短视频时代，B站、抖音、快手的快速崛起，让微博面临挑战。微博作为国内最早的短视频玩家之一，面对各路挑战能否实现 “火线突围”。

异观财经消息，北京时间12月28日，微博 (NASDAQ: WB)发布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务业绩报告。

财报显示，2020年第三季度，微博净收入4.657亿美元，同比持平；非美国通用会计准则下，归属微博的净利润为1.529亿美元，相比之下，去年同期为1.761亿美元，下降13%。

尽管三季度业绩显现出复苏的迹象，营收超过华尔街分析师预期，但较低的四季度预期依然给投资人带来担忧，财报发布后当天收盘，微博跌13.50%，报每股38.33美元，总市值86.80亿美元。随后在30日收盘回调至41美元，市值92.89亿美元

后疫情时代，活跃用户数出现回调

2020年年初突发的公共卫生事件，人们被迫居家，休闲娱乐时间增长，这使得社交类、教育类平台迎来“红利期”。

今年一季度是疫情最为严重的时期。受新冠疫情影响，微博和B站等短视频平台也享受到了疫情的流量“红利”，用户规模实现较大幅度增长。

微博财报显示，2020年Q1，月活用户达到5.5亿，日活用户达到2.41亿，创历史新高。月活用户较上年同期的4.65亿，净增8500，日活用户较上年同期的2.03亿，净增3800。

B站在2020年Q1也是用户增长最快的季度。财报显示，2020年Q1，B站月活用户达到1.72亿，相较于2019年Q4的1.30亿，月活用户净增4210万。

随着国内疫情的稳定，复工复产大潮带来的人们生活节奏变快，尤其是9月开学季的到来，无论微博还是B站等短视频平台，用户活跃度均出现不成程度的下滑，逐步恢复正轨。

财报显示，截至2020年9月30日，微博月活跃用户数为5.11亿，较上年同期净增1400万，较上一季度的5.23亿元，减少1100万。较2020年Q1的5.5亿，减少3900万。

(数据来源：微博财报)

同时，微博日活用户也出现同比增长、环比降低。财报显示，截至2020年9月30日，微博平均日活用户（DAUs）为2.24亿，较上年同期净增800万，较上一季度减少500万。

(数据来源：微博财报)

一方面，微博的活跃用户数因疫情好转出现回调，而另一方面，商业化逐步恢复正轨。

商业化恢复正轨 中小广告仍承压

财报显示，2020年Q3，微博净营收4.657亿美元，同比持平，依据去年同期汇率计算同比下降4%。

从微博营收构成来看，广告和营销收入是主要收入来源。

三季度，微博广告和营销营收4.167亿美元，较上年同期的4.125亿美元增长1%。

广告收入一直以来都是微博最主要的收入来源，贡献近9成营业收入。

微博的广告和营销业务主要是由KAs（重点品牌客户）和SMEs（中小客户）的广告和营销收入构成。三季度，微博来自KAs和SMEs的营收为3.875亿美元，较上年同期的3.933亿美元，下降1%。

其中，官方公布的KAs收入同比增长8%，环比增长29%（以人民币计算），品牌广告主数量创历史新高。而相应的SMEs营收出现不小的下滑。

微博CEO王高飞在财报中表示：“我们看到微博广告业务的复苏， 但挑战依旧存在。”

在宏观环境疲软的大环境下，以及突发公共卫生事件的影响，使得中小企业的经营面临挑战，因此在广告投放上的预算也有所收紧，互联网平台的广告业务均受到一定程度的影响。

中小企业广告预算收紧，就意味着中小企业更愿意把有限的预算投放到用户参与度高的短视频平台，进而对微博广告和营销收入。

在财报后的电话会议上，王高飞表示：“关于中小企业客户，之前公司主要侧重于服务O2O、婚纱摄影、电子商务或金融行业。但受卫生事件的影响，来自O2O行业的广告收入出现严重下降。

其次，公司也放弃来自金融行业或整容行业的部分客户。针对该业务板块，未来公司将利用现有团队的力量，更多地关注在线广告业务，特别是吸引在线教育和游戏行业的广告客户。今年公司在游戏行业的广告收入取得了巨大的发展，未来也将更加专注于发展提供应用下载的客户。”

