人规模的“心剑战境”玩法，并陆续推出多个NPC互动体验矩阵与竞技新体验。

今年是《天涯明月刀》手游推出元年，端游推出第五年，也是该项目立项的第十年。十年沧桑，《天涯明月刀》从一部古龙的武侠作品，成长为流行“国风文化”的头部游戏和代表IP，腾讯游戏究竟做对了哪些？

“国风”文化与玩家一同成长

从出世那一刻起，《天涯明月刀》就与传统文化牢牢绑定在一起。

2015年5月28日，腾讯正式上线开启了一款自研的MMORPG端游产品《天涯明月刀》（以下简称天刀）。游戏改编自古龙的同名小说，由于画质精美，古色古香，游戏很快吸引了一群爱好古代传统文化的玩家。

“天刀的游戏画风与很多服装设计都很有国风的文化特色，相比其他国风游戏，有些玩家是会更喜欢天刀的画风。”国风嘉年华现场，一位身着“汉元素”服装的玩家对数娱梦工厂说。

同时，天刀没有忽略声势渐涨的古风音乐圈。2016年，天刀与米漫合作，举办了后来被认为是古风音乐圈中最有“排面”的一场歌会——在北京鸟巢举办大型国风主题演唱会“心时纪”，邀请了几乎古风圈的“半壁江山”以及墨明棋妙原创音乐团队的众多成员。

（大型国风主题演唱会“心时纪”）

与传统文化牢牢绑定，既是天刀作为武侠小说改编IP的天然选择，也能借助传统文化，为游戏赋予更多生命力，衣冠、器物、车马、乐舞，唐诗宋词元曲的底蕴、戏曲表演的程式，都是游戏可调配的文化资源。

除了颇受好评的华服设计外，游戏还将琴棋书画、时雨历、五行学说、八卦学说有机融入到游戏玩法中，游戏中的节日、音乐，NPC的服装、台词，也无一不将一个栩栩如生的古代中国呈现在玩家眼中。

此外，在接受数娱梦工厂采访时，腾讯游戏《天涯明月刀》IP总架构师顾婷婷还介绍了团队是如何借助传统文化进行游戏的世界观与价值观建构的。一方面，天刀选取传统文化的精华，作为某个具体设定的背景支撑，如端游的从龙门派设计时使用了孟子“民为贵,社稷次之,君为轻”的理念，以天下万民为先。另一方面，在天刀各个故事情节当中，都会遵循鼓励和定义正道侠客们去贯行“与人为善，勇于承担”的“侠义”精神。

从2016年开始，《天涯明月刀》开始强调“国风游戏”概念，成为首先提出这一概念的武侠MMORPG游戏。

从武侠游戏到“国风”游戏，这与喜爱国风的游戏用户基数不断变大不无关系。

天刀制作人杨峰提到，在2017年、2018年时，在后台数据发现“国风”这一关键词出现得越来越多。针对这部分用户人群的属性，他们将其称之为“国风易感用户”，与“IP核心用户”、“RPG属性用户”等用户进行区分。

这与其他专业人士的观察不谋而合。2018年，B站CEO陈睿在第五届互联网视听大会上提出，更年轻的用户正在将目光投向“古风”而非二次元，国风古风或成为二次元正统接班人。

据2019年腾讯游戏研究院发布的《国风游戏发展研究报告》，到2018年，国风游戏的用户规模已经超过3亿，2018年的市场收入规模超过300亿元，占据游戏市场整体收入的20%。

看似古旧的“国风”为什么会在年轻人群体中兴起？

中国戏曲学院教师孙焘在《人民日报》撰文分析认为，国风能够满足青少年的民族认同感和生活仪式感，仪式感让生活更加有节奏和秩序、有期待和回味，营造富有意味的特殊氛围——在经济全球化时代，人们寻找文化差异和个性，跨越时代的国风是以流行。

2018年，尽管游戏行业整体发行量下降，但国风游戏占比却有较大上升。一方面，前几年相对遇冷的武侠题材游戏再次受到追捧，另一方面，随着2019年中国游戏行业人口红利的消失，许多国风游戏开始对“国风”概念深挖。

天刀对“国风”的理解也经历了变化。在早前的采访中，游戏关注的是英雄主义与中国文化，随后转向让玩家实现“网游中的我就是我自己”，于是当“我”沉浸在国风游戏中时，会“天然的就很开心”。

如今，顾婷婷认为团队更愿意把国风理解为“一条河流”。不同朝代有着不同的文化风俗，甚至相同朝代不同时期、不同地区、不同的人也有不同的审美和特色，拥有其各自的烙印，但是在不同之中也有如河流一般流传至今的不变的内核，那便是国风的审美。这种国风的韵味根植在国人心中，不拘泥于某一些场合，某一些境界。

