精品频出的2020，透出总台爆款文艺精品的四大“破圈法则”
原标题：精品频出的2020，透出总台爆款文艺精品的四大“破圈法则”
常刷微博的网友，最近肯定会在热搜榜上看到这些话题：#布达拉宫地下八层什么样#、 #给兵马俑拍照的人# 、#富大龙演秦始皇绝了#；天天刷朋友圈的人对于#兵马俑脸上2200年前指纹、#当代文成公主的神仙爱情等刷屏话题也不会陌生。不出意料，历时两年强势回归的《国家宝藏》第三季又双叒叕火了！
不得不说，中央广播电视总台文艺节目中心2020年一档又一档的宝藏综艺，让期待“总台文艺出品”的网友们宛若过年一般。一如既往高水准的《国家宝藏》和《朗读者》第三季回归的前奏曲“一平方米”朗读亭慢直播活动，泪点与笑点齐飞的“慢综艺”《你好生活》，以及掀起一股弘扬中国美学热潮的《衣尚中国》。而这一系列具有人文情怀的文化类节目接连在不同平台走红，也足以反映出总台文艺节目中心对传统文化的深入探索，及其涉及领域的多样化。
正如总台文艺节目中心统筹规划部主任吕逸涛所说：“时代是出卷人，我们是答卷人，人民是阅卷人。作为新时代的文艺创作者，讲好中国故事、传播好中国声音，是责任，也是义务。”在“百综争鸣”的市场不断突出重围，频频破圈，文艺中心在打造“总台文艺”的综艺品牌上有什么秘诀？笔者试图通过盘点当下热播的4档文化节目进行分析和总结。
豆瓣高分起步，B站满分“封神”，虎扑通吃“直男”
《国家宝藏3》打穿年轻人兴趣圈层
主创信息：
总策划、总监制：朱彤
监制：曹毅
总制片人：吕逸涛
总导演：于蕾
9.1分、9.1分、9.5分，这是《国家宝藏》三季的豆瓣得分。
对季播化节目而言，“出道即巅峰”是很难打破的“魔咒”，尤其节目到了第三季，或许能与第二季持平，但很难达到第一季的水平，这也是观众几乎约定俗成的想法。而在《国家宝藏》第三季这里，豆瓣开分即达到9.5分，比前两季评分还略高，B站的开分更是高达9.9接近满分，这种“现象级”在笔者看来，不仅是节目对外传播的重点，更是值得拿出来在业内探讨的。
在年轻人中的影响力，是一档节目的“破圈”关键元素，节目年轻态和年轻化表达更是近年来所有文化类综艺都在攻克的课题。然而“年轻观众”一词其实仅代表处于一定年龄段人群的广泛概括，并不能涵盖当代青年 “圈层化”的现象。由于当代青年偏爱彰显个性，信息爱好多元化，“圈层化”逐步成为青年表达的主要特征。既有“网上的狂欢”，也有“现实的孤单”。可以说，得到年轻人的喜爱其实并不难，但得到所有年轻人的喜爱却是难上加难。
《国家宝藏》第三季10万+微信文章已超70篇 （下表为部分文章）
《国家宝藏》总导演于蕾在此前的第三季启动仪式中介绍道，九座历史文化遗产选择的逻辑是“希望把我们表达的维度拓展到整个人类文明的长河里，看中华文明到底为世界贡献了什么”。而《国家宝藏》第三季更是以高配的舞美设计和内容质感，以及高热度的话题打入了各个年轻圈层。在B站，节目的弹幕数超过20万条，满屏的“上下五千年”高调地表达出年轻网友们骄傲的“凡尔赛”。
在腾讯、爱奇艺等长视频平台，以及快手、抖音等短视频社交平台，《国家宝藏》第三季也占据着各种榜单，彰显着这档文化节目对年轻人的吸引力。
令人惊奇的是，在“直男聚集地”的虎扑社区，有关于《国家宝藏》第三季的帖子均阅读量爆棚，其中一条富大龙演秦始皇的帖子阅读量近90万，仅一条两张节目海报的帖子阅读量就近60万，可以说是“通吃直男”，在女性为主体的电视节目市场，其破圈传播的能力可见一斑。
“一平方米”活动开启，“人人都是朗读者”引爆微博
不限于“大屏端爆款”，《朗读者》做“文化仪式直播”第一IP
主创信息：
出品人：朱彤
制片人：董卿
总监制：曹毅
监制：吕逸涛
总导演：邵玉峰、王宁
提到那些年总台出现的“文艺爆款”，便不得不提到《朗读者》。这个秋冬，观众翘首以盼的《朗读者》第三季终于正式回归了！节目的回归始于一场特殊的直播：“一平方米”朗读亭慢直播活动，也是总台《朗读者》第三季的前奏曲。
10月16日-18日在北京、武汉和厦门三地举办的“一平方米”，三天时间里累计播放达1573.6万，短视频播放量达6109.5万，节目相关微博话题总阅读量达到10亿+。
