作者|乔小凡

编辑|友 子

“我们是看到微博热搜时才知道不做成团的消息。”

陈志朋微博超话主持人、贴吧吧主妖妖和数娱君谈起的是正在热播的真人秀《追光吧！哥哥》（下称《光哥》）。第一期里，陈志朋和其他几位大龄已出道男星的表现引起了不小的争议。

“感觉成不成团对志朋哥没有太大影响，大概也没有观众喜欢看中年男团吧，但对年纪小点的参赛艺人肯定还是有影响。”妖妖说。

不被看好的《乘风破浪的姐姐》（下称《浪姐》）成为今年现象级的综艺，很快引起各方跟风，不止一个平台趁势提出了做男版哥哥选秀的计划，《追光吧！哥哥》便是其中速度最快的一档。

哥哥们“油腻”的舞蹈，的确让节目在争议中迅速收获了热度——播出后一周电视综艺播放指数稳定排名第二，相关微博热搜数十个，总阅读量约30亿。

然而网上讨论最多不是哥哥们的舞台梦想，而是他们疏于管理的身材、油腻的表演以及节目组的“骚”操作，节目在各平台的口碑集体走低。

以至于节目组于上周宣布更改赛制：节目最终不会做男团出道，而是将选出一位公益大使。这样以来，完全颠覆了起初“混龄男团竞演真人秀”的节目定位，从21位不同领域的哥哥中选拔出7人成团的赛制被彻底放弃了。

三个月内，从立项到开播到舆论炮轰再到放弃成团赛制，《追光吧！哥哥》展现了一档跟风的综艺是如何光速诞生、又是如何因为核心立意的缺失而失去观众的。

立项匆忙，内容划水

舞台成迷惑行为大赏

“也不是毫无亮点，但和励志又养眼的《浪姐》比起来，哥哥们是那么普通还那么自信。”

12日晚，《光哥》第二期正片播出后，各平台弹幕、微博、豆瓣、知乎相继被网友们的口水淹没，B站还出现了各个分区up主的“团建”现象，组团集体吐槽《光哥》。

因汪东城在初舞台展示了下潜、臀桥等舞蹈动作，#看完汪东城舞蹈眼睛进油了#霸榜热搜近20个小时。

其他艺人也没有幸免，在初舞台做了wink的陈志朋、檀健次等艺人被网友制成动图广为传阅，#去油吧哥哥#话题近5亿阅读量。有网友调侃：赞助商某橄榄油或成最大赢家。

尽管在《光哥》发布会上节目主创曾公开表示不对标《浪姐》，但观众不可能看不出两档节目类似的成团逻辑：已出道的非一线艺人，借助年轻人更青睐的女团/男团形式，展现出全新的艺人生命力。

根据官方消息，《光哥》项目是从今年9月开始筹备，到播出仅仅三个月。从节目内容来看，这档被制作方盖章为S级的综艺，节目内外却充斥着浮躁和不走心。

《光哥》主打的是“混龄男团竞演真人秀”概念。然而同《浪姐》“三十而骊”的主题和只允许30+女艺人参加的清晰定位相比，《光哥》看似模式类似，但入选标准并不清晰：参加节目的不仅有出道多年的30+甚至40+成熟艺人，也既有年纪尚小、出道并不久的新生代偶像。这些来自不同领域、年龄覆盖20-40岁的哥哥们，构成“一锅炖”的艺人拼盘，很难让观众直观地把握节目重心。

《追光吧！哥哥》是11月10日上午正式官宣阵容，然而根据追光学院教导主任金星的说法，实际直到当晚才最终确认21位男艺人的人选。在这样的项目进度压力下，节目质量自然被打上了问号。

但无论是以面试“翻车”为主题的先导片，或是哥哥们循规蹈矩的破冰晚宴，还是不尽人意的初舞台表现，都很难让观众相信哥哥们的专业性。

正片第一期，节目组将大量矛盾都放在陈志朋身上：陈志朋误以为艾福杰尼是工作人员、陈志朋提议艾福杰尼表演说唱好像春节时的家长、陈志朋在寝室等室友像空巢老人、金星说陈志朋需要减肥等等。