国际投行摩根士丹利在分析中指出，微博对于中小企业的调整从长期看属于利好，但短期将会影响微博业绩。中小企业的问题甚至掩盖了Q4预期转正所带来的利好，导致股价承压。

微博在直播和短视频均有布局，也在不断加码电商。

微博CEO王高飞曾表示：“从二季度开始，微博会把企业直播和电商直播做成标准化的产品。”由此可以看出，直播成为微博2020年的重点方向。

今年1月份，有媒体报道，跨境电商平台洋码头完成D轮数亿元融资，投资方为新浪微博；今年3月，新浪微博基金旗下创投公司入股一家网红电商MCN机构—上海拼优电子商务有限公司。

但从目前营收和净利润情况来看，微博在直播、电商和短视频等方面的布局，并未给微博营收带去实质性的贡献。

财报显示，三季度，微博增值服务营收为4910万美元，较上年同期的5530万美元下降11%，这主要由于直播业务的营收下降，此影响被会员业务的营收增长部分抵消。

净利润是一个企业经营的最终成果，是衡量一个企业经营效益的主要指标。

财报显示，三季度，归属于微博的净利润为3380万美元，去年同期为1.46亿美元，同比下滑77%。

微博在财报中称，这主要缘于对一家电商企业的股权和借款导致的1.10亿美元不可抵扣的投资减值损失；非美国通用会计准则归属于微博的净利润为1.53亿美元，上年同期为1.76亿美元，同比下滑13%。

微博预计2020年第四季度按去年同期汇率计算的净营收年对年增幅在1%至3%之间。

微博放不下视频 押注视频号

短视频已经成为一种全国现象级的存在，不断吞噬着移动互联网用户的时间。诸如字节跳动（抖音）和快手等行业领导者都在持续投资来创造自己的内容和获取其他平台的内容。

事实上，微博在视频的赛道上一直都有布局，甚至曾经一度领跑，但战略的失策和投入的不足导致后来者将其赶超。

2013，在新浪的支持下，一下科技先后推出秒拍、小咖秀、一直播等产品，彼时也曾一时引领风骚，视频战略甚至一度推动微博实现二次崛起。

由于一下科技内容上太过依赖明星，技术上缺乏创新力，对UGC内容太过轻视。到了2017年，秒拍、一直播失去竞争力，微博紧急推出的救火产品“微博故事”也没有太大起色。

2019年，微博又推出了绿洲。上线之初，娱乐明星助阵，声势浩大。而今，有关绿洲的声音也少了许多，早已褪去上线之初时的光环。

今年微博又推出了微博视频号，重启短视频战略。根据微博三季报，截至11月，微博视频号开通规模已超75万个，其中百万粉视频号规模超过1.3万个。

这一数据对于微博自身而言，还是不错的。然而，与B站、抖音和快手相比较而言，却逊色不少。

对此，微博表示，微博视频号的准入门槛相对于其他视频平台，甚至微信视频号而言要高很多，主要针对优质KOL，并不面向大众用户。王高飞也坦承：“与微博拥有的自媒体账户数量相比，视频号账户数量还是相对较少的。下一步，微博将进一步降低视频号门槛，让更多人能够加入进来”

微博视频号想要吸引更多创作者贡献优质内容，离不开资金的支持，面对B站、抖音、快手等多位劲敌的竞争，王高飞也表示：“在短期内，公司预计在视频号的投入将超过这些内容创造者为公司带来的收益。”

依据此前微博公布的数据，预计在未来一年内为视频号投入300亿的顶级曝光资源和10亿精准广告资源，同时也将向视频号分成5亿现金。

当下的微博，依旧面临一场来自其自身结构性因素以及竞争对手压力的双重挑战，需要“火线突围”。

就在今天，郭敬明和于正分别在微博发表致歉信，又掀起一波用户狂涛，微博作为国内唯一的社交媒体依然有着不可替代的价值，但其未来的发展也仍需要努力，视频号作为先锋军，将起到至关重要的作用。

微博能否在激烈的移动互联网竞争中站稳脚跟，还有待时间的考验。