董卿曾用“新媒体化”这一关键词，对第三季《朗读者》在传播形式方面进行的创新做出解读，其核心是将《朗读者》打造成一款新媒体端的互联网产品，它是视频化的，而不仅是传统大屏端的电视节目。本次“一平方米”朗读亭活动采用慢直播形式和连线模式，将朗读亭的环境、朗读流程、朗读细节、语言甚至动作都变得真实且触手可及。通过央视频5G+4K/8K+AI等新技术“云”观看实时朗读现场，这种“现场感”让朗读亭真正成为分布在社会中的“情感采集器”，这也是总台在视频传播探索中的一个重要实践。
活动不仅采用网络直播，还同时启用了广播电台、电视大屏、短视频、多平台联动等多种传播方式，特别是以大屏影响力为基点，在新媒体小屏裂变传播，而后又回流到大屏播出的闭环操作，不仅是总台首个小屏直播内容反输电视大屏节目的全新尝试，也为整个行业开创了推进媒体融合的生动样本。
而在社交平台，这场“阅读仪式”真正成为了全民热议的话题。伴随“一平方米”朗读亭活动，总台文艺节目中心联合学习强国平台、央视新闻等共同发起了“人人都是朗读者”大型全媒体活动，并邀请了莫言、胡德夫、王石、赖声川、宗庆后、李少红、刘昊然、蒋欣等几十位名人、演员在微博上通过录制朗读视频和推荐书籍的形式参与到活动中。
活动通过央视频、央视网、新浪微博、B站、腾讯微视、百度好看等多家媒体进行联动，截至目前，#人人都是朗读者#微博话题阅读量已达3.3亿！
“一平方米”特别节目在大屏播出期间，#打拐妈妈找到第30个孩子是自己儿子#、#中国第一位女指挥家91岁依然工作#、#小石榴父母用朗读感谢网友# 、#74岁奶奶写给去世老伴的信#多个话题冲上热搜，相关微博话题总阅读量破5亿！
在吕逸涛看来，“在每一个重大历史关头，文艺都在发时代之先声、开社会之先风、启智慧之先河。”在每一个阶段的文艺创作中，文艺工作者都要保持敏锐洞察和行动效率，将新闻性与艺术性融合，更好地展现“行进中的中国”。
有了朗读亭、有了慢直播，这个时代的声音的宽度和厚度，有了更敦厚的承载。可以说，“一平方米”和“人人都是朗读者”活动，将朗读者这个IP打造成为一场文化传播仪式，并重新塑造了电视文化节目的内容与形式，成为了总台布局媒体融合的利器。
热搜成标配，短视频“出圈”，发酵出N篇微信十万+文章
《你好生活2》成为靠综艺文案撑起满分作文的“不掺水”高分综艺
主创信息：
总策划：朱彤
制片人：尼格买提
监制：吕逸涛
总监制：曹毅 钱蔚
总导演：徐昊原
#尼格买提父母爱情太好哭了##撒贝宁接梗能力好绝##沙溢撒贝宁尼格买提幼儿园生活#……100+个相关话题，热搜近30个，全网累计话题总阅读量超百亿，主话题#你好生活#话题阅读量达24.8亿，曝光人次超100亿，仅看《你好生活》上一期的这些微博话题数据，便能体会到为什么网友把这档节目称为“泪点与笑点齐飞的神仙综艺”。
作为总台第一档“先网后台”节目模式的试验田，《你好生活》的创新不只是内容创作和播出模式，更是跨平台、跨资源、跨优质的深层相融。不仅在大屏端表现突出，在微博话题频频刷榜后，节目的相关片段也自主发酵，引爆了快手、抖音等短视频平台。其中#撒贝宁小说男主人设#登上抖音热榜第4位，话题#撒贝宁干家教被家长辞退#登上快手热榜第3位，话题#尼格买提名字的由来#登上快手热榜第 7 位……
不像很多打着“慢综艺”旗号的节目，《你好生活》是真的“慢下来了”。在第一季节目播出后，节目便因其自然、唯美的画面与其抚慰心灵的文字，被网友亲切冠以“壁纸综艺”的美称。
第二季节目将这个亮点完全保留，除了岁月静好的片段，更打动人心的还有那些旁白和文案。每一帧都值得让网友们保存下来，静静思考。几个文字的力量，就足以注入满格的能量，也让节目在开播便拿到了豆瓣9.0的高分。
而本季之所以能自带热搜体质和“出圈”短视频平台，笔者认为正源于节目的“真”，没有繁复的环节，也没有密集的设计，让观众看到了“真实的意外”和“真实的惊喜”。随着各类型综艺井喷式推出，观众对综艺节目的要求反而回归到最本质、最本真的内核，对于《你好生活》第二季而言，意外与感动倍增了这档慢综艺的治愈气质，也由此在微信公众号上得到了“自来水”式的推荐和评论，发酵出N篇十万+的文章。
《你好生活》10万+文章 （下表为部分文章）