统计下来，这部分情节占据首期内容近1/5的篇幅，节目不但没有向观众展示哥哥们无惧年龄的精神，反而树立了一个偏刻板印象的“哥哥”形象。

作为陈志朋十年的粉丝，妖妖认为：“志朋哥可能会有些老派思想，毕竟出道这么多年了。粉丝都知道他并不是一个特别会说话的人，明明是关心人的话说出来却被误解太正常了。目前我们觉得《光哥》剪辑有些不合理的地方，但不同的人有不同的看法。比如志朋哥和艾福杰尼这段，有些人觉得志朋哥没礼貌，有些人觉得这段有趣，总之希望剪辑无伤大雅就好。”

在后续的舞台中，实力vocal胡夏、“初代男团”肖顺尧、符龙飞，以及新晋偶像李汶翰、丁泽仁等人表现尚可，但汪东城、檀健次等人的舞蹈让观众大呼“油腻”，网友甚至评论“追什么光？油光吗？”

反观之前定位在30+女团竞演真人秀的《浪姐》开播初期，无论是形象管理还是唱跳展示，都在有意展示姐姐们能打的“硬货”，阿朵、金晨、孟佳等宝藏姐姐第一期就凭实力出圈，即使是弹错吉他大喊重来的万茜，也因为后续的表现和讨喜的性格收获了无数粉丝。

相比哥哥们油腻到垮掉的初舞台，金星和郑爽的Reaction更被观众津津乐道。

杜淳广播体操式的舞蹈令金星直言“恶心了点”，明道跳的螃蟹舞被郑爽描述成“像青蛙”。郑爽说伍嘉成演唱的《下个路口，见》是在黑这首歌，还脑补印小天长得像汤姆猫。

在这档竞演综艺中，观众没有看到想象中的惊艳舞台，反倒是在两位观战女艺人的犀利点评中找到了强烈的共鸣，两人仿佛行走的人形弹幕机。

观众很难不对哥哥们的专业艺能和参赛态度产生质疑。或许是因为台综时长受限，节目缺少哥哥们备战初舞台的过程，且李汶翰、于朦胧等不少参赛艺人的行程显示他们同时周转于不同的剧组，出现替身P头像的情形，更让人觉得艺人们只是在赶通告，不够尊重这个舞台。

（节目中出现的参赛哥哥居然是P的）

节目组大概也注意到台综的时长短板，开辟了哥哥们的vlog系列。只不过，每期vlog仅几十秒时长，毫无主题可言，不仅不能补充艺人性格，也没有和正片内容产生实质性的联动。

此外，在《光哥》录制过程中，部分粉丝对节目组产生“做票”、“剧本明显”等方面的质疑，认为“竞赛现场没有公证人的投票，不具备说服力”。

至此，雄心勃勃出征的《光哥》，从一开始就偏离了“追光”的主航线，在试图让观众改观的努力中越走越偏。

突然的赛制变更

《光哥》深陷“黑红”怪圈

《光哥》在话题营销方面的偏好也令人迷惑。

前有官方在发布会上承诺“不打‘翻红’感情牌”的flag，后有预热阶段的文案“哥生艰难不信你看”，21张曲线图隐喻哥哥们巅峰之后一直走下坡路，仿佛在“卖惨”，网友们纷纷在评论区表示反感。在预热阶段，节目更是将#陈志朋炮姐就是做那个职业的姐姐#推上了热搜。

节目对于话题的错误理解，尴尬的档期或许是其中一个原因。首播直接撞上了《演员请就位》，骨朵指数显示《光哥》首播当日全网热度勉强才进入前三十，第二期又遇到浙江卫视《我就是演员》开播，凭借“油腻”热搜才打开了关注度。

但一连串“油腻”热搜的背后，其实少不了节目组的推波助澜。

第二期正片里，后期早早地把#去油吧哥哥#几个花字打在画面中。这就意味着。在录制中，节目组已或多或少预料到观众的反应，并且有意顺着这一认知来做人物剧本。总导演金磊也曾表示，“改变和改造是整个节目过程中很有意思的点”。

到了12月19日晚第三期上线，节目果然选择了以“哥哥去油初见成效”为看点，试图引导观众讨论。

然而收效甚微，因为观众最期待的一公舞台根本没什么内容——近100分钟的正片里，艺人的舞台篇幅仅占约1/10。

原本期待一公的观众发现自己看了个寂寞，而#于朦胧李泽锋磕到了#、#李汶翰李泽锋平板支撑七分钟#等热搜话题完全脱离了艺人如何为舞台训练和努力的内容主题，竞演励志综艺彻底变成话题综艺。

