2021年1月4日刊｜总第2666期

在刚刚过去的2020年，对于网络电影而言，意义非凡。院线电影休业的178天里，作为中国电影产业的重要市场增量，网络电影在“宅经济”的驱动下，承担起广大用户的居家娱乐需求，迎来了新的发展机遇。

在数量上，共有71部网络电影分账票房破千万，相比2019年的32部，实现了翻倍增长，网络电影蕴藏的巨大市场潜力被更多人重新审视。而在质量上，网络电影在取得商业成功的同时，作品品类边界和用户圈层也在不断拓宽，《倩女幽魂：人间情》模糊了网络电影观影用户和院线电影观影用户的界限；《海大鱼》成功吸引到海量女性用户开始观赏和关注网络电影；《悍战2》《狙击手》等主旋律网络电影作品不断出圈等等，这些都进一步拉近了网络电影规范化与主流性的距离。

如今，按下重启键的院线电影逐渐步入正轨，并没有让网络电影丧失“红利”，一大批优质的网络电影因兼顾商业考量与艺术水准，在网生内容领域脱颖而出，例如在12月24日平安夜上线的《昆仑神宫》等等，都是表现突出的代表。

播放量增长呈阶梯递增，破3亿已不是难事

作为知名大IP，《鬼吹灯》的影响力已在多部作品的成功改编中，得以充分论证。《昆仑神宫》一经上线，便吸引了无数粉丝前来观看。上线仅11小时，专辑播放量便突破3000万大关，这在影视市场“脱水”的当下，可谓成绩斐然。

由于该片是腾讯视频出品的自制网络电影，实际上并不会参与票房分账，但从播放量同级的影片对比中，不难看出它的好成绩。截至目前，同样在腾讯视频上线的《海大鱼》累计播放量是1.21亿，累计分账金额高达3896.8万，而《昆仑神宫》累计播放量为1.3亿，略高于《海大鱼》，可见该片分账也逼近4000万。

值得一提的是，《昆仑神宫》上线仅仅6天，播放量便已破亿。对比之下，《海大鱼》4700万左右、《鬼吹灯之湘西密藏》5000万左右，即便是创下若干记录的《倩女幽魂：人间情》，上线一周也不过7000万左右的播放量，距离《昆仑神宫》的1亿相差甚远。这也可以看出，《昆仑神宫》观众基础雄厚，票房从一开始便展现出巨大的爆发力。

而从票房持久力上来看，根据播放曲线不难发现，《昆仑神宫》开播当天播放量为1700万＋，此后的六天累计播放分别为3486万＋、5000万＋、7670万＋、8586万＋、1亿、1.1亿，截至目前，《昆仑神宫》播放量高达1.3亿 。可以看出，《昆仑神宫》播放量呈现了阶梯递增的趋势，而根据腾讯视频热度看来，该片热度甚至超越了两部火热的院线大片《金刚川》和《拆弹专家》，位居腾讯视频电影排行榜热度第一。

由此可见，《昆仑神宫》还有相当大的票房增长空间，按照票房增长趋势，点击量破3亿已不是难事，而换算成分账收益也已超过人民币1亿元。

精耕细作确保品相，

逼真场景打造最“真实”的震撼

《昆仑神宫》能取得开门红，不能否认得益于奇幻冒险题材在网络电影领域依然占有相当大的市场地位。而除了题材上的先天优势，该片在制作上的用心也无疑奠定了成功的基石。

影片讲述了摸金校尉胡八一、Shirley杨、王胖子为解开雮尘珠的秘密，与想要寻找魔国“水晶尸”的古董商人明叔一行人组成探险队，共同前往雪域藏地传说中古格王国的遗址、喀拉米尔的龙顶冰川，一路上意外遭遇神秘巨兽大白猿以及白狼王等危机，几经波折最终脱离险境的冒险故事。

电影一开始，便开启了快节奏叙事，用寥寥数语对之前发生的故事做出了简明扼要的概述：铁三角因在精绝古城中了诅咒，之后又在云南虫谷，突破重重机关拿到了雮尘珠，但离解开诅咒还有一步之遥。为了解开诅咒，他们又开始了一轮新的冒险……

作为探险类作品，最吸引人眼球的还是对奇观的还原。原著中，白狼王围捕鹿群的藏骨沟、恶罗海城中尚有余温的牛肉汤锅等等细节都有一一还原。而在视效的运用上，《昆仑神宫》也堪称大手笔。

无论是一望无际的万里草原，人迹罕至的戈壁险滩，还是白雪皑皑的千米雪山，都被剧组纳入其中。

放眼望去，视野辽阔，震撼异常！浓烈的大片质感呼之欲出。

而在细节上，无论是白猿，还是冰晶尸骨、冰瓢虫，都被精细还原。尤其是白狼王面目狰狞，毛发清晰可见，CG制作水平立竿见影。

其中，影片中有两场戏，让人印象深刻。一场是藏羚羊被白狼王带领的狼群围捕，慌不择路，纷纷掉下悬崖。场面宏大，效果逼真，紧张感如身临其境。

还有一场戏，狼群攻击探险队的人狼互搏。这场戏运用了多机位拍摄，画面调度流畅，通过不断运动的镜头，一场生死忧关的雪原酣战，全方位展现在观众眼前。

值得一提的是，《昆仑神宫》中演员的选择也饱受观众好评。不唯一流量论，大胆启用了实力派演员王泷正饰演影片中的核心人物胡八一。而在表演过程中，王泷正也凭借扎实的演技，将胡八一塑造得有血有肉。

当胡八一抱着老战友初一的尸体时，王泷正将这场戏处理的非常细腻，且颇具层次感。他强忍悲痛，将情绪一点一点释放，最后颤抖着手将战友双眼合上。这种“此时无声胜有声”的情绪表达，将观众顿时置于巨大的悲痛之中。

提前开启线上预热，营销转化率大大提升

在影片品质有所保证的前提下，《昆仑神宫》的成功还有赖于营销环节的专业化程度的提高。在影片上线之前，片方便基于大数据优势，通过对用户画像、类型分析、营销监测等多维度数据的精准把握，制定出了精准的营销策略，率先在短视频平台进行了提前预热，在影片上线之后，持续释放物料信息，帮助影片达到突破圈层和制造长尾的目的。

截至目前，在抖音平台，#昆仑神宫已经获得了8.4亿次播放量，用户点开话题，可以根据“昆仑神宫鬼母现世”的索引，直接看正片，这种引流方式，大大提高了营销的转化率。

如今，在健康的网络电影生态系统中，营销宣传已经成为除内容制作以外，决定票房的另一大利器。不少网络电影已开始在营销上做足了功夫，深谙此道的《昆仑神宫》从制作、营销双重发力，持续加剧着影片的长尾效应。

当前，中国网络视频用户规模已高达9.01亿，毫无疑问，网络电影市场还有相当大的开拓空间。去年，“升级提质”是网络电影的关键词，2021年，网络电影能否向前再迈一步？最起码，我们已经从更多优质影片的诞生中，听到了胜利的号角。

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