节目制作人尼格买提曾说，希望能通过这个节目，让观看它的每一个人都去思索，现在的生活是不是自己向往的生活，有没有对自己的生活真诚地说一声你好。对年轻观众而言，《你好生活》第二季不是一碗鸡汤，它只是一个足够自由的空间和包容的平台，让每个年轻人安静思考，拥抱生活。
弥补行业空缺，破题“复兴中国审美”，获高口碑评价
《衣尚中国》是站在时代角度上的“应运而生”
主创信息：
总策划、总监制：朱彤
制片人：李思思
监制：曹毅
总制片人：吕逸涛
总导演：汤浩
今年9月的节目启动仪式上，中央广播电视总台文艺节目中心与中央美术学院、中国历史研究院历史文化传播中心三大文化体强强联合同步提出“复兴中国审美”倡议，“让中国美给你看”应运而生。
美本身是可感知的，但每个人对美的定义不尽相同，中国服饰到底美在哪里，美从何来，是如何流经历史传承至今的？未来还将迸发出怎样的创新力和生命力？如何将“审美”展示在电视节目中，是服饰文化节目需要寻找的着力点，也是近年来，文化、文博类节目层出不穷，但市场一直缺乏展现中国传统美学等节目类型的原因。
关于项目成立之初的创作理念，制片人李思思曾说：“其实我在心底有一个小小的愿望，《衣尚中国》可能是一个小小的引子，能够带着大家一块去看中华文明五千年当中一个又一个闪光的美学元素。我觉得美是没有坚实的知识壁垒，也没有厚重的历史尘埃，它属于每个人，所以我们特别希望能够通过展示中华服饰之美，讲好中国故事之美，传播好中国声音之美。”
因此，导演组决定不以想要让观众获得某种感受作为创作目标，主张“只要让大家看到就够了”。于是在三大表达空间里，我们看到《衣尚中国》将目光投注到中国服饰文化的历史长河，用表演、访谈、大秀三类形式，联合探寻服饰背后的审美表达。
正如中国美术家协会主席、中央美术学院院长范迪安评论的那样，“《衣尚中国》的整体构思不是从服装的技艺、技巧为出发点，而是从它的内涵和意义为出发点，通过主题分类作为切入口继而延展，架起一个新的框架，把传统和当下联系在一起，把继承和创新连在一起，把经典和生活联系在一起，这是节目非常有价值的新创意。“
不同于之前三档“综N代”节目，大型服饰文化节目《衣尚中国》是今年11月总台文艺节目中心推出的创新节目。如果说《你好生活》是心之所向，那《衣尚中国》的节目意义，则在于其行业价值。它为“复兴中国审美”成功破题、开题，为服饰美学节目提供了开创性价值。
高质感+烟火气+珍稀度+大局立意
总台爆款文艺精品四大“破圈法则”
要说“总台文艺出品”有什么特定的标签、类型、风格，也许没有统一的答案。但在这几档风格不一，且“破圈”方向无雷同的综艺节目身上，笔者总结出了总台综艺通往“破圈”的四大法则。其一，高质感。笔者在微博上看见过这样一条评价，“个人认为今年最好的古装剧竟然是《国家宝藏》，这质感吊打太多古装还有仙侠了。”无论是《国家宝藏》的惊艳舞美、海报质感，亦或是《你好生活》的神仙文案，精美、创新、质感，始终是总台综艺节目的吸睛法宝，也是“总台文艺出品”的基础配置。
其二，烟火气。在《你好生活》第二季频登热搜榜的话题中，有#央视主持人凡尔赛群聊#、#康辉满脑子审片子#、#撒贝宁小说男主人设#、#尼格买提问啥是撕漫男#这类紧跟潮流、很难与“总台出品”的标签联想在一起的热点话题，却出乎意料的让观众感受到了“反差萌”和烟火气。而不将文物束之高阁，也不过度娱乐化的解读其内涵，也是年轻观众喜欢《国家宝藏》的原因之一。
其三，稀缺度。《国家宝藏》第三季的布达拉宫、敦煌莫高窟，《你好生活》的“央视主持人”团建，《朗读者》朗读亭慢直播陶勇医师的采访，以及《衣尚中国》中主持人朱广权“古装首秀”……极度“珍稀”的嘉宾阵容、文博资源和独家内容，让“总台出品”始终对观众而言多了一分神秘度和期待感，也在一定程度上助力总台文艺节目在同质化竞争中，有了得天独厚的优势。
最后，便是大局立意。《国家宝藏》《你好生活》《朗读者》《衣尚中国》这4档节目，导演组均是总台文艺中心的金牌制作团队，许多脍炙人口的“央视爆款”皆是出自他们之手。他们身上始终有着国家级电视人的责任担当，无论多么紧跟时代，吸收新鲜元素，吸引年轻受众，他们都将展现出中华文化底蕴和大局立意作为核心创作理念。只有这样立足个人成长与时代同频共振的文艺节目，才是拿得出手的中国文艺。