中国戏曲学院教师孙焘认为，国风时尚与世界流行文化有着深刻的相通之处，即重在展示年轻人的个性认同，以及他们的审美偏好。对部分玩家和新一代年轻人而言，《天涯明月刀》，从来都不止是一款武侠MMORPG游戏。

IP衍生，打造真实可感的国风世界

《天涯明月刀》在古龙的作品序列中，并非最热门的一个。

对天刀团队来说，打造这一“相对沉寂的IP”，首先要在游戏中，建立一个真实可感的世界。原本存在于书页上的抽象文字，被重新打捞、组合、具象化为现实可感的东西。古龙幻想中的架空故事，在天刀团队的考量下，落在了宋朝这个真实的朝代；对每一个出场人物的描绘，赋予美术形象，选择他们的适合的配音，丰富他们的故事，书写他们的爱恨情仇，这些种种加起来，都使这个世界观日益庞大的游戏世界一步步骨血丰满。

腾讯游戏《天涯明月刀》IP架构师顾婷婷认为，随着“天刀”IP逐渐从纯豆腐块文字转变成真实可体验的游戏世界，玩家会越来越愿意相信，这是个真实存在的江湖。

例如，游戏中一款12格的包裹叫做十二生肖，15格包裹叫做十五望月，18格包叫做十八相送。团队推出这几款名字后，一度曾考虑这些名字过于晦涩，玩家可能找不到，因此改成了更直白的名字。但马上就有玩家要求改回原来的名字，“他们说玩武侠就是要有这样的东西，我就想要沉浸并代入到世界当中，这个世界像是真实存在的。”

就像人们愿意相信哈利·波特的魔法世界是真实存在的一样，IP文本的魅力在于容许人们逃离压力忙碌的现实世界，让大家相信除了日常生活外，“有这么一些有梦想，有一些很美好的东西，有一些很理想的东西存在。”

游戏世界之外，天刀团队也在试图将这个世界里“土生土长”的“破壁”带向更广阔的三次元世界。过去5年，《天涯明月刀》IP先后围绕“音乐”、“华服”、“文旅”三大发力点，为游戏IP注入长线发展的血液。

对早年的“古风圈”乐迷来说，“天刀”一度与“古风同人”绑定在一起，在玩家自创的《明月天涯》《剑履山河》《明月本无心》等同人古风歌背后，是一段又一段或让人快意江湖或让人辗转反侧的故事。

本次嘉年华，天刀还与湘西歌手阿朵合作，融入土家族音乐元素，与女子十二乐坊联袂演绎天刀主题曲《一曲天涯》，并邀请程潇身着灵狐主题全新外观心王·九霄惊艳亮相，在现场为少侠们演绎她的专属动作、娇俏动人的“灵狐舞”。

在“古风同人”圈的基础上，天刀继续向古风气息浓厚的“华服”领域发力。游戏不仅与敦煌、故宫、上海京剧院等10家文博机构合作，更将“华服”推向国际：2018年，它将苏绣、云锦、花丝镶嵌三大非遗带到了纽约时装周，成为首个登陆国际时装周的国内游戏。2019年，天刀再次进军巴黎时装周。

天刀还将游戏里的每件华服都与游戏剧情绑定，力求打造一个有机而完整的IP世界。23日嘉年华上的“天衣阁主题叙事华裳大秀”就是在张家界纯走秀的基础上改进的剧情演绎版本，以舞台剧表演形式展现60余件华服的剧情故事。

同时，数娱君观察到嘉年华当天的国风集市上，还出现了华裳九州、锦瑟、三分妄想、织羽集等华服品牌。此前，天刀还与带货女王薇娅联名合作，推出天刀国风卫衣，迅速售罄。

此外，天刀还从新文创角度对IP进行二次塑造，这也让传统文化更鲜活。

2019年，天刀合作开封市文化和旅游局，推出天刀线下旅游线路“一河五景”大宋国风游的路线。2020年，天刀与张家界政府达成战略合作，在大峡谷玻璃桥开启了华服秀，据顾婷婷介绍，明年年底将会上线张家界游戏地图，将张家界“装进”游戏。

（张家界玻璃栈道“华服秀”）

在一些老玩家的眼中，天刀的国风文化衍生同样能让他们惊喜。一位天刀老玩家接受数娱梦工厂采访时评价道：“在国风文化衍生及合作方面，天刀是国内走在前沿的。我不能说它就是第一，但它的用户基数确实很大，在文创方面也有比较广泛的合作。”

从武侠小说到游戏IP，《天涯明月刀》在引领国风文化潮流的道路上无疑正矫健前行。