综艺追求话题度和流量很容易翻车，负面影响则更为深远。

举个例子。在先导片中，汪东城的舞蹈表演曾获得专业评审老师的认可，结果初舞台因“油腻”上热搜后，汪东城不仅没有回避，反而多次在微博、抖音等平台对“油腻”的话题进行回应，从疑惑、到表达认真对待舞台的态度、再到“喝茶解解油”“去油”表演。

虽然争议带来了流量，对艺人和节目出圈都有一定的助推作用，但“油腻”的舞蹈片段为艺人又添了一笔“黑历史”。

粉丝的心情也是复杂的，比起“哥哥一点都不油”的彩虹屁，更多的理智粉已经在给艺人转型出谋划策。当然，艺人自身也不可能完全意识不到这些问题。

节目的营销重点和节目立意逐渐脱节后，官方上周更是突然宣布改变赛制：不做成团出道，改选公益大使，无异于给了观众当头一棒。

在“投票投了个寂寞”、“不做成团，那还看啥”的争议中，观众很难不免觉得这档节目视赛制如儿戏。

在最新的第三期，节目组请来real敢说的杨幂，和金星、郑爽一起组成犀利点评三人组，#杨幂郑爽同框吐槽好敢说#不出所料成为了当晚热搜。

但意料之外的是，第三期的节目效果却不及此前郑爽对初舞台的reaction，相关热门微博下方的观众评论也少了很多，更多的是粉丝为艺人打call。当天，《光哥》综艺播放指数掉到了第四位。

显然，没有与节目立意匹配的内容支撑，单靠走“黑红”营销路线并不能保证持续的热度，更不能保证口碑翻红。

有意思的是，在赛制变更后，许多粉丝反倒松了一口气。“不用肝票打投多好，大家就当搞笑综艺乐呵乐呵吧。”

哥哥选秀泛滥

不只《浪姐》品牌价值受损

由于《浪姐》大获成功，不少节目和平台都推出或立项了类似的哥哥选秀。

先是在今年6月，《天天向上》推出了季度特别企划“追逐梦想的哥哥”，几乎与《浪姐》同期播出，定位于“帮助18位年龄在30+、有舞台梦想的男艺人圆梦舞台”。

最终，张远、袁成杰等7位哥哥组成UP7男团出道，后续也登上湖南卫视818晚会舞台。但作为《天天向上》的季度特别企划，节目影响力显然远远不及《浪姐》，UP7男团也没有湖南卫视之外更好的平台，艺人事后都处于分散活动的状态。

之后《快乐大本营》也推出了了特别企划“披荆斩棘的哥哥”，把一档完整的选秀节目浓缩成了简短的几十分钟。在外界看来，这是芒果台对后续正式推出选秀综艺《披荆斩棘的哥哥》的一次试水，观察“哥哥成团”在市场上的接受度。

次月，互动观察类游戏综艺《元气满满的哥哥》在湖南卫视首播。彼时，《乘风破浪的姐姐》尚未收官，因此，当很多观众看到这个新综艺的名字时，还以为湖南卫视正式打造出男版《浪姐》。

结果却发现，《元气满满的哥哥》由《元气少年》临时改名而来，也并非男团竞演综艺，不乏蹭热度嫌疑。

节目邀请成熟派和新生代男艺人各五名，按照年龄和阅历分为哥哥组和弟弟组，重在展示艺人们打卡景点、游戏活动和美食体验，不构成实质性的对抗。平均每期四款游戏，走快综艺路线，在一部分粉丝群体中收获了不错的口碑，但节目整体算不上出圈。

直到10月芒果tv招商会公布的片单正式确认，《浪姐2》和《披荆斩棘的哥哥》分别将于2021年Q1、Q2上线。芒果tv也对其用户进行了问卷调查。

包括《光哥》在内，目前各种哥哥选秀接二连三虚晃一枪，暂时还未出现真正可以匹敌《浪姐》的爆款。

匆忙赶制出来的《光哥》，本想代表男性讲励志“追光”的故事，结果却成了反面教材，还为芒果接下来的《浪姐2》《披荆斩棘的哥哥》做了宣传，多少令人玩味。

再一次说明，跟风热门综艺、拼凑一堆水平参差不齐的艺人来做选秀是行不通的。而且越来越多同质化、内容“划水”的综艺，也在无可避免地磨灭着观众的热情。